Optimisation des Revenus Publicitaires avec le Multi Ad Stack Management de Pubstack et 366 chez Sud Ouest et La Voix du Nord

Intro

Au travers de cette étude de cas, nous allons explorer la fonctionnalité révolutionnaire du Multi Ad Stack Management qui est l’une des options phare de la plateforme d’Ad Management de Pubstack. La précision est la pierre angulaire de cette fonctionnalité, offrant une segmentation minutieuse de l’audience pour garantir une diffusion publicitaire extrêmement ciblée. Découvrez les témoignages de nos utilisateurs, notamment Sud Ouest et La Voix du Nord, qui ont expérimenté les avantages concrets du Multi Ad Stack Management. Dans le cadre du partenariat entre Pubstack et la régie 366, explorez comment cette collaboration a apporté des avantages tangibles aux éditeurs et a et a redéfini l’expérience publicitaire de leurs utilisateurs

Les Défis Opérationnels dans la Gestion de la Stack Publicitaire

Les éditeurs se retrouvent fréquemment confrontés à la nécessité d’apporter des changements rapides à leur stack publicitaire, dont la personnalisation des expériences publicitaires selon le contexte. Cette tâche implique des allers-retours chronophages avec les développeurs, entraînant des retards et exposant les éditeurs à des risques techniques

Un autre défi significatif réside dans l’absence de résultats mesurables en temps réel. Les publishers sont  limités dans leur capacité à évaluer immédiatement l’impact de leurs initiatives publicitaires, rendant difficile la prise de décision rapide et la mise en œuvre d’ajustements pour maximiser les résultats.

Ces défis opérationnels ont souligné la nécessité critique de trouver des solutions offrant la flexibilité nécessaire pour surmonter ces obstacles tout en optimisant les performances publicitaires des éditeurs. C’est dans ce contexte que nous explorerons ultérieurement la solution innovante que Pubstack a apportée à ces défis spécifiques.

Le Multi Ad Stack Management : Une Fonctionnalité Dédiée à la Pertinence Publicitaire

La fonctionnalité Multi Ad Stack Management permet aux éditeurs qui utilisent la plateforme d’Ad Management de Pubstack de personnaliser l’expérience publicitaire en fonction de divers contextes et segments d’utilisateurs. Elle permet d’intégrer différentes stack publicitaires pour un même site web, offrant ainsi une flexibilité optimale dans la diffusion des annonces. Cette personnalisation minutieuse offre une segmentation fine de l’audience, assurant une diffusion publicitaire plus précise.

Cette fonctionnalité permet d’adapter la stack publicitaire à plusieurs types d’audience, que ce soit en fonction de leur statut d’abonné, de leur provenance géographique ou de leur canal d’acquisition, ainsi que d’autres critères.

Le Multi Stack Ad Management de Pubstack offre ainsi une flexibilité stratégique permettant de maximiser les performances publicitaires tout en optimisant les stratégies de monétisation. Cette approche a été clairement validée à travers les retours positifs de nos utilisateurs, soulignant son impact positif sur la pertinence des publicités et l’optimisation de la monétisation.

L’Expérience des Éditeurs de la Régie 366 : Fournir une Expérience Publicitaire Personnalisée

La régie 366, experte en solutions multi-locales, a adopté la plateforme d’Ad Management de Pubstack en début d’année 2023. Cette collaboration vise à optimiser les revenus publicitaires des éditeurs de 366 en tirant parti des nouvelles fonctionnalités offertes par la solution de Pubstack.

Un aspect crucial de cette collaboration a été la mise en place d’une stratégie publicitaire adaptée au contexte « article » en y appelant un partenaire spécifique, un projet essentiel pour les éditeurs de la régie 366. Cette approche stratégique a permis de finement ajuster les campagnes publicitaires, conduisant à une amélioration significative des performances et de l’expérience utilisateur.

Maxime Haynez (Product implementation coordinator chez Groupe Rossel La Voix) :

« L’intégration de la stack dédiée dans un contexte spécifique pour un bidder a été un projet clé pour nous. Cette initiative a non seulement optimisé nos campagnes publicitaires, mais a également conduit à une amélioration significative de la performance et de l’efficacité de la Plateforme d’Ad Management. Grâce à cette approche ciblée, nous avons pu atteindre une segmentation plus précise de l’audience, tout en assurant une pertinence et une efficacité publicitaire accrues. »

Résultats Mesurables : +56% de RPM chez Rossel Advertising France

L’objectif central de la plateforme d’Ad Management de Pubstack est d’apporter rapidité et agilité aux équipes de monétisation des éditeurs, tout en optimisant leurs performances publicitaires. Grâce à notre plateforme en no-code, le déploiement d’une stack dédiée en fonction d’un contexte s’effectue rapidement (en moins d’une demi-journée) et garantit des résultats immédiats et mesurables en temps réel grâce à notre outil d’analyse et de monitoring. Ainsi, les éditeurs peuvent évaluer rapidement l’impact de cette initiative et, si nécessaire, apporter des optimisations ultérieures pour maximiser les résultats.

Vincent Grandin (Directeur Digital et Revenue Management chez Rossel Advertising France) :

« Grâce à l’ad-management de Pubstack, nous avons pu intégrer un nouveau partenaire sur un format impactant. Cette intégration devait se faire sur une certaine typologie de page et uniquement sur certains utilisateurs. Avec les équipes et le produit Pubstack, cette intégration s’est faite rapidement et nous a permis de faire progresser le RPM de la position de 56% par rapport à la période précédente. Le tout en respectant l’expérience utilisateur et sans impacter les KPIs des autres intégrations. Une vraie réussite. »

Éliminer les Complexités Techniques : Le Choix de Sud Ouest avec l’Ad Management de Pubstack

Pour mettre en lumière de manière tangible l’impact mesurable en temps réel de la fonctionnalité Multi Ad Stack Management, examinons de près le cas concret du groupe Sud Ouest.

« Suite à l’intégration d’un bidder dans un contexte spécifique via la fonctionnalité multi-stack de Pubstack, nous avons constaté une hausse significative du RPM, atteignant près de +25% en quelques jours. Ce qui distingue la plateforme d’Ad Management de Pubstack, c’est sa facilité d’exécution et la pertinence des données pour évaluer rapidement l’impact de nos actions. Il est également important de souligner le soutien de l’excellente équipe support client de Pubstack, toujours disponible pour nous fournir des suggestions et des meilleures pratiques à mettre en œuvre dans des scénarios particuliers », a déclaré Benjamin Catel, Responsable Monétisation du Groupe Sud Ouest.

La fonctionnalité multi-stack de Pubstack a été conçue pour doter les éditeurs d’une plus grande flexibilité, éliminant ainsi les complications liées aux allers-retours nécessaires pour des développements techniques complexes. Elle vise à réduire au minimum, voire à éliminer, la dépendance des Ad Ops aux équipes techniques. En considérant que le choix des partenaires est optimal lorsqu’il prend en compte divers scénarios (abonnés ou non, différentes zones géographiques, etc.), la plateforme d’Ad Management vise à fournir aux éditeurs des techniques de personnalisation sophistiquées, mais d’une mise en œuvre simple.

Conclusions

En conclusion, le Multi Ad Stack Management de Pubstack émerge comme une fonctionnalité révolutionnaire, redéfinissant la façon dont les éditeurs optimisent leur stratégie publicitaire. Les retours positifs de partenaires clés, tels que Sud Ouest et La Voix du Nord, attestent de l’impact significatif sur la pertinence des publicités et l’optimisation des stratégies de monétisation, sous l’impulsion de 366, notre partenaire stratégique. Les éditeurs bénéficient d’une flexibilité stratégique inégalée, pouvant personnaliser leurs stacks publicitaires sans nécessiter de développement, grâce à la plateforme no-code de Pubstack.

La collaboration avec la régie 366 a démontré la valeur ajoutée de la personnalisation avec une stack dédiée dans des contextes spécifiques, conduisant à des améliorations notables des performances publicitaires et de l’expérience utilisateur. Ainsi, le Multi Ad Stack Management de Pubstack se positionne comme une solution indispensable, offrant agilité, performance, et résultats tangibles pour les éditeurs cherchant à maximiser l’efficacité de leur monétisation publicita