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La veille quotidienne du marché publicitaire digital : plateformes, technologies, data, retail media,...

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OPENAI

Wayfair teste le format Sponsored Agent pour le commerce conversationnel

Wayfair participe à un test du format Sponsored Agent, permettant aux utilisateurs de discuter avec un agent IA via un bouton « Chat with us ». Ce dispositif, en phase pilote, vise à évaluer le potentiel du commerce conversationnel. Des garde-fous sont mis en place pour garantir l'exactitude des informations et la transparence. OpenAI n'a pas encore fourni de détails sur les tarifs ou les marchés concernés.

Publié le 16/09/2026

GOOGLE

Chrome introduit quatre nouvelles métriques pour évaluer l'expérience publicitaire

Chrome a ajouté quatre nouvelles métriques à son Chrome User Experience Report pour évaluer l'expérience utilisateur sur les sites chargés de publicités. Ces métriques mesurent le nombre d'annonces, leur densité, leur poids en termes de bande passante et d'utilisation du processeur. Bien que Google ne fixe pas de benchmarks, ces données pourraient influencer les décisions d'achat publicitaire. Actuellement expérimentales, ces métriques sont ouvertes aux retours de la communauté.

Publié le 15/09/2026

OPENAI

OpenAI limite la publicité pour certains concurrents dans ChatGPT

OpenAI a restreint l'accès à la publicité dans ChatGPT pour certains produits d'intelligence artificielle concurrents, notamment ceux de génération d'images et d'audio. Cette décision intervient après une modification des règles publicitaires d'OpenAI, qui se réserve le droit de refuser des annonceurs en conflit avec ses intérêts commerciaux. Adobe, avec son produit Firefly, est directement impacté par ce changement. La situation soulève des questions sur l'équité concurrentielle dans les plateformes publicitaires émergentes.

Publié le 15/09/2026

UNLIMITAIL

Unlimitail confie à HighCo DOOH la commercialisation de son réseau chez Carrefour Market

Unlimitail a choisi HighCo DOOH pour la commercialisation de son réseau d'affichage numérique in-store chez Carrefour Market. Ce partenariat élargit la couverture de HighCo DOOH, déjà présent chez Monoprix, et prévoit un déploiement progressif dans 700 magasins d'ici fin 2027. L'inventaire Carrefour Market sera ouvert au DOOH programmatique, permettant une intégration flexible dans les stratégies omnicanales. La donnée magasin agrégée d'Unlimitail soutiendra des activations ciblées et l'évaluation des campagnes.

Publié le 15/09/2026

QWARRY

Qwarry ouvre un bureau à Londres pour renforcer sa présence en Europe

Qwarry, spécialisée dans l'analyse contextuelle, étend sa présence en Europe avec l'ouverture d'un bureau à Londres. Khalil Morsli est nommé VP Sales Europe et Sara Haniz devient Sales Director UK. Cette expansion vise à accompagner 50 annonceurs dans des campagnes paneuropéennes et à atteindre une croissance de 40%. L'implantation londonienne permet à Qwarry de s'adapter au marché programmatique britannique et de renforcer ses partenariats locaux.

Publié le 14/09/2026

YOUTUBE

Streaming atteint 49% de part d'audience aux États-Unis en juillet 2026

En juillet 2026, le streaming a atteint un nouveau record de 49% de part d'audience aux États-Unis, selon l'étude Nielsen The Gauge. La télévision linéaire, en revanche, a chuté à un nouveau plus bas de 38,2%. Les plateformes du groupe Fox et NBCUniversal ont bénéficié du Mondial de football masculin pour augmenter leur audience. YouTube a établi un nouveau record à 14,2% de part d'audience.

Publié le 14/09/2026

GOOGLE

Google teste un programme de licence IA basé sur la contribution des éditeurs

Google a lancé un programme pilote de licence IA qui rémunère les éditeurs lorsque leur contenu contribue significativement aux réponses générées par l'IA. Ce programme, intégré à Google Search Console, vise à récompenser le contenu de qualité. Bien que le programme soit en phase de test, il suscite des critiques concernant le manque de transparence sur le calcul des paiements. Le programme semble plus attractif pour les éditeurs de taille petite à moyenne.

Publié le 14/09/2026

OLYZON

TF1 PUB s'associe à Olyzon pour le format publicitaire L-Shape en France

TF1 PUB a annoncé un partenariat avec Olyzon pour la commercialisation exclusive du format L-Shape en dehors de sa régie interne. Ce format, conçu pour la télévision connectée, permet d'afficher un visuel publicitaire autour d'une émission sans interrompre le visionnage. Bien que populaire aux États-Unis, ce format était peu présent en France avant ce partenariat. Ce développement enrichit l'offre CTV multi-formats de TF1+.

Publié le 14/09/2026

SNAP

Snapchat lance le Commerce Power Pack pour optimiser les dépenses publicitaires

Snapchat introduit le Commerce Power Pack, une suite d'améliorations pour optimiser les dépenses publicitaires des annonceurs durant la saison des achats de fin d'année. Cette initiative vise à positionner Snapchat comme un canal efficace pour le e-commerce, en promettant des conversions rapides et de meilleures performances. Les Dynamic Product Ads, intégrés dans les Sponsored Snaps, exploitent l'IA pour cibler les utilisateurs avec précision. La fonctionnalité Value Optimization, en bêta, permet d'optimiser les campagnes selon le ROAS.

Publié le 13/09/2026

WPP

WPP conserve le budget mondial de Coca-Cola, sauf en Amérique du Nord

WPP est sur le point de conserver le budget média, data et technologie mondial de Coca-Cola, à l'exception de l'Amérique du Nord. Cette décision fait suite à une revue lancée en juin, où Publicis était le seul concurrent. Le budget nord-américain, représentant environ 5 % du contrat total, est désormais disputé par Omnicom et Dentsu. La confirmation de ce mandat mondial serait perçue positivement pour WPP dans un contexte de forte concurrence.

Publié le 13/09/2026

NIELSEN

Nielsen étend sa couverture publicitaire aux plateformes de streaming en France

Nielsen intègre les plateformes de streaming à son outil Ad Intel en France. Cette extension permet d'analyser les dépenses publicitaires sur des services comme Amazon Prime Video et Netflix. Le lancement suit ceux au Royaume-Uni et en Allemagne, avec un déploiement prévu en Italie. Le marché français de la CTV est estimé à 1,5 milliard d'euros en 2026.

Publié le 11/09/2026

SNAP

Snap améliore ses Dynamic Product Ads et introduit l'optimisation de la valeur

Snap a optimisé ses Dynamic Product Ads (DPA) avec des modèles IA pour réduire le coût par acquisition. Les DPA sont désormais intégrés aux Sponsored Snaps dans le Chat, touchant 85 % des utilisateurs. Snap lance également Value Optimization en bêta, axée sur le ROAS et la valeur des achats. Une étude TransUnion montre un délai de conversion plus rapide et un ROAS élevé pour Snapchat.

Publié le 11/09/2026

AMAZON

Amazon Ads et OpenAI lancent des publicités dans ChatGPT via Amazon DSP

Amazon Ads et OpenAI collaborent pour intégrer des publicités dans ChatGPT, accessibles via Amazon DSP. Les annonces, sous forme d'encarts textuels ou visuels, sont gérées par Amazon, tandis qu'OpenAI contrôle leur diffusion. Le programme, en phase pilote, est initialement réservé à quelques annonceurs américains. L'initiative s'inscrit dans un partenariat plus large, incluant un investissement majeur d'Amazon dans OpenAI.

Publié le 10/09/2026

EQUATIV

Equativ et Valiuz lancent une offre intégrant gestion en temps réel et Shoppable Ads

Equativ et Valiuz ont introduit une nouvelle offre intégrant la gestion en temps réel des prix et des stocks, ainsi que des formats Shoppable Ads. Cette initiative vise à optimiser les campagnes d'extension d'audience en exploitant la donnée shopper de Valiuz. Un test initial pour la gamme Cookeo de Moulinex a montré des résultats prometteurs, avec un CTR 2,5 fois supérieur et un ROAS proche de x3. L'offre permet aux annonceurs de mieux mesurer les campagnes et aux retailers de valoriser leurs données.

Publié le 10/09/2026

FIRST-ID

First-id s'intègre à Gateway pour optimiser l'utilisation des données first-party

First-id est désormais intégré à Gateway, la plateforme Server Side de Commanders Act, permettant aux annonceurs de déployer et exploiter un identifiant first-party persistant. Cette intégration facilite la réconciliation des parcours utilisateurs et l'enrichissement des profils clients. Elle soutient également des cas d'usage avancés comme la réactivation des abandonnistes et le maintien du ciblage programmatique. L'approche est conforme au RGPD, avec un accent sur l'identité numérique européenne et française.

Publié le 10/09/2026

RATECARD

Temu perd 3,1 millions de visiteurs au T2 2026, Vinted entre dans le Top 5

Au deuxième trimestre 2026, Temu a perdu 3,1 millions de visiteurs uniques mensuels, passant à 21,3 millions, tandis que Vinted a progressé pour entrer dans le Top 5 des sites e-commerce les plus visités en France. Amazon et Leboncoin conservent les deux premières places, avec Booking.com prenant la troisième position. Le recul de Temu s'accompagne d'une forte fréquence de consultation parmi ses utilisateurs restants. Ces mouvements interviennent dans un contexte de légère progression globale de l'audience du Top 20 e-commerce.

Publié le 10/09/2026

RATECARD

Le marché publicitaire français progresse grâce aux plateformes digitales

Le marché publicitaire français a enregistré une hausse de 5,6% au premier semestre, atteignant 9,753 milliards d'euros. Cette croissance est principalement due aux performances des plateformes digitales telles que Meta, Google et Amazon. En revanche, les cinq médias traditionnels continuent de décliner, avec une baisse de 4,5% de leurs revenus. La Coupe du Monde 2026 a stimulé certains segments, notamment le social et le search.

Publié le 10/09/2026

OPTI DIGITAL

Petit Futé enregistre une hausse de 33 % de ses revenus publicitaires grâce à Opti Digital

Opti Digital a aidé Petit Futé à augmenter ses revenus publicitaires de 33 % durant la haute saison 2026 par rapport à 2025. Cette collaboration a permis d'améliorer l'efficacité de la monétisation sans compromettre l'expérience utilisateur. L'utilisation d'Ad Manager Hub a optimisé la vitesse de diffusion publicitaire, contribuant à une meilleure performance globale. La stratégie repose sur l'analyse continue des données et l'identification de nouvelles opportunités de croissance.

Publié le 10/09/2026

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