Veille AdTech & Retail Média

Actualités

La veille quotidienne du marché publicitaire digital : plateformes, technologies, data, retail media,...

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AMAZON

Produit

Amazon Prime Video intégrera CFlight de Barb pour mesurer les audiences publicitaires

Amazon a annoncé l'intégration de CFlight, dispositif de mesure des audiences publicitaires de Barb, à Prime Video en 2027. Ce sera le premier service de streaming à rejoindre ce système, facilitant l'évaluation des campagnes entre TV linéaire et streaming. Cette initiative pourrait influencer Netflix et Disney+ à suivre, contrastant avec la stratégie de YouTube. Un point d'attention reste l'audit des impressions déclarées par Amazon.

Publié le 12/10/2026

TIKTOK

Produit

TikTok Ad Network s'étend aux États-Unis, son 48e marché

TikTok Ad Network, anciennement Pangle, s'étend aux États-Unis, devenant ainsi le 48e marché couvert par le réseau. Ce réseau publicitaire inclut environ 400 000 applications à l'échelle mondiale. Les annonceurs peuvent optimiser leurs campagnes entre TikTok et les applications partenaires grâce à des outils de mesure fournis par DoubleVerify et Integral Ad Science. Cette expansion permet à TikTok de diversifier ses sources de revenus au-delà de son propre inventaire.

Publié le 12/10/2026

ARTE

Partenariat

Arte et RTVE signent un accord pour une plateforme de streaming en Espagne

Arte a conclu un accord de distribution avec RTVE, le service public espagnol, pour lancer une plateforme de streaming. Plus de 500 titres seront disponibles en espagnol ou en version originale sous-titrée à partir du 4 novembre. Cet accord marque une nouvelle étape dans l'expansion européenne d'Arte, visant à concurrencer les géants américains du streaming. Arte continue de renforcer sa présence en Europe avec des contenus multilingues.

Publié le 12/10/2026

RATECARD

Data

WARC prévoit une croissance publicitaire mondiale de 11,9 % en 2026 malgré les incertitudes

WARC anticipe une augmentation de 11,9 % du marché publicitaire mondial en 2026, atteignant 1 340 milliards de dollars. Cette croissance intervient malgré les tensions économiques et est soutenue par les investissements en intelligence artificielle et les grands événements mondiaux. Les réseaux sociaux devraient connaître la plus forte progression parmi les canaux publicitaires. Alphabet, Amazon et Meta capteraient une part significative des investissements publicitaires hors Chine.

Publié le 09/10/2026

WALMART

Partenariat

Walmart Connect élargit son offre publicitaire à des inventaires tiers

Walmart Connect, la régie publicitaire de Walmart, s'ouvre à des inventaires tiers, élargissant ainsi son audience et sa mesure en boucle fermée. Cette initiative inclut des partenariats avec Warner Bros. Discovery pour la télévision linéaire, Spotify pour l'audio et la vidéo, et un test avec Yahoo et Magnite pour la CTV. Cette expansion s'inscrit dans une stratégie de croissance, avec une augmentation de 43 % de l'activité publicitaire aux États-Unis au deuxième trimestre 2026.

Publié le 09/10/2026

MEDIAHUIS

Corporate

Mediahuis entre au capital de Kessel pour soutenir les nouveaux médias

Le groupe belge Mediahuis a investi dans Kessel, un studio français de créateurs de contenus, lors d'une levée de fonds. Cette opération vise à renforcer l'indépendance et l'innovation des créateurs de médias. Kessel pourra ainsi développer ses outils technologiques et commerciaux pour soutenir de nouvelles marques éditoriales. L'objectif est de favoriser l'émergence de médias indépendants et spécialisés.

Publié le 08/10/2026

GOOGLE

Data

Impact de Google AI Overviews : baisse de 20,8% des visites des sites d'information en septembre 2026

Le classement ACPM de septembre 2026 révèle une baisse significative des visites des sites d'information, avec un recul de 20,8% par rapport à l'année précédente. Cette diminution est attribuée à l'impact de Google AI Overviews, qui réduit le trafic vers les sites en répondant directement aux requêtes des utilisateurs. Les applications, moins dépendantes des moteurs de recherche, enregistrent une baisse moindre de 9,4%. Certaines marques comme Nice-Matin et La Nouvelle République parviennent à progresser grâce à des changements de périmètre ou à une audience accrue sur leurs applications.

Publié le 07/10/2026

PARAMOUNT

Acquisition

Paramount Skydance finalise l'acquisition de Warner Bros Discovery pour 110 milliards de dollars

Paramount Skydance a finalisé l'acquisition de Warner Bros Discovery, formant une nouvelle entité sous le nom de Skydance. Cette opération, d'un montant de 110 milliards de dollars, inclut la radiation des titres WBD du Nasdaq. Le groupe fusionné ambitionne de rivaliser avec les géants du streaming, intégrant des actifs majeurs comme HBO Max et les franchises Harry Potter. L'opération suscite des inquiétudes financières et sociales, notamment en raison de la dette élevée et des économies prévues.

Publié le 07/10/2026

EQUATIV

Partenariat

Equativ intègre les technologies de DoubleVerify dans son SSP

Equativ a intégré les technologies de DoubleVerify dans sa plateforme SSP, permettant aux acheteurs de publicités de sélectionner les impressions selon des critères précis. Cette intégration inclut un filtrage pre-bid et le produit Universal Attention pour améliorer la pertinence des inventaires. L'objectif est de simplifier l'activation des campagnes en limitant les impressions peu pertinentes. Aucun chiffre sur les gains de performance attendus n'est fourni.

Publié le 07/10/2026

TIKTOK

Produit

TikTok dévoile des solutions publicitaires IA et automatisation à l'Advertising Week 2026

TikTok a présenté de nouvelles solutions publicitaires basées sur l'intelligence artificielle et l'automatisation lors de l'Advertising Week New York 2026. Ces solutions visent à accompagner les annonceurs tout au long du parcours client, de la découverte à l'action. Une étude de Public First révèle que TikTok a généré 31 milliards d'euros de valeur économique dans l'UE en 2025. TikTok introduit également des expériences de commerce agentique et un protocole pour automatiser les campagnes publicitaires.

Publié le 07/10/2026

VIDEORUNRUN

Événement

VideoRunRun publie le premier livre blanc dédié à l'impact de la Creative Intelligence en vidéo

VideoRunRun a publié un livre blanc sur la Creative Intelligence appliquée au placement vidéo. Le document met en lumière l'importance de l'alignement entre la création et le contexte de diffusion pour optimiser la performance des publicités vidéo. Il souligne que l'optimisation de l'inventaire sans tenir compte de la création peut entraîner une perte de performance significative. Le livre blanc propose une méthodologie Pre-Flight/Post-Flight pour améliorer l'efficacité des campagnes.

Publié le 06/10/2026

BASIC-FIT

Corporate

Basic-Fit internalise la gestion de sa régie publicitaire en France

Basic-Fit a décidé d'internaliser la gestion de sa régie publicitaire en France, auparavant confiée à un partenaire externe. Cette réorganisation vise à renforcer la proximité avec les annonceurs et agences, et à améliorer la réactivité dans la création de dispositifs publicitaires. Agathe Le Dimna est désormais en charge de cette activité, avec l'objectif de proposer des campagnes plus intégrées et créatives. Cette démarche permet à Basic-Fit de mieux aligner ses offres publicitaires avec l'expérience de ses adhérents.

Publié le 06/10/2026

TIKTOK

Produit

TikTok lance Shopping Assistant et Buy Direct pour renforcer le commerce intégré

TikTok a annoncé lors de l'Advertising Week New York 2026 le lancement de Shopping Assistant et Buy Direct, deux outils visant à intégrer davantage le commerce dans l'application. Shopping Assistant utilise l'IA pour accompagner les utilisateurs dans leur parcours d'achat, tandis que Buy Direct permet d'acheter directement depuis TikTok. Cette stratégie vise à garder les utilisateurs sur la plateforme et à concurrencer d'autres acteurs du social commerce.

Publié le 06/10/2026

PUBX

Corporate

PubX acquiert Compliant pour renforcer la qualité et la transparence des médias

PubX, startup britannique spécialisée en AdTech, a annoncé l'acquisition de Compliant, une entreprise axée sur la qualité et la gouvernance des médias. Cette acquisition vise à intégrer des signaux d'intégrité des données et des métriques de transparence dans la plateforme de PubX. Parallèlement, PubX a levé 5 millions de dollars pour son expansion aux États-Unis et le développement de son activité côté demande. Cette stratégie pourrait renforcer la confiance des marques dans l'utilisation des agents autonomes pour la gestion de leurs budgets médias.

Publié le 06/10/2026

LOCALA

Produit

Locala lance CTV Planner pour optimiser les investissements publicitaires en TV connectée

Locala annonce le lancement de CTV Planner, une solution pour planifier les investissements en TV connectée selon les objectifs de campagne. Cette initiative intervient dans un contexte de fragmentation accrue des audiences et des plateformes. CTV Planner permet d'adapter les stratégies en fonction des réalités de chaque marché, en intégrant CTV et vidéo en ligne. L'outil vise à réduire le gaspillage dû à des données inexactes, estimé à 40% des investissements en CTV.

Publié le 06/10/2026

OPENWEB

Corporate

Nomination d'un administrateur judiciaire pour OpenWeb par le tribunal de Tel-Aviv

Le tribunal de Tel-Aviv a désigné un administrateur judiciaire temporaire pour OpenWeb, suite à la demande de Mars Growth Capital. Cette décision vise à récupérer une dette de 20 millions de dollars. OpenWeb, anciennement Spot.IM, avait atteint une valorisation de 1,5 milliard de dollars en 2022. L'entreprise fait face à des difficultés financières, avec un chiffre d'affaires inférieur aux prévisions et une perte d'EBITDA significative.

Publié le 06/10/2026

IAS

Produit

Integral Ad Science s'intègre à ChatGPT pour évaluer la sécurité et l'adéquation des publicités

Integral Ad Science a annoncé une intégration avec ChatGPT pour mesurer la sécurité et l'adéquation des publicités. Cette initiative vise à adapter la vérification publicitaire à des contenus générés dynamiquement. Les annonceurs participants recevront des rapports basés sur la taxonomie IAS. Le test est actuellement limité à un groupe restreint aux États-Unis, avec un déploiement plus large prévu.

Publié le 06/10/2026

SOUNDCAST

Partenariat

E.Leclerc et SoundCast lancent une offre audio in-store en Île-de-France

E.Leclerc déploie une offre audio in-store dans 33 hypermarchés de la SCADIF en Île-de-France. Rupella Media fournit l'inventaire publicitaire, tandis que SoundCast propose une plateforme de commercialisation. Les annonceurs peuvent cibler les magasins et les jours de diffusion pour des campagnes spécifiques. Cette initiative vise à intégrer l'audio digital dans l'expérience d'achat en magasin.

Publié le 06/10/2026

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