Veille AdTech & Retail Média
La veille quotidienne du marché publicitaire digital : plateformes, technologies, data, retail media,...
Les dashboards média disent quelle vidéo a gagné. Ils ne disent pas pourquoi. VideoRunRun (VRR) publie un guide sur les 7 usages concrets de la Creative Intelligence pour les CMO, illustré par des cas Engie, Groupe SEB, Lunii et Les Furets.
Alliance Digitale a publié l'édition 2026 de son Panorama de l'Audio Digital, offrant une vue d'ensemble de l'écosystème audio digital en France. Avec 46 millions d'auditeurs mensuels et 151 millions d'euros d'investissements en 2025, le secteur continue de croître. Le rapport inclut des données sur les investissements, l'audience et les annonceurs, et vise à aider les professionnels à optimiser leurs stratégies. Le document est disponible en téléchargement sur le site d'Alliance Digitale.
Meta a fermé ses plateformes publicitaires à ByteDance, la maison mère de TikTok, dans plusieurs pays depuis le 8 octobre. Cette décision concerne les États-Unis, le Canada, l'Égypte, l'Indonésie, le Japon, la Thaïlande et le Vietnam. Elle s'applique également aux campagnes de tiers avec des liens vers ByteDance. Cette mesure accentue la concurrence entre Meta et TikTok, obligeant les annonceurs à réorienter leurs campagnes.
Dentsu France a lancé dentsu.Forecast, une plateforme dédiée à l'analyse du marché publicitaire français. Mise à jour trimestriellement, elle intègre des données sur les tendances d'investissement et les évolutions par média. L'outil utilise l'intelligence artificielle pour analyser de grands volumes de données. Il est conçu pour aider les annonceurs et médias dans leurs décisions stratégiques, bien que les sources de données et modalités d'accès ne soient pas précisées.
Arte a conclu un accord de distribution avec RTVE, le service public espagnol, pour lancer une plateforme de streaming. Plus de 500 titres seront disponibles en espagnol ou en version originale sous-titrée à partir du 4 novembre. Cet accord marque une nouvelle étape dans l'expansion européenne d'Arte, visant à concurrencer les géants américains du streaming. Arte continue de renforcer sa présence en Europe avec des contenus multilingues.
Amazon a annoncé l'intégration de CFlight, dispositif de mesure des audiences publicitaires de Barb, à Prime Video en 2027. Ce sera le premier service de streaming à rejoindre ce système, facilitant l'évaluation des campagnes entre TV linéaire et streaming. Cette initiative pourrait influencer Netflix et Disney+ à suivre, contrastant avec la stratégie de YouTube. Un point d'attention reste l'audit des impressions déclarées par Amazon.
TikTok Ad Network, anciennement Pangle, s'étend aux États-Unis, devenant ainsi le 48e marché couvert par le réseau. Ce réseau publicitaire inclut environ 400 000 applications à l'échelle mondiale. Les annonceurs peuvent optimiser leurs campagnes entre TikTok et les applications partenaires grâce à des outils de mesure fournis par DoubleVerify et Integral Ad Science. Cette expansion permet à TikTok de diversifier ses sources de revenus au-delà de son propre inventaire.
WARC anticipe une augmentation de 11,9 % du marché publicitaire mondial en 2026, atteignant 1 340 milliards de dollars. Cette croissance intervient malgré les tensions économiques et est soutenue par les investissements en intelligence artificielle et les grands événements mondiaux. Les réseaux sociaux devraient connaître la plus forte progression parmi les canaux publicitaires. Alphabet, Amazon et Meta capteraient une part significative des investissements publicitaires hors Chine.
Walmart Connect, la régie publicitaire de Walmart, s'ouvre à des inventaires tiers, élargissant ainsi son audience et sa mesure en boucle fermée. Cette initiative inclut des partenariats avec Warner Bros. Discovery pour la télévision linéaire, Spotify pour l'audio et la vidéo, et un test avec Yahoo et Magnite pour la CTV. Cette expansion s'inscrit dans une stratégie de croissance, avec une augmentation de 43 % de l'activité publicitaire aux États-Unis au deuxième trimestre 2026.
Le groupe belge Mediahuis a investi dans Kessel, un studio français de créateurs de contenus, lors d'une levée de fonds. Cette opération vise à renforcer l'indépendance et l'innovation des créateurs de médias. Kessel pourra ainsi développer ses outils technologiques et commerciaux pour soutenir de nouvelles marques éditoriales. L'objectif est de favoriser l'émergence de médias indépendants et spécialisés.
Equativ a intégré les technologies de DoubleVerify dans sa plateforme SSP, permettant aux acheteurs de publicités de sélectionner les impressions selon des critères précis. Cette intégration inclut un filtrage pre-bid et le produit Universal Attention pour améliorer la pertinence des inventaires. L'objectif est de simplifier l'activation des campagnes en limitant les impressions peu pertinentes. Aucun chiffre sur les gains de performance attendus n'est fourni.
Le classement ACPM de septembre 2026 révèle une baisse significative des visites des sites d'information, avec un recul de 20,8% par rapport à l'année précédente. Cette diminution est attribuée à l'impact de Google AI Overviews, qui réduit le trafic vers les sites en répondant directement aux requêtes des utilisateurs. Les applications, moins dépendantes des moteurs de recherche, enregistrent une baisse moindre de 9,4%. Certaines marques comme Nice-Matin et La Nouvelle République parviennent à progresser grâce à des changements de périmètre ou à une audience accrue sur leurs applications.
TikTok a présenté de nouvelles solutions publicitaires basées sur l'intelligence artificielle et l'automatisation lors de l'Advertising Week New York 2026. Ces solutions visent à accompagner les annonceurs tout au long du parcours client, de la découverte à l'action. Une étude de Public First révèle que TikTok a généré 31 milliards d'euros de valeur économique dans l'UE en 2025. TikTok introduit également des expériences de commerce agentique et un protocole pour automatiser les campagnes publicitaires.
Paramount Skydance a finalisé l'acquisition de Warner Bros Discovery, formant une nouvelle entité sous le nom de Skydance. Cette opération, d'un montant de 110 milliards de dollars, inclut la radiation des titres WBD du Nasdaq. Le groupe fusionné ambitionne de rivaliser avec les géants du streaming, intégrant des actifs majeurs comme HBO Max et les franchises Harry Potter. L'opération suscite des inquiétudes financières et sociales, notamment en raison de la dette élevée et des économies prévues.
VideoRunRun a publié un livre blanc sur la Creative Intelligence appliquée au placement vidéo. Le document met en lumière l'importance de l'alignement entre la création et le contexte de diffusion pour optimiser la performance des publicités vidéo. Il souligne que l'optimisation de l'inventaire sans tenir compte de la création peut entraîner une perte de performance significative. Le livre blanc propose une méthodologie Pre-Flight/Post-Flight pour améliorer l'efficacité des campagnes.
Locala annonce le lancement de CTV Planner, une solution pour planifier les investissements en TV connectée selon les objectifs de campagne. Cette initiative intervient dans un contexte de fragmentation accrue des audiences et des plateformes. CTV Planner permet d'adapter les stratégies en fonction des réalités de chaque marché, en intégrant CTV et vidéo en ligne. L'outil vise à réduire le gaspillage dû à des données inexactes, estimé à 40% des investissements en CTV.
PubX, startup britannique spécialisée en AdTech, a annoncé l'acquisition de Compliant, une entreprise axée sur la qualité et la gouvernance des médias. Cette acquisition vise à intégrer des signaux d'intégrité des données et des métriques de transparence dans la plateforme de PubX. Parallèlement, PubX a levé 5 millions de dollars pour son expansion aux États-Unis et le développement de son activité côté demande. Cette stratégie pourrait renforcer la confiance des marques dans l'utilisation des agents autonomes pour la gestion de leurs budgets médias.
TikTok a annoncé lors de l'Advertising Week New York 2026 le lancement de Shopping Assistant et Buy Direct, deux outils visant à intégrer davantage le commerce dans l'application. Shopping Assistant utilise l'IA pour accompagner les utilisateurs dans leur parcours d'achat, tandis que Buy Direct permet d'acheter directement depuis TikTok. Cette stratégie vise à garder les utilisateurs sur la plateforme et à concurrencer d'autres acteurs du social commerce.
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