Veille AdTech & Retail Média
La veille quotidienne du marché publicitaire digital : plateformes, technologies, data, retail media,...
Alors que l’IA transforme la manière dont les audiences découvrent les contenus, les éditeurs doivent aller au-delà du simple volume de trafic et se concentrer sur la création d’opportunités de monétisation plus durables à partir de chaque session.
Adform a annoncé l'intégration de l'inventaire publicitaire de Netflix sur son DSP, débutant en Allemagne au quatrième trimestre 2026. Cette initiative permettra aux annonceurs d'inclure Netflix dans leurs campagnes CTV. L'accord reflète l'ouverture progressive de Netflix aux achats programmatiques, déjà disponibles via d'autres plateformes. Aucune date n'est encore précisée pour la France.
McDonald's expérimente la diffusion de publicités pour d'autres marques dans 450 de ses restaurants aux États-Unis. Ce test utilise les écrans de menus et les bornes de commande pour afficher des publicités après la commande. L'objectif est de transformer ces interactions en une nouvelle source de revenus, avec une ambition de générer un milliard de dollars pour son réseau publicitaire. Le succès de ce pilote dépendra de la capacité à démontrer l'efficacité et l'impact des publicités sur les clients.
Plus que quelques jours avant le webinar Opti Digital « Diagnostiquez avant d’optimiser : exploiter les insights et l’IA pour développer les revenus des éditeurs », qui aura lieu le mardi 29 septembre à 16h00 CEST.
Netflix annonce l'expansion de son offre publicitaire à 9 nouveaux pays européens à partir du 1er mars 2027. Cette extension inclut l'Autriche, la Belgique, le Danemark, l'Irlande, la Norvège, les Pays-Bas, la Pologne, la Suède et la Suisse, touchant un potentiel de 113 millions de personnes. Lors de son événement 'Upfront' au Royaume-Uni, Netflix a également révélé que son offre publicitaire atteint 14 millions de téléspectateurs britanniques. De plus, Netflix prévoit d'améliorer sa plateforme publicitaire avec de nouvelles options de ciblage démographique.
Les adservers CTV savent désormais mesurer si une publicité a été vue, et de mieux en mieux ce qu'elle a produit. Entre les deux, un angle mort persiste : l'intention. Pour Aurélie Touboul, CRO de VideoRunRun, ce maillon ne relève pas du média mais de la création, et il est temps de le mesurer.
TikTok annonce un programme d'incubation en partenariat avec Station F, ciblant la sécurité en ligne. Ce programme, nommé 'TikTok Online Safety Innovation Program', accueillera une dizaine de startups pendant six mois à Paris. Les candidatures sont ouvertes jusqu'au 26 octobre, et la première promotion débutera fin 2023 ou début 2024. Cette initiative vise à renforcer la sécurité numérique et à améliorer l'image de TikTok face aux critiques sur son impact social.
Google a annoncé l'extension de la bêta fermée d'AI Brief à sept langues supplémentaires, incluant le français. Cette fonctionnalité permet aux annonceurs de personnaliser AI Max en décrivant leur activité et leurs messages clés. Par ailleurs, un nouveau rapport dans Google Ads sera lancé, détaillant les termes de recherche et les contenus publicitaires associés. Les détails sur la disponibilité de ce rapport seront communiqués d'ici la fin de l'année.
IAB Europe a annoncé la nomination de Sonia Carreno, actuelle présidente de IAB Canada, comme future CEO, succédant à Townsend Feehan. Cette transition, prévue pour le prochain trimestre, intervient alors que l'industrie publicitaire numérique traverse une période de transformation rapide. Sous la direction de Feehan, IAB Europe a connu une croissance significative et a élargi son offre, notamment avec le Transparency & Consent Framework. Carreno apportera son expérience internationale et son expertise pour renforcer les connexions au sein du réseau européen.
Magnite a annoncé l'extension des capacités de Magnite Orchestration, sa solution de coordination pour les workflows d'achat média pilotés par l'IA. Cette extension inclut l'intégration d'inventaires premium sur divers canaux tels que la télévision linéaire, le streaming TV et l'audio numérique. Les agents IA facilitent l'accès et l'optimisation des inventaires, avec des partenaires comme DIRECTV Advertising et iHeartMedia. Cette initiative vise à transformer la manière dont les médias sont achetés et consommés.
YouTube a annoncé l'expansion de son programme d'affiliation YouTube Shopping à 35 pays d'ici fin 2026, intégrant de nouveaux partenaires comme Amazon. Les créateurs bénéficieront d'outils améliorés pour gérer leur identité et interagir avec les marques. De nouvelles fonctionnalités enrichissent l'expérience utilisateur, incluant des duels en direct et des recommandations personnalisées. Ces initiatives visent à renforcer l'engagement des créateurs et des utilisateurs sur la plateforme.
OpenAI expérimente un système de suivi publicitaire via un cookie associé à ChatGPT. Ce cookie, nommé __obi, permettrait de lier les interactions publicitaires à l'activité ultérieure sur des sites partenaires. Cette technologie soulève des questions sur la confidentialité des données, car elle pourrait relier des informations personnelles partagées avec ChatGPT à des comportements hors plateforme. OpenAI doit également se conformer aux lois sur la gestion des informations personnelles.
Taboola a annoncé le lancement de Realize ID, une solution d'identité unifiée pour les annonceurs. Ce nouvel outil vise à améliorer l'efficacité des conversions en capturant les intentions d'achat sur le web ouvert. Realize ID s'appuie sur les données de première main de Taboola pour offrir une vue persistante des prospects à fort potentiel. Cette initiative répond aux défis posés par la fragmentation du parcours d'achat des consommateurs.
Equativ s'intègre au programme de partenaires technologiques de ChatGPT Ads, ciblant annonceurs et agences. L'entreprise utilise son expertise en publicité contextuelle pour optimiser le ciblage et les formats. Equativ Ad Studio, un outil propriétaire, soutient les campagnes en recommandant des stratégies adaptées. BNP Paribas et Hello bank! ont testé ce dispositif, qui est déployé sur plusieurs marchés internationaux.
Scope3 change de nom pour devenir Apostra et se recentre sur la mise en relation automatisée des agents IA des acheteurs et des vendeurs médias. La plateforme permet de confronter un brief aux offres des médias via le protocole AdCP. Apostra propose un modèle économique sans commission sur les dépenses médias, mais avec des frais basés sur des unités d'intelligence. Ce repositionnement intervient après un ralentissement de la croissance de l'activité de mesure carbone.
beIN RÉGIE a publié ses Conditions Générales de Vente pour 2027, confirmant sa stratégie axée sur le sport premium. La régie publicitaire met en avant une audience croissante, soutenue par des événements sportifs majeurs en 2026. Elle enrichit son offre avec de nouveaux droits de diffusion et des modes d'achat hybrides. beIN RÉGIE poursuit également ses initiatives d'éco-production et de soutien aux associations sportives.
AppsFlyer a annoncé l'extension de son attribution de recherche organique à l'Answer Engine Optimization (AEO), permettant aux équipes marketing de mesurer indépendamment le trafic organique généré par des moteurs IA comme ChatGPT et Claude. Cette évolution permet de distinguer l'impact des campagnes publicitaires du trafic organique sur des plateformes où coexistent ces deux types de trafic. Elle offre une vision neutre et cohérente du trafic organique issu de l'IA, facilitant la distinction entre trafic organique et payant.
Azerion a dévoilé une nouvelle offre unifiée pour les éditeurs, regroupée sous la marque Improve Digital. Cette initiative combine la technologie supply-side et les services de monétisation d'Azerion en une seule infrastructure. La plateforme propose deux produits : Improve Digital SSP pour un accès direct à la demande programmatique, et Improve Digital Yield pour l'optimisation du rendement. Cette unification vise à simplifier les relations commerciales et à améliorer la rentabilité des éditeurs.
Newsletter
Chaque semaine, l'essentiel de l'actualité AdTech & Retail Média
