Veille AdTech & Retail Média

Actualités

La veille quotidienne du marché publicitaire digital : plateformes, technologies, data, retail media,...

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OPENAI

Produit

OpenAI teste le suivi de style tiers dans les publicités ChatGPT

OpenAI expérimente un système de suivi publicitaire via un cookie associé à ChatGPT. Ce cookie, nommé __obi, permettrait de lier les interactions publicitaires à l'activité ultérieure sur des sites partenaires. Cette technologie soulève des questions sur la confidentialité des données, car elle pourrait relier des informations personnelles partagées avec ChatGPT à des comportements hors plateforme. OpenAI doit également se conformer aux lois sur la gestion des informations personnelles.

Publié le 23/09/2026

EQUATIV

Partenariat

Equativ rejoint le programme de partenaires technologiques de ChatGPT Ads

Equativ s'intègre au programme de partenaires technologiques de ChatGPT Ads, ciblant annonceurs et agences. L'entreprise utilise son expertise en publicité contextuelle pour optimiser le ciblage et les formats. Equativ Ad Studio, un outil propriétaire, soutient les campagnes en recommandant des stratégies adaptées. BNP Paribas et Hello bank! ont testé ce dispositif, qui est déployé sur plusieurs marchés internationaux.

Publié le 23/09/2026

IAB TECH LAB

People

Sonia Carreno nommée future CEO de IAB Europe, succédant à Townsend Feehan

IAB Europe a annoncé la nomination de Sonia Carreno, actuelle présidente de IAB Canada, comme future CEO, succédant à Townsend Feehan. Cette transition, prévue pour le prochain trimestre, intervient alors que l'industrie publicitaire numérique traverse une période de transformation rapide. Sous la direction de Feehan, IAB Europe a connu une croissance significative et a élargi son offre, notamment avec le Transparency & Consent Framework. Carreno apportera son expérience internationale et son expertise pour renforcer les connexions au sein du réseau européen.

Publié le 23/09/2026

TABOOLA

Produit

Taboola lance Realize ID pour optimiser la conversion des intentions sur le web ouvert

Taboola a annoncé le lancement de Realize ID, une solution d'identité unifiée pour les annonceurs. Ce nouvel outil vise à améliorer l'efficacité des conversions en capturant les intentions d'achat sur le web ouvert. Realize ID s'appuie sur les données de première main de Taboola pour offrir une vue persistante des prospects à fort potentiel. Cette initiative répond aux défis posés par la fragmentation du parcours d'achat des consommateurs.

Publié le 23/09/2026

SCOPE3

Corporate

Scope3 devient Apostra et se concentre sur l'automatisation des deals médias

Scope3 change de nom pour devenir Apostra et se recentre sur la mise en relation automatisée des agents IA des acheteurs et des vendeurs médias. La plateforme permet de confronter un brief aux offres des médias via le protocole AdCP. Apostra propose un modèle économique sans commission sur les dépenses médias, mais avec des frais basés sur des unités d'intelligence. Ce repositionnement intervient après un ralentissement de la croissance de l'activité de mesure carbone.

Publié le 23/09/2026

REWORLD

Produit

Reworld MediaConnect dévoile de nouvelles offres GEO et un abonnement pour la visibilité IA

Lors d'une conférence sur le GEO et l'IA générative, Reworld MediaConnect a présenté deux nouvelles offres pour améliorer la visibilité des marques dans les moteurs d'IA générative. La régie a également lancé un abonnement GEO pour un suivi prolongé de la visibilité. Le deuxième Baromètre GEO montre une progression notable, avec un score moyen de 71,9 sur 100. Ces initiatives visent à renforcer la présence des marques dans les environnements conversationnels.

Publié le 22/09/2026

AMAZON

Produit

Amazon bloque l'accès de l'agent IA Muse de Meta à sa plateforme

Amazon a coupé l'accès de Muse, l'agent d'intelligence artificielle de Meta, à sa plateforme de vente en ligne, invoquant une violation des conditions d'utilisation et des risques pour la sécurité des données. Amazon reproche à Muse de ne pas se signaler comme un agent lors de sa navigation et d'accéder aux comptes clients sans autorisation explicite. Ce blocage s'inscrit dans un contexte de tensions croissantes entre Amazon et les éditeurs d'agents IA automatisés.

Publié le 22/09/2026

AZERION

Produit

Azerion lance une offre unifiée pour éditeurs sous la marque Improve Digital

Azerion a dévoilé une nouvelle offre unifiée pour les éditeurs, regroupée sous la marque Improve Digital. Cette initiative combine la technologie supply-side et les services de monétisation d'Azerion en une seule infrastructure. La plateforme propose deux produits : Improve Digital SSP pour un accès direct à la demande programmatique, et Improve Digital Yield pour l'optimisation du rendement. Cette unification vise à simplifier les relations commerciales et à améliorer la rentabilité des éditeurs.

Publié le 22/09/2026

APPSFLYER

Produit

AppsFlyer étend l'attribution de recherche organique à l'Answer Engine Optimization

AppsFlyer a annoncé l'extension de son attribution de recherche organique à l'Answer Engine Optimization (AEO), permettant aux équipes marketing de mesurer indépendamment le trafic organique généré par des moteurs IA comme ChatGPT et Claude. Cette évolution permet de distinguer l'impact des campagnes publicitaires du trafic organique sur des plateformes où coexistent ces deux types de trafic. Elle offre une vision neutre et cohérente du trafic organique issu de l'IA, facilitant la distinction entre trafic organique et payant.

Publié le 22/09/2026

BEIN

Data

beIN RÉGIE dévoile ses CGV 2027 avec un focus sur le sport premium

beIN RÉGIE a publié ses Conditions Générales de Vente pour 2027, confirmant sa stratégie axée sur le sport premium. La régie publicitaire met en avant une audience croissante, soutenue par des événements sportifs majeurs en 2026. Elle enrichit son offre avec de nouveaux droits de diffusion et des modes d'achat hybrides. beIN RÉGIE poursuit également ses initiatives d'éco-production et de soutien aux associations sportives.

Publié le 22/09/2026

TF1 PUB

Data

TF1 PUB dévoile ses CGV 2027 avec un focus sur l'unification des inventaires

TF1 PUB présente ses CGV 2027, marquant une phase de consolidation après deux ans de transformations. L'objectif principal est l'unification des inventaires TV linéaire, streaming et adressable autour d'une mesure dédupliquée. Laurent Bliaut souligne l'importance de la mesure cross-média pour optimiser l'allocation des inventaires. Des tests bêta sont en cours avec Médiamétrie pour préparer les projections futures.

Publié le 22/09/2026

Data

M6 Unlimited dévoile ses CGV 2027 avec de nouvelles plateformes et accords data

M6 Unlimited lance ses CGV 2027 en introduisant des plateformes en self-service et pour agences, ainsi que de nouveaux accords data. La régie vise à fluidifier l'accès à ses inventaires de streaming et de CTV, notamment via M6 Ad Manager pour les annonceurs SMB et M6 Ad Manager Plus pour les agences. Des accords avec SeLoger et Leroy Merlin enrichissent les ciblages, tandis que des incitations tarifaires encouragent l'hybridation des plans médias.

Publié le 22/09/2026

CANAL PLUS

Data

Canal+ et HBO Max augmentent leur inventaire digital de 40 % pour 2027

Canal+ Brand Solutions prévoit une augmentation de 40 % de l'inventaire digital combiné avec HBO Max d'ici 2027. Cette expansion s'appuie sur le renouvellement de l'accord de distribution entre les deux entités et l'ouverture des contenus aux non-abonnés. L'initiative inclut l'accès gratuit au premier épisode des séries originales pour les non-abonnés, avec des publicités intégrées. L'objectif est d'améliorer la segmentation publicitaire sans augmenter la pression publicitaire.

Publié le 22/09/2026

RMC BFM

Data

RMC BFM Ads développe sa stratégie de contenu et de data pour 2027

RMC BFM Ads vise à connecter les marques de CMA Media à tous les publics via une hyper-distribution de contenus en streaming et sur les réseaux sociaux. La plateforme RMC+, lancée le 1er septembre, jouera un rôle central dans cette stratégie. Une nouvelle Business Unit social native sera créée pour renforcer la présence sociale du groupe. La stratégie data s'appuiera sur un graph ID pour optimiser la mesure des performances publicitaires.

Publié le 22/09/2026

FRANCETV PUBLICITE

Data

France Télévisions Publicité intègre le streaming et YouTube dans ses CGV 2027

France Télévisions Publicité met en avant sa stratégie « streaming first » dans ses CGV 2027, soutenue par des accords avec Prime Video et YouTube. La plateforme ADspace.ia joue un rôle central en unifiant TV et vidéo pour améliorer la performance des marques. De nouveaux leviers, comme les scores d’attention et le coviewing, sont intégrés pour optimiser les campagnes publicitaires. Les partenariats récents renforcent la capacité de ciblage avec 1500 segments, doublant la couverture sur la grande distribution.

Publié le 22/09/2026

NIELSEN

Acquisition

DoubleVerify lance Ask Neura, une IA conversationnelle pour optimiser les campagnes publicitaires

DoubleVerify introduit Ask Neura, une IA conversationnelle intégrée à DV Pinnacle, permettant aux annonceurs d'interagir avec les données en langage naturel. Cet outil aide à analyser l'efficacité des campagnes, notamment en matière de fraude et de visibilité. Ask Neura s'inscrit dans la stratégie d'extension de l'IA conversationnelle de DV, offrant des insights approfondis et des recommandations exploitables. Il permet également de connecter des outils tiers pour une flexibilité accrue.

Publié le 21/09/2026

PARAMOUNT

Acquisition

Accord amiable entre Paramount Skydance et des États américains pour le rachat de WBD

Paramount Skydance a conclu un accord amiable avec plusieurs États américains pour mettre fin à la procédure contre le rachat de Warner Bros Discovery. Cet accord, en attente d'approbation par une juge fédérale, pourrait éviter un procès incertain et accélérer l'intégration de WBD. La procédure initiale, lancée pour des raisons de concurrence, était le dernier obstacle à cette acquisition de 110 milliards de dollars. Le ministère de la Justice et la Commission européenne avaient déjà donné leur feu vert à l'opération.

Publié le 21/09/2026

MISTRAL.AI

Acquisition

Mistral acquiert Pimento pour renforcer son assistant conversationnel Vibe

Mistral a annoncé l'acquisition de la start-up Pimento, spécialisée dans les campagnes publicitaires via l'IA. Cette opération vise à renforcer Vibe, l'assistant conversationnel de Mistral. Pimento, créée en 2022, collabore avec plus de 180 marques. Mistral, récemment financée à hauteur de 3 milliards d'euros, poursuit sa stratégie d'expansion en Europe.

Publié le 21/09/2026

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