Veille AdTech & Retail Média
La veille quotidienne du marché publicitaire digital : plateformes, technologies, data, retail media,...
Netflix a élargi les options de ciblage sur Kokai, la plateforme publicitaire de The Trade Desk. Les annonceurs peuvent désormais utiliser leurs propres données et accéder à plus de 4 millions de segments de données. Cette initiative vise à aligner les stratégies publicitaires sur Netflix avec celles d'autres canaux. Des fonctionnalités de mesure sont également prévues.
Salesforce a conclu un accord pour acquérir Braze, valorisant l'entreprise à environ 5,66 milliards de dollars. Braze, spécialisée dans la personnalisation des messages clients via divers canaux, sera intégrée à l'écosystème Salesforce. Cette acquisition vise à enrichir les capacités de Marketing Cloud et autres services de Salesforce. La finalisation est prévue pour l'exercice fiscal 2028, sous réserve des approbations nécessaires.
Kevel, entreprise spécialisée dans l'infrastructure des médias de détail, a annoncé une levée de fonds de 52 millions de dollars en série D. Ce financement, soutenu par des investisseurs stratégiques tels que Fulcrum Equity Partners et Dunnhumby Ventures, vise à financer des acquisitions potentielles. Kevel se concentre sur la transparence dans l'IA décisionnelle, ce qui pourrait améliorer les performances des détaillants. L'entreprise collabore également avec Dunnhumby pour simplifier l'accès des marques aux réseaux de détail.
Apple a annoncé son intention de supprimer le suivi tiers sur ses appareils avec la mise à jour iOS 27. Cette décision s'inscrit dans le cadre de sa politique de protection de la vie privée, déjà amorcée avec le blocage des cookies tiers sur Safari en 2020. Les technologies de suivi post-cookie et de résolution d'identité sont également visées. Les fournisseurs de technologies publicitaires et marketing devront s'adapter à cette nouvelle réalité, malgré les tentatives de contournement.
Mozilla a introduit Firefox Enterprise, une solution pour les organisations nécessitant une sécurité accrue. Cette offre inclut le navigateur Firefox et une console de gestion, permettant un contrôle centralisé des politiques et des accès. Elle vise à réduire la dépendance aux grands fournisseurs technologiques en Europe. Firefox Enterprise cible initialement la France, l'Allemagne, l'Autriche et la Suisse.
Meta a introduit Ads Super Burst, une offre publicitaire sur Facebook et Instagram permettant de réserver des créneaux de trois à vingt-quatre heures. Cette initiative vise à maximiser la visibilité des marques lors d'événements ou périodes commerciales clés. Aux États-Unis, une exclusivité sectorielle est possible, et les créneaux sont attribués selon le principe du premier arrivé, premier servi. Cette offre s'inspire des pratiques d'achat publicitaire télévisé.
Le drive-to-store digital a connu une croissance de 33,4% en 2025 en France, surpassant la progression globale des investissements digitaux. Cette hausse s'explique par le retour des annonceurs vers ce levier après une année 2024 marquée par les Jeux olympiques. Le digital représente désormais 28,2% des investissements en drive-to-store, avec une présence accrue dans les stratégies locales. Les secteurs de la distribution et des biens de consommation dominent les investissements.
Olyzon propose désormais sa plateforme d'orchestration agentique en self-service aux agences et annonceurs, après l'avoir utilisée en interne. Cette solution se connecte aux outils publicitaires existants pour coordonner campagnes et optimisations. Elle vise à centraliser le pilotage des campagnes multi-canaux, notamment en télévision connectée. Olyzon prévoit d'ajouter de nouveaux agents pour enrichir ses fonctionnalités début 2027.
M6 Unlimited a introduit M6 Ad Manager, une plateforme d'achat média en libre-service destinée aux TPE-PME et agences locales. Cette solution permet de gérer des campagnes sur M6+ avec un budget minimum de 1 000 euros. Les annonceurs peuvent piloter leurs campagnes de manière autonome et obtenir des résultats dès le lendemain. La plateforme s'étendra à d'autres supports de M6 Unlimited, incluant l'audio digital et la TV segmentée.
OpenAI a lancé une campagne publicitaire en France intitulée « Les Grands-Mères » pour promouvoir le mode ChatGPT Voix. Cette campagne accompagne le lancement de deux nouvelles voix françaises, Aube et Rivage, et utilise l'humour pour illustrer les fonctionnalités de l'assistant vocal. Les films publicitaires sont diffusés sur plusieurs plateformes, dont TF1+, M6+, Canal+, et les réseaux sociaux. La campagne vise à clarifier la distinction entre la dictée vocale et le mode ChatGPT Voix.
Brut. et Rematch ont lancé Brut. FC, une émission dédiée au football amateur en France. Ce programme hebdomadaire utilise l'application Rematch pour collecter des images filmées par des proches et supporters. Chaque épisode met en avant des amateurs avec la participation d'invités célèbres. Ce format vise à faire de Brut. le média de référence pour le sport amateur, en racontant des histoires peu médiatisées.
Orange Advertising a lancé une nouvelle offre Retail Media, utilisant les données et points de contact d'Orange pour des activations ciblées. Cette initiative s'inscrit dans le cadre de la marketplace d'Orange, lancée en septembre 2026. La publicité DOOH est déployée dans les boutiques Orange, transformant ces espaces en environnements médias mesurables. Près de 285 boutiques seront équipées d'écrans digitaux d'ici fin novembre 2026, renforçant la présence d'Orange dans le parcours client.
CNN a signé un accord pluriannuel avec Google pour élargir l'utilisation de ses contenus. Ce partenariat vise à explorer l'impact de l'intelligence artificielle générative sur la découverte et l'engagement des contenus CNN. Sam Felix de CNN souligne l'importance de la rémunération équitable et de la protection de la propriété intellectuelle. L'accord s'inscrit dans la stratégie de CNN pour un développement responsable de l'IA.
Libération a dévoilé une application mobile repensée, disponible sur iOS et Android, visant à offrir une expérience d'information renouvelée. L'application introduit VERSO, un espace éditorial centré sur l'image, et un rendez-vous quotidien '5 à 7' pour un résumé de l'actualité. La vidéo dispose désormais d'un onglet dédié, et la recherche a été améliorée avec de nouveaux filtres. Ces innovations reflètent l'engagement de Libération à adapter son offre aux usages numériques actuels.
Character.AI a annoncé sa mise sous protection du chapitre 11 de la loi américaine sur les faillites, facilitant la vente de ses actifs. Disney a acquis une licence perpétuelle et non exclusive sur une partie de la propriété intellectuelle de Character.AI pour 20 millions de dollars. Cette opération marque une nouvelle tentative de Disney dans le domaine de l'IA, après l'échec de son partenariat avec OpenAI. L'accord pourrait s'étendre à l'ensemble des actifs de Character.AI d'ici fin novembre ou début décembre.
Prebid a dévoilé un projet visant à modifier le fonctionnement de ses enchères en intégrant directement les adservers. Ce changement permettrait aux éditeurs d'accéder à AdX tout en utilisant un adserver autre que celui de Google. Le projet, en consultation, pourrait être finalisé début 2027. Cependant, il repose sur Prebid Server, alors que Google pourrait préférer Prebid.js.
Smartclip, en collaboration avec M6 Unlimited, a développé une application de sa plateforme d'agents IA pour l'audio digital. Les planificateurs médias peuvent désormais décrire leurs besoins en langage naturel, et un agent IA propose des offres publicitaires adaptées. Cette initiative vise à automatiser la traduction des briefings médias en offres de réservation. La plateforme Smartx de Smartclip sert de base technique à ce projet.
Autonoción, média automobile en Espagne, a augmenté son Page RPM programmatique de 175 % pour atteindre 11 € grâce à Opti Digital. Cette collaboration a permis une diffusion publicitaire plus rapide et une optimisation continue, tout en maintenant une faible pression publicitaire. L'utilisation d'Ad Manager Hub et d'autres outils a contribué à ces résultats, améliorant l'expérience utilisateur et l'efficacité des opérations publicitaires.
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