Veille AdTech & Retail Média
La veille quotidienne du marché publicitaire digital : plateformes, technologies, data, retail media,...
Ratecard a conclu un accord pour accompagner les sociétés françaises à Possible Miami 2027, qui se tiendra du 5 au 7 avril. Cet événement avait réuni en 2026, 7 500 participants, dont 32 % d'annonceurs internationaux. L'accord permet aux entreprises françaises de bénéficier d'un accès privilégié à cet événement majeur du secteur.
Ted Sarandos de Netflix affirme que YouTube est désormais un concurrent direct de la télévision, avec 55 % de son audience sur téléviseur. En France, YouTube s'intègre dans les plans des annonceurs, et France Télévisions y commercialise ses programmes. L'optimisation des vidéos pour YouTube est cruciale, car la performance dépend de la qualité créative, pas seulement des paramètres média. VideoRunRun démontre que l'optimisation créative peut transformer l'attention en intention, avec des résultats significatifs.
DoorDash a confirmé son intention d'acquérir Instacart pour une valorisation de 17 milliards de dollars. Les deux entreprises, spécialisées dans la livraison de dernière minute via des applications mobiles, se complètent en ciblant différents types d'achats. DoorDash a récemment rapporté un chiffre d'affaires publicitaire dépassant le milliard de dollars, tandis qu'Instacart a généré plus de 300 millions de dollars de revenus publicitaires au troisième trimestre. Cette acquisition pourrait être facilitée par les relations de DoorDash avec l'administration Trump, malgré les préoccupations potentielles en matière de concurrence.
Taboola a annoncé un partenariat avec Motorola pour intégrer son moteur de réponse DeeperDive sur certains smartphones moto g. Cette intégration, une première dans l'industrie, permettra aux utilisateurs d'accéder à DeeperDive directement depuis l'écran de verrouillage. Le service utilise l'IA générative et le contenu de qualité des éditeurs pour fournir des réponses pertinentes. Le déploiement est prévu en plusieurs phases à partir de 2026 dans divers marchés mondiaux.
Tony Nguyen rejoint Showroom Media en tant que Head of Sales Agencies. Showroom Media, acteur du retail media, se concentre sur la data retail dans la mode et la beauté. L'objectif est de renforcer le positionnement de l'entreprise en collaborant avec les agences pour connecter les marques à leurs audiences. Cette nomination s'inscrit dans une stratégie visant à exploiter la puissance de showroomprive.com et beauteprivee.fr.
Instagram, filiale de Meta, a lancé une application gratuite sur Apple TV permettant de visionner des Reels, vidéos longues et émissions en direct. Ce déploiement s'inscrit dans une stratégie de présence sur les téléviseurs, après des lancements sur iPad et Amazon Fire TV. L'application regroupe les contenus en chaînes thématiques et vise à séduire créateurs et annonceurs. Meta cherche à comprendre les préférences du public TV avant d'élargir son offre.
Unify Group a annoncé l'acquisition d'Option Finance, un groupe média BtoB dédié aux professionnels de la finance, du droit des affaires, de la gestion d'actifs et de l'assurance. Cette opération, validée par le tribunal des Activités Économiques de Paris, inclut les actifs médias et événementiels d'Option Finance. Créé en 1988, Option Finance génère plus de 4 millions d'euros de chiffre d'affaires. Cette acquisition renforce la position d'Unify Group dans le secteur des médias spécialisés.
AudienceProject et xpln.ai collaborent pour introduire le deduplicated attentive reach, un indicateur mesurant l'attention réelle portée aux publicités. Ce nouvel outil combine la mesure de la couverture dédupliquée d'AudienceProject et l'analyse de l'attention de xpln.ai. Il vise à améliorer la compréhension des performances des campagnes publicitaires sur neuf marchés européens. Cette initiative pourrait influencer la planification des investissements cross-médias des annonceurs.
Anthropic a considérablement augmenté ses dépenses publicitaires, passant de 33 millions de dollars en 2024 à 147 millions l'année dernière, pour soutenir le lancement de nouveaux produits comme Claude Code et Opus 4.5. Cette stratégie a contribué à une croissance significative des revenus, atteignant 16,3 milliards de dollars au premier semestre 2026. La société mise sur une image de marque forte pour se différencier dans un marché de l'IA compétitif, tout en évitant d'intégrer des publicités dans Claude. Cette approche vise à maximiser les revenus provenant des clients professionnels.
RealGM, plateforme média sportive américaine, a accru ses revenus programmatiques de 27 % en utilisant Ad Experience Hub d'Opti Digital. Cette solution a permis de monétiser davantage l'inventaire existant tout en préservant l'expérience utilisateur. Le déploiement progressif a été réalisé à l'approche d'une période de fort trafic, optimisant ainsi la stratégie de monétisation de RealGM. L'approche itérative a assuré une intégration fluide et efficace des nouveaux formats publicitaires.
Meta envisage de lever 35 milliards de dollars via une augmentation de capital pour financer le développement de son intelligence artificielle. Cette initiative marque la première augmentation de capital depuis l'introduction en Bourse du groupe en 2012. Un programme supplémentaire d'émission d'actions, pouvant atteindre 60 milliards de dollars, est également prévu. Les fabricants de puces Nvidia, AMD et Broadcom ont exprimé leur intérêt pour l'acquisition d'une partie de ces actions.
Stagwell a annoncé l'acquisition de Freestar, un réseau de monétisation des éditeurs, afin de renforcer sa stratégie de médias et de données. Cette acquisition permet à Stagwell d'accéder directement à l'inventaire et aux données de plus de 1 000 éditeurs, facilitant ainsi l'entraînement de son système d'exploitation agentique, The Media Machine. Freestar continuera à fonctionner de manière autonome, conservant son équipe et ses partenariats existants. Cette opération s'inscrit dans la mission de Stagwell de soutenir les annonceurs tout en augmentant les budgets médias pour les organisations de presse.
Brut. a lancé Brut. Brasil, ciblant la jeunesse brésilienne avec une rédaction à São Paulo et Rio de Janeiro. Le média publiera en portugais sur Meta, YouTube et TikTok, couvrant divers sujets comme la société et la politique. Le Brésil, avec 185 millions d'internautes et un marché publicitaire en croissance, représente une opportunité stratégique pour Brut. Cette expansion s'inscrit dans la continuité de son modèle éditorial factuel et vérifié.
Criteo et flaconi ont renouvelé et élargi leur partenariat retail media pour trois ans, couvrant désormais tous les marchés de flaconi, y compris la France. Le partenariat inclut les solutions offsite C-Max de Criteo, permettant une gestion unifiée des activations onsite et offsite via la DSP de Criteo. Les investissements médias sur flaconi en Allemagne ont augmenté de plus de 50% en un an, surpassant largement la croissance du marché prévue. Ce renouvellement marque une étape clé pour l'expansion internationale de flaconi Media House.
L'agence Dékuple change de nom pour devenir DKPL Purple, affirmant son positionnement en tant que Creative & Growth Agency. Cette transformation est soutenue par une nouvelle gouvernance avec Sébastien Brocandel et Nicolas Bruchet à sa tête. L'agence met l'accent sur une 'Proof Culture' pour mesurer l'impact de ses dispositifs. Elle se distingue par sa capacité à allier créativité et performance, notamment face à la standardisation des contenus par l'IA.
Walmart a introduit le Walmart Agent Gateway, un portail dédié aux agents d'intelligence artificielle générative pour effectuer des achats sur son site. Ce système remplace l'ancienne méthode via navigateur, jugée lente et sujette aux erreurs. Le portail permet une collaboration entre l'agent de l'utilisateur et l'IA de Walmart, avec des règles strictes pour encadrer les actions des agents. Le commerce agentique pourrait générer jusqu'à 5 000 milliards de dollars dans le monde d'ici 2030.
Dailymotion a présenté sa nouvelle marque B2B, Dailymotion Business, intégrant quatre offres principales. Au cœur de cette stratégie se trouve Ray, un OS agentique visant à connecter créateurs, éditeurs et marques. Ray, primé aux European Video Awards, utilise des agents spécialisés pour cibler sans cookies. Le programme DayOne soutiendra des créateurs émergents avec un financement annuel de 2 millions d'euros.
TF1 Pub a activé pour la première fois son format publicitaire AdPause en programmatique sur TF1+, en collaboration avec l'agence Heroiks pour Thermomix via The Trade Desk. Ce format, auparavant disponible uniquement en gré à gré, permet d'afficher des publicités lors de la mise en pause d'un contenu. L'ouverture au programmatique offre aux annonceurs des options de ciblage et d'optimisation accrues. Cette initiative s'inscrit dans la stratégie de TF1 Pub d'élargir l'accès à TF1+ et de s'adapter aux évolutions du marché publicitaire.
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