Veille AdTech & Retail Média
La veille quotidienne du marché publicitaire digital : plateformes, technologies, data, retail media,...
Plus que quelques jours avant le webinar Opti Digital « Diagnostiquez avant d’optimiser : exploiter les insights et l’IA pour développer les revenus des éditeurs », qui aura lieu le mardi 29 septembre à 16h00 CEST.
Les adservers CTV savent désormais mesurer si une publicité a été vue, et de mieux en mieux ce qu'elle a produit. Entre les deux, un angle mort persiste : l'intention. Pour Aurélie Touboul, CRO de VideoRunRun, ce maillon ne relève pas du média mais de la création, et il est temps de le mesurer.
TikTok annonce un programme d'incubation en partenariat avec Station F, ciblant la sécurité en ligne. Ce programme, nommé 'TikTok Online Safety Innovation Program', accueillera une dizaine de startups pendant six mois à Paris. Les candidatures sont ouvertes jusqu'au 26 octobre, et la première promotion débutera fin 2023 ou début 2024. Cette initiative vise à renforcer la sécurité numérique et à améliorer l'image de TikTok face aux critiques sur son impact social.
Google a annoncé l'extension de la bêta fermée d'AI Brief à sept langues supplémentaires, incluant le français. Cette fonctionnalité permet aux annonceurs de personnaliser AI Max en décrivant leur activité et leurs messages clés. Par ailleurs, un nouveau rapport dans Google Ads sera lancé, détaillant les termes de recherche et les contenus publicitaires associés. Les détails sur la disponibilité de ce rapport seront communiqués d'ici la fin de l'année.
OpenAI expérimente un système de suivi publicitaire via un cookie associé à ChatGPT. Ce cookie, nommé __obi, permettrait de lier les interactions publicitaires à l'activité ultérieure sur des sites partenaires. Cette technologie soulève des questions sur la confidentialité des données, car elle pourrait relier des informations personnelles partagées avec ChatGPT à des comportements hors plateforme. OpenAI doit également se conformer aux lois sur la gestion des informations personnelles.
Scope3 change de nom pour devenir Apostra et se recentre sur la mise en relation automatisée des agents IA des acheteurs et des vendeurs médias. La plateforme permet de confronter un brief aux offres des médias via le protocole AdCP. Apostra propose un modèle économique sans commission sur les dépenses médias, mais avec des frais basés sur des unités d'intelligence. Ce repositionnement intervient après un ralentissement de la croissance de l'activité de mesure carbone.
YouTube a annoncé l'expansion de son programme d'affiliation YouTube Shopping à 35 pays d'ici fin 2026, intégrant de nouveaux partenaires comme Amazon. Les créateurs bénéficieront d'outils améliorés pour gérer leur identité et interagir avec les marques. De nouvelles fonctionnalités enrichissent l'expérience utilisateur, incluant des duels en direct et des recommandations personnalisées. Ces initiatives visent à renforcer l'engagement des créateurs et des utilisateurs sur la plateforme.
Magnite a annoncé l'extension des capacités de Magnite Orchestration, sa solution de coordination pour les workflows d'achat média pilotés par l'IA. Cette extension inclut l'intégration d'inventaires premium sur divers canaux tels que la télévision linéaire, le streaming TV et l'audio numérique. Les agents IA facilitent l'accès et l'optimisation des inventaires, avec des partenaires comme DIRECTV Advertising et iHeartMedia. Cette initiative vise à transformer la manière dont les médias sont achetés et consommés.
IAB Europe a annoncé la nomination de Sonia Carreno, actuelle présidente de IAB Canada, comme future CEO, succédant à Townsend Feehan. Cette transition, prévue pour le prochain trimestre, intervient alors que l'industrie publicitaire numérique traverse une période de transformation rapide. Sous la direction de Feehan, IAB Europe a connu une croissance significative et a élargi son offre, notamment avec le Transparency & Consent Framework. Carreno apportera son expérience internationale et son expertise pour renforcer les connexions au sein du réseau européen.
Equativ s'intègre au programme de partenaires technologiques de ChatGPT Ads, ciblant annonceurs et agences. L'entreprise utilise son expertise en publicité contextuelle pour optimiser le ciblage et les formats. Equativ Ad Studio, un outil propriétaire, soutient les campagnes en recommandant des stratégies adaptées. BNP Paribas et Hello bank! ont testé ce dispositif, qui est déployé sur plusieurs marchés internationaux.
Taboola a annoncé le lancement de Realize ID, une solution d'identité unifiée pour les annonceurs. Ce nouvel outil vise à améliorer l'efficacité des conversions en capturant les intentions d'achat sur le web ouvert. Realize ID s'appuie sur les données de première main de Taboola pour offrir une vue persistante des prospects à fort potentiel. Cette initiative répond aux défis posés par la fragmentation du parcours d'achat des consommateurs.
Amazon a coupé l'accès de Muse, l'agent d'intelligence artificielle de Meta, à sa plateforme de vente en ligne, invoquant une violation des conditions d'utilisation et des risques pour la sécurité des données. Amazon reproche à Muse de ne pas se signaler comme un agent lors de sa navigation et d'accéder aux comptes clients sans autorisation explicite. Ce blocage s'inscrit dans un contexte de tensions croissantes entre Amazon et les éditeurs d'agents IA automatisés.
AppsFlyer a annoncé l'extension de son attribution de recherche organique à l'Answer Engine Optimization (AEO), permettant aux équipes marketing de mesurer indépendamment le trafic organique généré par des moteurs IA comme ChatGPT et Claude. Cette évolution permet de distinguer l'impact des campagnes publicitaires du trafic organique sur des plateformes où coexistent ces deux types de trafic. Elle offre une vision neutre et cohérente du trafic organique issu de l'IA, facilitant la distinction entre trafic organique et payant.
Azerion a dévoilé une nouvelle offre unifiée pour les éditeurs, regroupée sous la marque Improve Digital. Cette initiative combine la technologie supply-side et les services de monétisation d'Azerion en une seule infrastructure. La plateforme propose deux produits : Improve Digital SSP pour un accès direct à la demande programmatique, et Improve Digital Yield pour l'optimisation du rendement. Cette unification vise à simplifier les relations commerciales et à améliorer la rentabilité des éditeurs.
Lors d'une conférence sur le GEO et l'IA générative, Reworld MediaConnect a présenté deux nouvelles offres pour améliorer la visibilité des marques dans les moteurs d'IA générative. La régie a également lancé un abonnement GEO pour un suivi prolongé de la visibilité. Le deuxième Baromètre GEO montre une progression notable, avec un score moyen de 71,9 sur 100. Ces initiatives visent à renforcer la présence des marques dans les environnements conversationnels.
France Télévisions Publicité met en avant sa stratégie « streaming first » dans ses CGV 2027, soutenue par des accords avec Prime Video et YouTube. La plateforme ADspace.ia joue un rôle central en unifiant TV et vidéo pour améliorer la performance des marques. De nouveaux leviers, comme les scores d’attention et le coviewing, sont intégrés pour optimiser les campagnes publicitaires. Les partenariats récents renforcent la capacité de ciblage avec 1500 segments, doublant la couverture sur la grande distribution.
RMC BFM Ads vise à connecter les marques de CMA Media à tous les publics via une hyper-distribution de contenus en streaming et sur les réseaux sociaux. La plateforme RMC+, lancée le 1er septembre, jouera un rôle central dans cette stratégie. Une nouvelle Business Unit social native sera créée pour renforcer la présence sociale du groupe. La stratégie data s'appuiera sur un graph ID pour optimiser la mesure des performances publicitaires.
Canal+ Brand Solutions prévoit une augmentation de 40 % de l'inventaire digital combiné avec HBO Max d'ici 2027. Cette expansion s'appuie sur le renouvellement de l'accord de distribution entre les deux entités et l'ouverture des contenus aux non-abonnés. L'initiative inclut l'accès gratuit au premier épisode des séries originales pour les non-abonnés, avec des publicités intégrées. L'objectif est d'améliorer la segmentation publicitaire sans augmenter la pression publicitaire.
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