Veille AdTech

L'Actualité AdTech.

La veille quotidienne du marché publicitaire digital : plateformes, technologies, data, retail media,...

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THE TRADE DESK

The Trade Desk met à jour Kokai avec des améliorations AI et interface

The Trade Desk a annoncé une mise à jour majeure de sa plateforme DSP Kokai, baptisée Zuma. Cette mise à jour inclut des améliorations du flux de travail AI et de la création d'audience automatisée, répondant aux tendances du marché programmatique. De nouvelles fonctionnalités simplifient l'interface de reporting et facilitent les études de conversion en temps réel. La mise à jour est disponible pour tous les utilisateurs, bien que certaines capacités restent en bêta fermée.

Publié le 27/08/2026

X lance Lead Gen Ads pour optimiser la collecte de leads sur sa plateforme

X a introduit Lead Gen Ads, un format publicitaire facilitant la collecte de leads qualifiés directement sur sa plateforme. Ce format permet aux utilisateurs de remplir des formulaires natifs sans quitter l'application, réduisant ainsi les abandons liés aux redirections externes. Lead Gen Ads s'intègre dans le nouvel Ads Manager de X, visant à renforcer l'efficacité des campagnes publicitaires. Le format est disponible mondialement, avec un déploiement progressif pour les petites entreprises.

Publié le 26/08/2026

Meta conclut un accord amiable avec 29 États américains sur l'addiction des mineurs

Meta a accepté de verser jusqu'à 16,7 milliards de dollars pour mettre fin à un procès fédéral concernant l'addiction des mineurs à Facebook et Instagram. L'accord inclut une refonte des produits pour les jeunes utilisateurs, avec des limitations d'usage et des outils de contrôle parental. Les États participants recevront 12,7 milliards de dollars sur dix ans, le reste étant conditionné à des mesures similaires par YouTube et TikTok. Meta nie toute responsabilité mais prévoit une charge de 10 milliards de dollars en 2026.

Publié le 26/08/2026

PUBLICIS

Publicis Groupe acquiert Point d’Orgue pour renforcer son offre en influence marketing

Publicis Groupe France a annoncé l'acquisition de Point d'Orgue, une agence d'influence marketing fondée par Carine Fernandez. Cette intégration vise à enrichir l'offre d'Influential France et à renforcer le modèle Publicis Connected Media. Point d'Orgue, reconnue pour sa position dans la Creator Economy, continuera son développement sous la direction de sa fondatrice. Ce rapprochement permet à Publicis d'élargir son expertise en influence marketing tout en accédant à une portée mondiale.

Publié le 26/08/2026

VIOOH

VIOOH et Screenverse s'associent pour élargir l'accès à l'inventaire DOOH aux États-Unis

VIOOH, plateforme SSP mondiale pour le DOOH, a annoncé un partenariat stratégique avec Screenverse. Screenverse offre un inventaire DOOH premium dans divers environnements aux États-Unis. Ce partenariat permet d'accéder à plus de 38 000 écrans numériques, générant 7,7 milliards d'impressions mensuelles. L'intégration renforce la présence de VIOOH sur le marché américain, facilitant l'accès à un inventaire diversifié pour les acheteurs médias.

Publié le 25/08/2026

TAPTAP DIGITAL

Taptap Digital acquiert Skyrise pour renforcer sa stratégie de croissance européenne

Taptap Digital a annoncé l'acquisition stratégique de Skyrise, une plateforme de design d'audience basée à Manchester. Cette opération s'inscrit dans la stratégie de croissance européenne de Taptap, en intégrant les capacités avancées de design d'audience de Skyrise à sa plateforme d'intelligence de localisation. L'acquisition permet à Taptap de proposer des solutions publicitaires sans cookies à grande échelle, tout en transformant son mix de revenus et en renforçant sa présence internationale.

Publié le 25/08/2026

OPENAI

OpenAI déploie ChatGPT for Teens avec des garde-fous renforcés pour les 13-17 ans

OpenAI a lancé une version de ChatGPT destinée aux adolescents, intégrant des garde-fous renforcés. Cette version, nommée « ChatGPT for Teens », est automatiquement appliquée aux utilisateurs mineurs. Les mesures incluent des restrictions de contenu et des rappels pour encourager l'aide humaine. Cette initiative intervient après des accusations concernant le rôle de l'IA dans le suicide d'un jeune utilisateur.

Publié le 24/08/2026

X ouvre le code source du fil For You et lance un outil de transparence

X a annoncé l'ouverture du code source qui régit le classement des publications dans le fil For You, incluant les labels de contenu. Un nouvel outil de transparence, 'Under the Hood', permet aux utilisateurs de consulter les labels appliqués à leurs comptes. Ce dispositif est actuellement en test auprès d'un groupe restreint de comptes. L'objectif est de permettre aux utilisateurs de comprendre l'impact des labels sur la visibilité de leurs publications.

Publié le 24/08/2026

TF1 PUB

Waze et TF1 lancent une expérience de navigation inspirée de Koh-Lanta

Waze et TF1 collaborent pour proposer 'L’Épreuve des Routes', une expérience de navigation liée à 'Koh-Lanta: All Stars'. Dès le 19 août, les utilisateurs peuvent personnaliser leur trajet avec la voix de Denis Brogniart et des avatars tribaux. Cette initiative coïncide avec un pic d'utilisation de l'application pendant les retours de vacances. L'opération bénéficie d'une large visibilité sur les médias du groupe TF1.

Publié le 23/08/2026

YOUTUBE

YouTube modifie le calcul des vues pour tous les formats vidéo

YouTube a annoncé un changement global dans le calcul des vues, désormais comptabilisées dès le lancement de la lecture. Ce changement vise à unifier les critères de mesure pour les vidéos longues, les Shorts et les directs. Bien que cela puisse augmenter les volumes de vues affichés, les indicateurs d'engagement restent essentiels pour évaluer l'efficacité des campagnes. Cette évolution s'inscrit dans la stratégie de YouTube pour être perçu comme un support publicitaire télévisuel.

Publié le 20/08/2026

OPENAI

Lancement de ChatGPT Ads en France : premiers enseignements des tests européens

ChatGPT Ads sera lancé en France le 24 août 2026, après des tests sur 30 marchés européens. Une étude de Promptwatch révèle que 32,4% des réponses de ChatGPT contenaient des publicités récemment. Les annonces apparaissent principalement dans des conversations sans mention explicite de marque. OpenAI propose des campagnes au CPM et CPC, avec un accès initial via des partenaires avant le libre-service.

Publié le 20/08/2026

TIKTOK

Les soldes d'été 2026 : baisse des ventes et montée de TikTok Shop

Les soldes d'été 2026 ont enregistré une baisse de 5% des ventes en valeur par rapport à 2025, selon une étude de Joko. Malgré une participation stable des consommateurs, le budget moyen dépensé a diminué. TikTok Shop a fait une entrée remarquée dans le top 10 des enseignes high-tech, illustrant un changement dans les habitudes d'achat. La nouvelle fiscalité sur les petits colis importés a également impacté des plateformes comme Shein et Temu.

Publié le 19/08/2026

OPENAI

OpenAI déploie ChatGPT Ads dans 31 nouveaux marchés européens

OpenAI annonce l'expansion de ChatGPT Ads dans 31 marchés européens, incluant la France et l'Allemagne, dès le 24 août. Ce lancement marque six mois d'activité publicitaire pour OpenAI, passant d'une phase pilote à un déploiement mondial. Les annonceurs accèderont à ChatGPT Ads via des agences partenaires, avec une plateforme en libre-service à venir pour les petites entreprises. OpenAI assure que les publicités n'influencent pas les réponses de ChatGPT et que la confidentialité des utilisateurs est préservée.

Publié le 19/08/2026

GOOGLE

Google acquiert les données numériques de Spirit Airlines pour 10 millions de dollars

Google a remporté une enchère pour acquérir les données internes de Spirit Airlines, valorisées à 10 millions de dollars. Cette acquisition inclut des millions de fichiers et messages internes, mais exclut les données clients et de fidélité. L'accord nécessite l'approbation d'un tribunal américain, suite à une opposition syndicale concernant la protection des données des employés. Ces données sont précieuses pour le développement de modèles d'intelligence artificielle.

Publié le 19/08/2026

NIELSEN

Nielsen améliore la précision de sa mesure vidéo avec de nouvelles données

Nielsen introduit des améliorations à son produit Big Data + Panel pour affiner la précision de sa mesure vidéo. L'entreprise vise à réduire les biais de mesure en intégrant de nouvelles données démographiques, notamment pour les audiences hispanophones. Elle améliore également la mesure du co-viewing grâce à des dispositifs portables. Ces changements répondent aux critiques sur l'utilisation des données de l'étude DASH de l'ARF, en promettant une actualisation plus rapide des données.

Publié le 19/08/2026

OPENAI

OpenAI introduit des publicités sur ChatGPT en Europe avec consentement utilisateur

OpenAI va lancer des publicités sur ChatGPT dans 31 marchés européens à partir du 24 août, en s'appuyant sur le consentement des utilisateurs pour le traitement des données personnelles. Cette approche diffère de celle de certaines plateformes qui utilisent l'intérêt légitime pour justifier le ciblage sans consentement préalable. Les utilisateurs pourront choisir entre des publicités personnalisées et contextuelles, avec des options de contrôle dans les paramètres de compte. Cette stratégie pourrait inciter certains utilisateurs à opter pour des abonnements payants pour éviter les publicités.

Publié le 18/08/2026

EXTE

Exte ouvre un bureau à Hambourg pour développer son activité en Allemagne

Exte, fournisseur européen AdTech, inaugure un bureau à Hambourg pour renforcer sa présence en Allemagne. Nicolas Poppitz est nommé Managing Director DACH & CEE pour diriger cette expansion. Exte résulte de la fusion de Sun Media, Rich Audience et Adpone, combinant des technologies pour le marketing vidéo, programmatique et la monétisation d'inventaire. Cette initiative s'inscrit dans une stratégie de croissance internationale, visant à étendre les collaborations avec agences et éditeurs locaux.

Publié le 18/08/2026

APPLE

Le Bundeskartellamt valide les engagements d'Apple sur l'App Tracking Transparency

Le Bundeskartellamt a clôturé son enquête sur l'App Tracking Transparency d'Apple après validation des engagements du groupe. Ces engagements visent à rendre le processus de consentement plus neutre pour les utilisateurs, tout en maintenant le mécanisme existant. Apple harmonisera les fenêtres de consentement pour ses services et ceux des tiers, offrant plus de clarté aux utilisateurs. Ces changements, surveillés pendant sept ans, pourraient influencer d'autres régulateurs européens.

Publié le 18/08/2026

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