Cette nouvelle solution permet aux éditeurs de déployer des formats publicitaires premium tels que Sticky Overlay, Rewarded Ads et Context+, tout en préservant l’expérience utilisateur, les performances web et la simplicité opérationnelle.
La créativité est officiellement le premier driver de performance pub (merci Cannes Lions 2026) , mais elle reste la seule variable qu'on mesure encore à l'instinct. Le média a ses KPIs (ROAS, CTR, CPM), la créative n'a que des adjectifs. Résultat : deux campagnes avec le même ciblage, le même budget, peuvent livrer des résultats totalement différents, sans que personne ne sache pourquoi. La réponse tient dans les ~150 signaux créatifs que contient chaque vidéo , et dans les combinaisons précises d'entre eux qui activent réellement l'intention d'achat, pas seulement l'attention. On vous explique comment passer du pari créatif au Creative KPI.
OpenAI a introduit ChatGPT Work, un mode agent intégré à ChatGPT, utilisant le modèle GPT-5.6. Ce nouvel outil permet de gérer des projets complets en automatisant l'organisation et la production de livrables. ChatGPT Work est disponible sur desktop, web et mobile, et s'intègre avec divers outils professionnels. Les utilisateurs peuvent ajuster l'intensité des réponses pour s'adapter à différents besoins professionnels.
Reworld MediaConnect a dévoilé GEO x Créateurs, une offre combinant marketing d'influence et Generative Engine Optimization. Cette initiative vise à transformer les contenus des créateurs en actifs éditoriaux durables, indexables par les moteurs conversationnels. Les vidéos des créateurs sont enrichies et déclinées en divers formats éditoriaux. L'offre s'appuie sur les 80 marques média du groupe et a déjà permis le déploiement de 60 campagnes GEO en 2026.
OpenAI a lancé ChatGPT Work, une version avancée de son assistant capable de gérer des tâches de bout en bout. Ce nouvel outil permet aux utilisateurs de connecter leurs applications habituelles pour centraliser les informations et automatiser des processus. Disponible sur l'application de bureau, il sera bientôt accessible sur le web et mobile pour divers forfaits. Cette innovation vise à optimiser la gestion de projets en entreprise.
Reddit admet ne pas savoir si la vente de ses données communautaires à OpenAI et Google affecte son avantage concurrentiel en matière de ciblage publicitaire. Cette question est cruciale car Reddit se positionne sur la capacité unique de ses données à offrir des signaux de ciblage inégalés. L'entreprise distingue entre les données brutes vendues et celles utilisées pour le ciblage publicitaire, mais le débat interne persiste.
TF1 PUB et Values.media ont collaboré pour lancer des campagnes de sponsoring TV en utilisant une plateforme IA. Basée sur le protocole AdCP, cette technologie permet à Values.media d'explorer en temps réel les opportunités de parrainage sur TF1. L'outil offre une rapidité et une flexibilité accrues, essentielles pour le parrainage où l'inventaire est limité. La plateforme sera bientôt accessible à d'autres agences partenaires.
TikTok a annoncé le renforcement de ses systèmes de détection pour cibler les comptes diffusant des vidéos générées par IA. Cette initiative vise à réduire l'impact négatif de ces contenus sur la confiance du public et le bien-être des utilisateurs. Les thématiques politiques, de santé et financières sont particulièrement visées. Cette démarche s'inscrit dans un contexte de prolifération de contenus IA de faible qualité sur les réseaux sociaux.
Netflix explore la possibilité de lancer des chaînes en direct pour renforcer l'engagement de ses abonnés, selon le Wall Street Journal. Bien que la présence de publicités sur ces chaînes ne soit pas confirmée, elles cibleraient uniquement les abonnés Netflix. Cette initiative s'inscrit dans une stratégie plus large visant à doubler les revenus publicitaires et à concurrencer les plateformes FAST. Netflix mise également sur du contenu à faible coût pour maintenir l'intérêt des utilisateurs.
Google a étendu la disponibilité de ses contrôles d'optimisation de reach et de fréquence pour les groupes de campagnes vidéo YouTube. Cette mise à jour permet aux annonceurs de mieux gérer l'affichage de leurs publicités sur plusieurs promotions. Les nouvelles options incluent la possibilité de fixer des objectifs de portée ou de fréquence pour maximiser la performance des annonces. Ces fonctionnalités seront bientôt disponibles pour les annonceurs Display & Video 360.
Xpln.ai a lancé l'Ideal Attention Time (IAT), un indicateur prédictif pour mesurer l'attention nécessaire à une création publicitaire avant l'investissement média. Ce nouvel outil vise à combler le manque de données sur l'attention requise par les créations, contrairement à celle générée par les environnements médias. L'IAT permet d'aligner les objectifs créatifs avec les décisions de planification média, optimisant ainsi la diffusion publicitaire.
La publicité programmatique représente jusqu'à 25 % de l'impact carbone du visionnage de contenus vidéo. Les outils pour réduire cet impact existent (fonctionnalités de compression, ciblage par type de connexion, traffic shaping, pilotage de l'empreinte carbone) mais leur adoption reste très inégale sur le marché. Les professionnels de l'achat média comme les adtechs disposaient jusqu'ici d'une vision parcellaire, les uns ignoraient ce que les plateformes proposaient vraiment, les autres ne savaient pas à quel niveau d'appropriation leurs efforts aboutissaient réellement.
Stamp, plateforme marketing spécialisée dans la CTV, enrichit son offre pour couvrir l'ensemble du parcours marketing. En s'appuyant sur les capacités de Criteo, elle relie branding et performance grâce à des formats premium et un ciblage d'audience avancé. Volvo Car France, avec l'agence Initiative, est parmi les premiers à adopter cette approche intégrée. Cette évolution permet de prolonger l'impact des campagnes CTV au-delà de l'exposition télévisée.
Dailymotion Advertising introduit Motion, une solution visant à prolonger la portée des campagnes d'influence au-delà des réseaux sociaux. Cette offre répond au besoin des marques de diffuser leurs contenus créés avec des influenceurs sur des environnements vidéo premium. Motion se compose de quatre modules : Match, Studio, Open Brief et Amplify, chacun répondant à des besoins spécifiques des annonceurs. Le lancement de Motion s'inscrit dans la stratégie d'expansion de Dailymotion Advertising après son intégration au groupe Canal+.
Pendant Cannes Lions 2026, l’AdTech Chill House by Opti Digital a réuni publishers, marques et leaders AdTech dans un cadre pensé pour favoriser les échanges de fond, loin de l’agitation habituelle du festival.
Chronique de Sébastien Moutte, Cofondateur & Chief Strategy Officer, Opti Digital, à l'occasion du lancement de Insights Hub. Alors que les écosystèmes de monétisation deviennent de plus en plus complexes, le défi n’est plus de collecter davantage d’informations, mais de transformer des signaux fragmentés en meilleures décisions de revenus.
Teads a dévoilé CTV Ensemble, une suite pour la télévision connectée, intégrée à Teads Ad Manager. Cette offre combine HomeScreen et InStream pour des campagnes cross-écrans, alliant notoriété et performance. Elle s'appuie sur des données propriétaires et l'IA pour le ciblage et l'optimisation. CTV Performance, une solution liée à des indicateurs de performance, est également lancée après une phase bêta dans 14 pays.
DoubleVerify a élargi sa solution DV Authentic AdVantage pour inclure Meta et TikTok. Cette extension vise à combiner protection de la qualité média, optimisation de campagne par IA et mesure indépendante. L'objectif est de supprimer le compromis entre efficacité des coûts et qualité média. La solution centralise exclusion pre-bid, insights de mesures indépendantes et optimisation IA.
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