Veille AdTech & Retail Média
La veille quotidienne du marché publicitaire digital : plateformes, technologies, data, retail media,...
Prebid a dévoilé un projet visant à modifier le fonctionnement de ses enchères en intégrant directement les adservers. Ce changement permettrait aux éditeurs d'accéder à AdX tout en utilisant un adserver autre que celui de Google. Le projet, en consultation, pourrait être finalisé début 2027. Cependant, il repose sur Prebid Server, alors que Google pourrait préférer Prebid.js.
Libération a dévoilé une application mobile repensée, disponible sur iOS et Android, visant à offrir une expérience d'information renouvelée. L'application introduit VERSO, un espace éditorial centré sur l'image, et un rendez-vous quotidien '5 à 7' pour un résumé de l'actualité. La vidéo dispose désormais d'un onglet dédié, et la recherche a été améliorée avec de nouveaux filtres. Ces innovations reflètent l'engagement de Libération à adapter son offre aux usages numériques actuels.
Character.AI a annoncé sa mise sous protection du chapitre 11 de la loi américaine sur les faillites, facilitant la vente de ses actifs. Disney a acquis une licence perpétuelle et non exclusive sur une partie de la propriété intellectuelle de Character.AI pour 20 millions de dollars. Cette opération marque une nouvelle tentative de Disney dans le domaine de l'IA, après l'échec de son partenariat avec OpenAI. L'accord pourrait s'étendre à l'ensemble des actifs de Character.AI d'ici fin novembre ou début décembre.
Smartclip, en collaboration avec M6 Unlimited, a développé une application de sa plateforme d'agents IA pour l'audio digital. Les planificateurs médias peuvent désormais décrire leurs besoins en langage naturel, et un agent IA propose des offres publicitaires adaptées. Cette initiative vise à automatiser la traduction des briefings médias en offres de réservation. La plateforme Smartx de Smartclip sert de base technique à ce projet.
Autonoción, média automobile en Espagne, a augmenté son Page RPM programmatique de 175 % pour atteindre 11 € grâce à Opti Digital. Cette collaboration a permis une diffusion publicitaire plus rapide et une optimisation continue, tout en maintenant une faible pression publicitaire. L'utilisation d'Ad Manager Hub et d'autres outils a contribué à ces résultats, améliorant l'expérience utilisateur et l'efficacité des opérations publicitaires.
Cityz Media a dévoilé Retail Moments, une solution utilisant l'intelligence artificielle pour optimiser la diffusion publicitaire dans les centres commerciaux. Présentée lors de leur soirée annuelle, cette offre s'appuie sur les données de fréquentation et mobiles pour un ciblage précis. L'initiative s'inscrit dans une stratégie plus large de renforcement de leur présence dans le retail media physique. Cityz Media a également renouvelé son partenariat avec Klépierre et s'est alliée à Ocean Outdoor.
Havas a publié un chiffre d'affaires de 724 millions d'euros pour le troisième trimestre 2026, en hausse de 6,3% par rapport à 2025. La croissance organique du revenu net a atteint 2,4%, soutenue par les divisions Media et Creative, malgré des défis pour Havas Health aux États-Unis. Le groupe a renforcé sa stratégie d'acquisitions avec huit participations majoritaires depuis le début de l'année. Havas maintient ses objectifs financiers pour 2026 et 2028.
Le Groupe Dekuple a pris une participation majoritaire dans Say, une agence italienne de communication marketing omnicanale. Say, fondée en 2004 et basée à Padoue et Milan, compte plus de 70 collaborateurs et se concentre sur la créativité, la performance et les relations publiques. Cette acquisition s'inscrit dans le plan Ambition 2030 de Dekuple et vise à renforcer sa présence en Italie, un marché clé en Europe du Sud. Say sera consolidée dans les comptes de Dekuple à partir du 1er octobre 2026.
Les dashboards média disent quelle vidéo a gagné. Ils ne disent pas pourquoi. VideoRunRun (VRR) publie un guide sur les 7 usages concrets de la Creative Intelligence pour les CMO, illustré par des cas Engie, Groupe SEB, Lunii et Les Furets.
Alliance Digitale a publié l'édition 2026 de son Panorama de l'Audio Digital, offrant une vue d'ensemble de l'écosystème audio digital en France. Avec 46 millions d'auditeurs mensuels et 151 millions d'euros d'investissements en 2025, le secteur continue de croître. Le rapport inclut des données sur les investissements, l'audience et les annonceurs, et vise à aider les professionnels à optimiser leurs stratégies. Le document est disponible en téléchargement sur le site d'Alliance Digitale.
Dentsu France a lancé dentsu.Forecast, une plateforme dédiée à l'analyse du marché publicitaire français. Mise à jour trimestriellement, elle intègre des données sur les tendances d'investissement et les évolutions par média. L'outil utilise l'intelligence artificielle pour analyser de grands volumes de données. Il est conçu pour aider les annonceurs et médias dans leurs décisions stratégiques, bien que les sources de données et modalités d'accès ne soient pas précisées.
YouTube a annoncé le lancement de son programme d'affiliation YouTube Shopping en France, accessible dès le 13 octobre aux créateurs éligibles et aux marchands partenaires. Ce programme permet aux créateurs de recommander des produits directement dans leurs contenus, facilitant ainsi l'achat en un clic. Plus de 1,3 million de créateurs sont déjà inscrits mondialement, et les ventes générées ont été multipliées par 13 entre 2024 et 2026. YouTube continue de développer des solutions pour renforcer les collaborations entre marques et créateurs.
Meta a fermé ses plateformes publicitaires à ByteDance, la maison mère de TikTok, dans plusieurs pays depuis le 8 octobre. Cette décision concerne les États-Unis, le Canada, l'Égypte, l'Indonésie, le Japon, la Thaïlande et le Vietnam. Elle s'applique également aux campagnes de tiers avec des liens vers ByteDance. Cette mesure accentue la concurrence entre Meta et TikTok, obligeant les annonceurs à réorienter leurs campagnes.
Channel Factory introduit en France YouTube: Fit for TV Marketplace, une solution pour les acheteurs média visant à appliquer des standards TV aux inventaires YouTube. Cette initiative répond à la migration des audiences, notamment jeunes, de la télévision vers YouTube. La marketplace offre un environnement sécurisé et premium, aligné sur les standards de mesure TV. Les annonceurs peuvent ainsi étendre leurs stratégies au-delà de la TV traditionnelle.
Arte a conclu un accord de distribution avec RTVE, le service public espagnol, pour lancer une plateforme de streaming. Plus de 500 titres seront disponibles en espagnol ou en version originale sous-titrée à partir du 4 novembre. Cet accord marque une nouvelle étape dans l'expansion européenne d'Arte, visant à concurrencer les géants américains du streaming. Arte continue de renforcer sa présence en Europe avec des contenus multilingues.
Amazon a annoncé l'intégration de CFlight, dispositif de mesure des audiences publicitaires de Barb, à Prime Video en 2027. Ce sera le premier service de streaming à rejoindre ce système, facilitant l'évaluation des campagnes entre TV linéaire et streaming. Cette initiative pourrait influencer Netflix et Disney+ à suivre, contrastant avec la stratégie de YouTube. Un point d'attention reste l'audit des impressions déclarées par Amazon.
TikTok Ad Network, anciennement Pangle, s'étend aux États-Unis, devenant ainsi le 48e marché couvert par le réseau. Ce réseau publicitaire inclut environ 400 000 applications à l'échelle mondiale. Les annonceurs peuvent optimiser leurs campagnes entre TikTok et les applications partenaires grâce à des outils de mesure fournis par DoubleVerify et Integral Ad Science. Cette expansion permet à TikTok de diversifier ses sources de revenus au-delà de son propre inventaire.
WARC anticipe une augmentation de 11,9 % du marché publicitaire mondial en 2026, atteignant 1 340 milliards de dollars. Cette croissance intervient malgré les tensions économiques et est soutenue par les investissements en intelligence artificielle et les grands événements mondiaux. Les réseaux sociaux devraient connaître la plus forte progression parmi les canaux publicitaires. Alphabet, Amazon et Meta capteraient une part significative des investissements publicitaires hors Chine.
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