Veille AdTech & Retail Média

Actualités

La veille quotidienne du marché publicitaire digital : plateformes, technologies, data, retail media,...

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SHOWROOM MEDIA

People

Tony Nguyen nommé Head of Sales Agencies chez Showroom Media

Tony Nguyen rejoint Showroom Media en tant que Head of Sales Agencies. Showroom Media, acteur du retail media, se concentre sur la data retail dans la mode et la beauté. L'objectif est de renforcer le positionnement de l'entreprise en collaborant avec les agences pour connecter les marques à leurs audiences. Cette nomination s'inscrit dans une stratégie visant à exploiter la puissance de showroomprive.com et beauteprivee.fr.

Publié le 27/10/2026

ANTHROPIC

Data

Anthropic augmente ses dépenses publicitaires pour soutenir la croissance de Claude

Anthropic a considérablement augmenté ses dépenses publicitaires, passant de 33 millions de dollars en 2024 à 147 millions l'année dernière, pour soutenir le lancement de nouveaux produits comme Claude Code et Opus 4.5. Cette stratégie a contribué à une croissance significative des revenus, atteignant 16,3 milliards de dollars au premier semestre 2026. La société mise sur une image de marque forte pour se différencier dans un marché de l'IA compétitif, tout en évitant d'intégrer des publicités dans Claude. Cette approche vise à maximiser les revenus provenant des clients professionnels.

Publié le 27/10/2026

OPTI DIGITAL

Cas client

RealGM augmente ses revenus programmatiques de 27 % grâce à Opti Digital

RealGM, plateforme média sportive américaine, a accru ses revenus programmatiques de 27 % en utilisant Ad Experience Hub d'Opti Digital. Cette solution a permis de monétiser davantage l'inventaire existant tout en préservant l'expérience utilisateur. Le déploiement progressif a été réalisé à l'approche d'une période de fort trafic, optimisant ainsi la stratégie de monétisation de RealGM. L'approche itérative a assuré une intégration fluide et efficace des nouveaux formats publicitaires.

Publié le 26/10/2026

DEKUPLE - DKPL

Corporate

Dékuple devient DKPL Purple pour renforcer son positionnement créatif et performant

L'agence Dékuple change de nom pour devenir DKPL Purple, affirmant son positionnement en tant que Creative & Growth Agency. Cette transformation est soutenue par une nouvelle gouvernance avec Sébastien Brocandel et Nicolas Bruchet à sa tête. L'agence met l'accent sur une 'Proof Culture' pour mesurer l'impact de ses dispositifs. Elle se distingue par sa capacité à allier créativité et performance, notamment face à la standardisation des contenus par l'IA.

Publié le 26/10/2026

BRUT

Corporate

Brut. lance Brut. Brasil pour cibler la jeunesse connectée du Brésil

Brut. a lancé Brut. Brasil, ciblant la jeunesse brésilienne avec une rédaction à São Paulo et Rio de Janeiro. Le média publiera en portugais sur Meta, YouTube et TikTok, couvrant divers sujets comme la société et la politique. Le Brésil, avec 185 millions d'internautes et un marché publicitaire en croissance, représente une opportunité stratégique pour Brut. Cette expansion s'inscrit dans la continuité de son modèle éditorial factuel et vérifié.

Publié le 26/10/2026

Meta prévoit de lever 35 milliards de dollars pour développer son IA

Meta envisage de lever 35 milliards de dollars via une augmentation de capital pour financer le développement de son intelligence artificielle. Cette initiative marque la première augmentation de capital depuis l'introduction en Bourse du groupe en 2012. Un programme supplémentaire d'émission d'actions, pouvant atteindre 60 milliards de dollars, est également prévu. Les fabricants de puces Nvidia, AMD et Broadcom ont exprimé leur intérêt pour l'acquisition d'une partie de ces actions.

Publié le 26/10/2026

CRITEO

Partenariat

Criteo et flaconi étendent leur partenariat retail media à l'international

Criteo et flaconi ont renouvelé et élargi leur partenariat retail media pour trois ans, couvrant désormais tous les marchés de flaconi, y compris la France. Le partenariat inclut les solutions offsite C-Max de Criteo, permettant une gestion unifiée des activations onsite et offsite via la DSP de Criteo. Les investissements médias sur flaconi en Allemagne ont augmenté de plus de 50% en un an, surpassant largement la croissance du marché prévue. Ce renouvellement marque une étape clé pour l'expansion internationale de flaconi Media House.

Publié le 26/10/2026

STAGWELL

Acquisition

Stagwell acquiert Freestar pour renforcer sa stratégie de monétisation des éditeurs

Stagwell a annoncé l'acquisition de Freestar, un réseau de monétisation des éditeurs, afin de renforcer sa stratégie de médias et de données. Cette acquisition permet à Stagwell d'accéder directement à l'inventaire et aux données de plus de 1 000 éditeurs, facilitant ainsi l'entraînement de son système d'exploitation agentique, The Media Machine. Freestar continuera à fonctionner de manière autonome, conservant son équipe et ses partenariats existants. Cette opération s'inscrit dans la mission de Stagwell de soutenir les annonceurs tout en augmentant les budgets médias pour les organisations de presse.

Publié le 26/10/2026

WALMART

Produit

Walmart lance le Walmart Agent Gateway pour les agents d'IA générative

Walmart a introduit le Walmart Agent Gateway, un portail dédié aux agents d'intelligence artificielle générative pour effectuer des achats sur son site. Ce système remplace l'ancienne méthode via navigateur, jugée lente et sujette aux erreurs. Le portail permet une collaboration entre l'agent de l'utilisateur et l'IA de Walmart, avec des règles strictes pour encadrer les actions des agents. Le commerce agentique pourrait générer jusqu'à 5 000 milliards de dollars dans le monde d'ici 2030.

Publié le 25/10/2026

DAILYMOTION

Produit

Dailymotion dévoile sa stratégie B2B avec Ray, un OS agentique primé

Dailymotion a présenté sa nouvelle marque B2B, Dailymotion Business, intégrant quatre offres principales. Au cœur de cette stratégie se trouve Ray, un OS agentique visant à connecter créateurs, éditeurs et marques. Ray, primé aux European Video Awards, utilise des agents spécialisés pour cibler sans cookies. Le programme DayOne soutiendra des créateurs émergents avec un financement annuel de 2 millions d'euros.

Publié le 25/10/2026

TF1 PUB

Produit

TF1 Pub lance le format AdPause en programmatique sur TF1+ avec Thermomix

TF1 Pub a activé pour la première fois son format publicitaire AdPause en programmatique sur TF1+, en collaboration avec l'agence Heroiks pour Thermomix via The Trade Desk. Ce format, auparavant disponible uniquement en gré à gré, permet d'afficher des publicités lors de la mise en pause d'un contenu. L'ouverture au programmatique offre aux annonceurs des options de ciblage et d'optimisation accrues. Cette initiative s'inscrit dans la stratégie de TF1 Pub d'élargir l'accès à TF1+ et de s'adapter aux évolutions du marché publicitaire.

Publié le 25/10/2026

OPENAI

Data

OpenAI triple ses annonceurs mais pourrait manquer son objectif de revenus publicitaires

OpenAI a vu le nombre de ses annonceurs passer de 20 000 à 60 000 entre fin août et début octobre, selon New Street Research. Malgré cette croissance, l'entreprise pourrait ne pas atteindre son objectif de 2,4 milliards de dollars de revenus publicitaires pour 2026. Pour attirer plus d'annonceurs, OpenAI a assoupli ses conditions d'accès et enrichi ses options de ciblage. Ces mesures visent à encourager des investissements publicitaires plus réguliers.

Publié le 23/10/2026

REWORLD

Data

56% des Français ont visité des sites éducatifs en septembre 2026 selon Médiamétrie

En septembre 2026, 56,3 millions de Français se sont connectés à Internet, représentant 96% des personnes de 11 ans et plus. Médiamétrie a mis en lumière que 32,7 millions d'internautes ont visité des sites de formation et d'éducation, soit 56% de la population. OpenAI a attiré 29,7 millions de visiteurs uniques, se classant 13e parmi les groupes. Cette tendance souligne l'intérêt croissant pour les plateformes éducatives en ligne.

Publié le 22/10/2026

NETFLIX

Partenariat

Netflix et The Trade Desk : intégration renforcée pour le ciblage publicitaire

Netflix s'associe à The Trade Desk pour permettre aux annonceurs d'utiliser leurs données first-party et des données tierces sur la plateforme Kokai dès novembre. Cette intégration facilite l'application de stratégies d'audience existantes sur Netflix, tout en offrant l'accès à une vaste marketplace de données. Cette initiative s'inscrit dans l'évolution de l'offre publicitaire de Netflix vers des stratégies médias omnicanales.

Publié le 22/10/2026

OMNICOM

Data

Omnicom mise sur l'IA agentique et un partenariat avec AWS pour renforcer sa plateforme Omni

Omnicom développe sa plateforme d'intelligence marketing Omni, intégrant l'IA agentique pour orchestrer la complexité du marché. Face à la concurrence des jardins clos et des entreprises AdTech indépendantes, Omnicom s'appuie sur ses ressources pour investir dans ses capacités IA. Un partenariat de cinq ans avec AWS vise à stimuler la croissance conjointe et à offrir des solutions cloud IA centrées sur AWS. La croissance organique de 7,2 % du chiffre d'affaires de base témoigne de l'impact de ces initiatives.

Publié le 22/10/2026

UNLIMITAIL

Partenariat

Coopérative U confie son retail media digital à Unlimitail dès janvier 2027

À partir de janvier 2027, Unlimitail prendra en charge le retail media digital de Coopérative U, intégrant ses inventaires à ceux de Carrefour. Cette alliance représentera plus de 35% du marché alimentaire français, surpassant Valiuz et ConsoRégie. Les annonceurs bénéficieront d'une liberté de choix entre les enseignes et d'une politique tarifaire distincte, sans surcoût pour des achats séparés.

Publié le 22/10/2026

SALESFORCE

Acquisition

Salesforce annonce l'acquisition de Braze pour 5,66 milliards de dollars

Salesforce a conclu un accord pour acquérir Braze, valorisant l'entreprise à environ 5,66 milliards de dollars. Braze, spécialisée dans la personnalisation des messages clients via divers canaux, sera intégrée à l'écosystème Salesforce. Cette acquisition vise à enrichir les capacités de Marketing Cloud et autres services de Salesforce. La finalisation est prévue pour l'exercice fiscal 2028, sous réserve des approbations nécessaires.

Publié le 22/10/2026

NETFLIX

Partenariat

Netflix améliore le ciblage publicitaire sur Kokai avec The Trade Desk

Netflix a élargi les options de ciblage sur Kokai, la plateforme publicitaire de The Trade Desk. Les annonceurs peuvent désormais utiliser leurs propres données et accéder à plus de 4 millions de segments de données. Cette initiative vise à aligner les stratégies publicitaires sur Netflix avec celles d'autres canaux. Des fonctionnalités de mesure sont également prévues.

Publié le 22/10/2026

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