Veille AdTech & Retail Média

Actualités

La veille quotidienne du marché publicitaire digital : plateformes, technologies, data, retail media,...

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OPTI DIGITAL

Cas client

RealGM augmente ses revenus programmatiques de 27 % grâce à Opti Digital

RealGM, plateforme média sportive américaine, a accru ses revenus programmatiques de 27 % en utilisant Ad Experience Hub d'Opti Digital. Cette solution a permis de monétiser davantage l'inventaire existant tout en préservant l'expérience utilisateur. Le déploiement progressif a été réalisé à l'approche d'une période de fort trafic, optimisant ainsi la stratégie de monétisation de RealGM. L'approche itérative a assuré une intégration fluide et efficace des nouveaux formats publicitaires.

Publié le 26/10/2026

STAGWELL

Acquisition

Stagwell acquiert Freestar pour renforcer sa stratégie de monétisation des éditeurs

Stagwell a annoncé l'acquisition de Freestar, un réseau de monétisation des éditeurs, afin de renforcer sa stratégie de médias et de données. Cette acquisition permet à Stagwell d'accéder directement à l'inventaire et aux données de plus de 1 000 éditeurs, facilitant ainsi l'entraînement de son système d'exploitation agentique, The Media Machine. Freestar continuera à fonctionner de manière autonome, conservant son équipe et ses partenariats existants. Cette opération s'inscrit dans la mission de Stagwell de soutenir les annonceurs tout en augmentant les budgets médias pour les organisations de presse.

Publié le 26/10/2026

WALMART

Produit

Walmart lance le Walmart Agent Gateway pour les agents d'IA générative

Walmart a introduit le Walmart Agent Gateway, un portail dédié aux agents d'intelligence artificielle générative pour effectuer des achats sur son site. Ce système remplace l'ancienne méthode via navigateur, jugée lente et sujette aux erreurs. Le portail permet une collaboration entre l'agent de l'utilisateur et l'IA de Walmart, avec des règles strictes pour encadrer les actions des agents. Le commerce agentique pourrait générer jusqu'à 5 000 milliards de dollars dans le monde d'ici 2030.

Publié le 25/10/2026

DAILYMOTION

Produit

Dailymotion dévoile sa stratégie B2B avec Ray, un OS agentique primé

Dailymotion a présenté sa nouvelle marque B2B, Dailymotion Business, intégrant quatre offres principales. Au cœur de cette stratégie se trouve Ray, un OS agentique visant à connecter créateurs, éditeurs et marques. Ray, primé aux European Video Awards, utilise des agents spécialisés pour cibler sans cookies. Le programme DayOne soutiendra des créateurs émergents avec un financement annuel de 2 millions d'euros.

Publié le 25/10/2026

TF1 PUB

Produit

TF1 Pub lance le format AdPause en programmatique sur TF1+ avec Thermomix

TF1 Pub a activé pour la première fois son format publicitaire AdPause en programmatique sur TF1+, en collaboration avec l'agence Heroiks pour Thermomix via The Trade Desk. Ce format, auparavant disponible uniquement en gré à gré, permet d'afficher des publicités lors de la mise en pause d'un contenu. L'ouverture au programmatique offre aux annonceurs des options de ciblage et d'optimisation accrues. Cette initiative s'inscrit dans la stratégie de TF1 Pub d'élargir l'accès à TF1+ et de s'adapter aux évolutions du marché publicitaire.

Publié le 25/10/2026

OPENAI

Data

OpenAI triple ses annonceurs mais pourrait manquer son objectif de revenus publicitaires

OpenAI a vu le nombre de ses annonceurs passer de 20 000 à 60 000 entre fin août et début octobre, selon New Street Research. Malgré cette croissance, l'entreprise pourrait ne pas atteindre son objectif de 2,4 milliards de dollars de revenus publicitaires pour 2026. Pour attirer plus d'annonceurs, OpenAI a assoupli ses conditions d'accès et enrichi ses options de ciblage. Ces mesures visent à encourager des investissements publicitaires plus réguliers.

Publié le 23/10/2026

REWORLD

Data

56% des Français ont visité des sites éducatifs en septembre 2026 selon Médiamétrie

En septembre 2026, 56,3 millions de Français se sont connectés à Internet, représentant 96% des personnes de 11 ans et plus. Médiamétrie a mis en lumière que 32,7 millions d'internautes ont visité des sites de formation et d'éducation, soit 56% de la population. OpenAI a attiré 29,7 millions de visiteurs uniques, se classant 13e parmi les groupes. Cette tendance souligne l'intérêt croissant pour les plateformes éducatives en ligne.

Publié le 22/10/2026

UNLIMITAIL

Partenariat

Coopérative U confie son retail media digital à Unlimitail dès janvier 2027

À partir de janvier 2027, Unlimitail prendra en charge le retail media digital de Coopérative U, intégrant ses inventaires à ceux de Carrefour. Cette alliance représentera plus de 35% du marché alimentaire français, surpassant Valiuz et ConsoRégie. Les annonceurs bénéficieront d'une liberté de choix entre les enseignes et d'une politique tarifaire distincte, sans surcoût pour des achats séparés.

Publié le 22/10/2026

NETFLIX

Partenariat

Netflix améliore le ciblage publicitaire sur Kokai avec The Trade Desk

Netflix a élargi les options de ciblage sur Kokai, la plateforme publicitaire de The Trade Desk. Les annonceurs peuvent désormais utiliser leurs propres données et accéder à plus de 4 millions de segments de données. Cette initiative vise à aligner les stratégies publicitaires sur Netflix avec celles d'autres canaux. Des fonctionnalités de mesure sont également prévues.

Publié le 22/10/2026

OMNICOM

Data

Omnicom mise sur l'IA agentique et un partenariat avec AWS pour renforcer sa plateforme Omni

Omnicom développe sa plateforme d'intelligence marketing Omni, intégrant l'IA agentique pour orchestrer la complexité du marché. Face à la concurrence des jardins clos et des entreprises AdTech indépendantes, Omnicom s'appuie sur ses ressources pour investir dans ses capacités IA. Un partenariat de cinq ans avec AWS vise à stimuler la croissance conjointe et à offrir des solutions cloud IA centrées sur AWS. La croissance organique de 7,2 % du chiffre d'affaires de base témoigne de l'impact de ces initiatives.

Publié le 22/10/2026

NETFLIX

Partenariat

Netflix et The Trade Desk : intégration renforcée pour le ciblage publicitaire

Netflix s'associe à The Trade Desk pour permettre aux annonceurs d'utiliser leurs données first-party et des données tierces sur la plateforme Kokai dès novembre. Cette intégration facilite l'application de stratégies d'audience existantes sur Netflix, tout en offrant l'accès à une vaste marketplace de données. Cette initiative s'inscrit dans l'évolution de l'offre publicitaire de Netflix vers des stratégies médias omnicanales.

Publié le 22/10/2026

SALESFORCE

Acquisition

Salesforce annonce l'acquisition de Braze pour 5,66 milliards de dollars

Salesforce a conclu un accord pour acquérir Braze, valorisant l'entreprise à environ 5,66 milliards de dollars. Braze, spécialisée dans la personnalisation des messages clients via divers canaux, sera intégrée à l'écosystème Salesforce. Cette acquisition vise à enrichir les capacités de Marketing Cloud et autres services de Salesforce. La finalisation est prévue pour l'exercice fiscal 2028, sous réserve des approbations nécessaires.

Publié le 22/10/2026

KEVEL

Corporate

Kevel lève 52 millions de dollars pour des acquisitions potentielles

Kevel, entreprise spécialisée dans l'infrastructure des médias de détail, a annoncé une levée de fonds de 52 millions de dollars en série D. Ce financement, soutenu par des investisseurs stratégiques tels que Fulcrum Equity Partners et Dunnhumby Ventures, vise à financer des acquisitions potentielles. Kevel se concentre sur la transparence dans l'IA décisionnelle, ce qui pourrait améliorer les performances des détaillants. L'entreprise collabore également avec Dunnhumby pour simplifier l'accès des marques aux réseaux de détail.

Publié le 21/10/2026

ALLIANCE DIGITALE

Data

Le drive-to-store digital en forte croissance en France en 2025

Le drive-to-store digital a connu une croissance de 33,4% en 2025 en France, surpassant la progression globale des investissements digitaux. Cette hausse s'explique par le retour des annonceurs vers ce levier après une année 2024 marquée par les Jeux olympiques. Le digital représente désormais 28,2% des investissements en drive-to-store, avec une présence accrue dans les stratégies locales. Les secteurs de la distribution et des biens de consommation dominent les investissements.

Publié le 20/10/2026

MOZILLA ADS

Produit

Mozilla lance Firefox Enterprise pour renforcer la sécurité des organisations

Mozilla a introduit Firefox Enterprise, une solution pour les organisations nécessitant une sécurité accrue. Cette offre inclut le navigateur Firefox et une console de gestion, permettant un contrôle centralisé des politiques et des accès. Elle vise à réduire la dépendance aux grands fournisseurs technologiques en Europe. Firefox Enterprise cible initialement la France, l'Allemagne, l'Autriche et la Suisse.

Publié le 20/10/2026

APPLE

Produit

Apple annonce la suppression du suivi tiers sur ses appareils avec iOS 27

Apple a annoncé son intention de supprimer le suivi tiers sur ses appareils avec la mise à jour iOS 27. Cette décision s'inscrit dans le cadre de sa politique de protection de la vie privée, déjà amorcée avec le blocage des cookies tiers sur Safari en 2020. Les technologies de suivi post-cookie et de résolution d'identité sont également visées. Les fournisseurs de technologies publicitaires et marketing devront s'adapter à cette nouvelle réalité, malgré les tentatives de contournement.

Publié le 20/10/2026

Meta lance Ads Super Burst pour des campagnes publicitaires ciblées sur Facebook et Instagram

Meta a introduit Ads Super Burst, une offre publicitaire sur Facebook et Instagram permettant de réserver des créneaux de trois à vingt-quatre heures. Cette initiative vise à maximiser la visibilité des marques lors d'événements ou périodes commerciales clés. Aux États-Unis, une exclusivité sectorielle est possible, et les créneaux sont attribués selon le principe du premier arrivé, premier servi. Cette offre s'inspire des pratiques d'achat publicitaire télévisé.

Publié le 20/10/2026

OLYZON

Produit

Olyzon ouvre sa plateforme d'orchestration agentique aux agences et annonceurs

Olyzon propose désormais sa plateforme d'orchestration agentique en self-service aux agences et annonceurs, après l'avoir utilisée en interne. Cette solution se connecte aux outils publicitaires existants pour coordonner campagnes et optimisations. Elle vise à centraliser le pilotage des campagnes multi-canaux, notamment en télévision connectée. Olyzon prévoit d'ajouter de nouveaux agents pour enrichir ses fonctionnalités début 2027.

Publié le 20/10/2026

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