Veille AdTech & Retail Média

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La veille quotidienne du marché publicitaire digital : plateformes, technologies, data, retail media,...

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OPENAI

Data

OpenAI triple ses annonceurs mais pourrait manquer son objectif de revenus publicitaires

OpenAI a vu le nombre de ses annonceurs passer de 20 000 à 60 000 entre fin août et début octobre, selon New Street Research. Malgré cette croissance, l'entreprise pourrait ne pas atteindre son objectif de 2,4 milliards de dollars de revenus publicitaires pour 2026. Pour attirer plus d'annonceurs, OpenAI a assoupli ses conditions d'accès et enrichi ses options de ciblage. Ces mesures visent à encourager des investissements publicitaires plus réguliers.

Publié le 23/10/2026

UNLIMITAIL

Partenariat

Coopérative U confie son retail media digital à Unlimitail dès janvier 2027

À partir de janvier 2027, Unlimitail prendra en charge le retail media digital de Coopérative U, intégrant ses inventaires à ceux de Carrefour. Cette alliance représentera plus de 35% du marché alimentaire français, surpassant Valiuz et ConsoRégie. Les annonceurs bénéficieront d'une liberté de choix entre les enseignes et d'une politique tarifaire distincte, sans surcoût pour des achats séparés.

Publié le 22/10/2026

OMNICOM

Data

Omnicom mise sur l'IA agentique et un partenariat avec AWS pour renforcer sa plateforme Omni

Omnicom développe sa plateforme d'intelligence marketing Omni, intégrant l'IA agentique pour orchestrer la complexité du marché. Face à la concurrence des jardins clos et des entreprises AdTech indépendantes, Omnicom s'appuie sur ses ressources pour investir dans ses capacités IA. Un partenariat de cinq ans avec AWS vise à stimuler la croissance conjointe et à offrir des solutions cloud IA centrées sur AWS. La croissance organique de 7,2 % du chiffre d'affaires de base témoigne de l'impact de ces initiatives.

Publié le 22/10/2026

NETFLIX

Partenariat

Netflix améliore le ciblage publicitaire sur Kokai avec The Trade Desk

Netflix a élargi les options de ciblage sur Kokai, la plateforme publicitaire de The Trade Desk. Les annonceurs peuvent désormais utiliser leurs propres données et accéder à plus de 4 millions de segments de données. Cette initiative vise à aligner les stratégies publicitaires sur Netflix avec celles d'autres canaux. Des fonctionnalités de mesure sont également prévues.

Publié le 22/10/2026

SALESFORCE

Acquisition

Salesforce annonce l'acquisition de Braze pour 5,66 milliards de dollars

Salesforce a conclu un accord pour acquérir Braze, valorisant l'entreprise à environ 5,66 milliards de dollars. Braze, spécialisée dans la personnalisation des messages clients via divers canaux, sera intégrée à l'écosystème Salesforce. Cette acquisition vise à enrichir les capacités de Marketing Cloud et autres services de Salesforce. La finalisation est prévue pour l'exercice fiscal 2028, sous réserve des approbations nécessaires.

Publié le 22/10/2026

KEVEL

Corporate

Kevel lève 52 millions de dollars pour des acquisitions potentielles

Kevel, entreprise spécialisée dans l'infrastructure des médias de détail, a annoncé une levée de fonds de 52 millions de dollars en série D. Ce financement, soutenu par des investisseurs stratégiques tels que Fulcrum Equity Partners et Dunnhumby Ventures, vise à financer des acquisitions potentielles. Kevel se concentre sur la transparence dans l'IA décisionnelle, ce qui pourrait améliorer les performances des détaillants. L'entreprise collabore également avec Dunnhumby pour simplifier l'accès des marques aux réseaux de détail.

Publié le 21/10/2026

APPLE

Produit

Apple annonce la suppression du suivi tiers sur ses appareils avec iOS 27

Apple a annoncé son intention de supprimer le suivi tiers sur ses appareils avec la mise à jour iOS 27. Cette décision s'inscrit dans le cadre de sa politique de protection de la vie privée, déjà amorcée avec le blocage des cookies tiers sur Safari en 2020. Les technologies de suivi post-cookie et de résolution d'identité sont également visées. Les fournisseurs de technologies publicitaires et marketing devront s'adapter à cette nouvelle réalité, malgré les tentatives de contournement.

Publié le 20/10/2026

MOZILLA ADS

Produit

Mozilla lance Firefox Enterprise pour renforcer la sécurité des organisations

Mozilla a introduit Firefox Enterprise, une solution pour les organisations nécessitant une sécurité accrue. Cette offre inclut le navigateur Firefox et une console de gestion, permettant un contrôle centralisé des politiques et des accès. Elle vise à réduire la dépendance aux grands fournisseurs technologiques en Europe. Firefox Enterprise cible initialement la France, l'Allemagne, l'Autriche et la Suisse.

Publié le 20/10/2026

Meta lance Ads Super Burst pour des campagnes publicitaires ciblées sur Facebook et Instagram

Meta a introduit Ads Super Burst, une offre publicitaire sur Facebook et Instagram permettant de réserver des créneaux de trois à vingt-quatre heures. Cette initiative vise à maximiser la visibilité des marques lors d'événements ou périodes commerciales clés. Aux États-Unis, une exclusivité sectorielle est possible, et les créneaux sont attribués selon le principe du premier arrivé, premier servi. Cette offre s'inspire des pratiques d'achat publicitaire télévisé.

Publié le 20/10/2026

ALLIANCE DIGITALE

Data

Le drive-to-store digital en forte croissance en France en 2025

Le drive-to-store digital a connu une croissance de 33,4% en 2025 en France, surpassant la progression globale des investissements digitaux. Cette hausse s'explique par le retour des annonceurs vers ce levier après une année 2024 marquée par les Jeux olympiques. Le digital représente désormais 28,2% des investissements en drive-to-store, avec une présence accrue dans les stratégies locales. Les secteurs de la distribution et des biens de consommation dominent les investissements.

Publié le 20/10/2026

OLYZON

Produit

Olyzon ouvre sa plateforme d'orchestration agentique aux agences et annonceurs

Olyzon propose désormais sa plateforme d'orchestration agentique en self-service aux agences et annonceurs, après l'avoir utilisée en interne. Cette solution se connecte aux outils publicitaires existants pour coordonner campagnes et optimisations. Elle vise à centraliser le pilotage des campagnes multi-canaux, notamment en télévision connectée. Olyzon prévoit d'ajouter de nouveaux agents pour enrichir ses fonctionnalités début 2027.

Publié le 20/10/2026

Produit

M6 Unlimited lance M6 Ad Manager pour les TPE-PME et agences locales

M6 Unlimited a introduit M6 Ad Manager, une plateforme d'achat média en libre-service destinée aux TPE-PME et agences locales. Cette solution permet de gérer des campagnes sur M6+ avec un budget minimum de 1 000 euros. Les annonceurs peuvent piloter leurs campagnes de manière autonome et obtenir des résultats dès le lendemain. La plateforme s'étendra à d'autres supports de M6 Unlimited, incluant l'audio digital et la TV segmentée.

Publié le 19/10/2026

OPENAI

Autres

OpenAI lance une campagne publicitaire en France pour ChatGPT Voix

OpenAI a lancé une campagne publicitaire en France intitulée « Les Grands-Mères » pour promouvoir le mode ChatGPT Voix. Cette campagne accompagne le lancement de deux nouvelles voix françaises, Aube et Rivage, et utilise l'humour pour illustrer les fonctionnalités de l'assistant vocal. Les films publicitaires sont diffusés sur plusieurs plateformes, dont TF1+, M6+, Canal+, et les réseaux sociaux. La campagne vise à clarifier la distinction entre la dictée vocale et le mode ChatGPT Voix.

Publié le 19/10/2026

BRUT

Produit

Brut. et Rematch lancent Brut. FC pour valoriser le football amateur

Brut. et Rematch ont lancé Brut. FC, une émission dédiée au football amateur en France. Ce programme hebdomadaire utilise l'application Rematch pour collecter des images filmées par des proches et supporters. Chaque épisode met en avant des amateurs avec la participation d'invités célèbres. Ce format vise à faire de Brut. le média de référence pour le sport amateur, en racontant des histoires peu médiatisées.

Publié le 19/10/2026

ORANGE

Produit

Orange Advertising lance une offre Retail Media basée sur ses données et points de contact

Orange Advertising a lancé une nouvelle offre Retail Media, utilisant les données et points de contact d'Orange pour des activations ciblées. Cette initiative s'inscrit dans le cadre de la marketplace d'Orange, lancée en septembre 2026. La publicité DOOH est déployée dans les boutiques Orange, transformant ces espaces en environnements médias mesurables. Près de 285 boutiques seront équipées d'écrans digitaux d'ici fin novembre 2026, renforçant la présence d'Orange dans le parcours client.

Publié le 18/10/2026

CNN

Partenariat

CNN conclut un partenariat stratégique avec Google pour l'IA générative

CNN a signé un accord pluriannuel avec Google pour élargir l'utilisation de ses contenus. Ce partenariat vise à explorer l'impact de l'intelligence artificielle générative sur la découverte et l'engagement des contenus CNN. Sam Felix de CNN souligne l'importance de la rémunération équitable et de la protection de la propriété intellectuelle. L'accord s'inscrit dans la stratégie de CNN pour un développement responsable de l'IA.

Publié le 18/10/2026

LIBERATION

Produit

Libération lance une nouvelle application mobile avec des fonctionnalités enrichies

Libération a dévoilé une application mobile repensée, disponible sur iOS et Android, visant à offrir une expérience d'information renouvelée. L'application introduit VERSO, un espace éditorial centré sur l'image, et un rendez-vous quotidien '5 à 7' pour un résumé de l'actualité. La vidéo dispose désormais d'un onglet dédié, et la recherche a été améliorée avec de nouveaux filtres. Ces innovations reflètent l'engagement de Libération à adapter son offre aux usages numériques actuels.

Publié le 15/10/2026

SMARTCLIP

Cas client

Smartclip et M6 Unlimited lancent une offre audio personnalisée via l'IA

Smartclip, en collaboration avec M6 Unlimited, a développé une application de sa plateforme d'agents IA pour l'audio digital. Les planificateurs médias peuvent désormais décrire leurs besoins en langage naturel, et un agent IA propose des offres publicitaires adaptées. Cette initiative vise à automatiser la traduction des briefings médias en offres de réservation. La plateforme Smartx de Smartclip sert de base technique à ce projet.

Publié le 15/10/2026

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