Efficacité publicitaire : qu’en est-il de l’attention ? (Adagio)

Devant une baisse de la créativité publicitaire, les acteurs de l’industrie lancent l’alerte afin de replacer l’émotionnel au centre des dispositifs pour de meilleures performances. Pourtant, l’attention, élément crucial pour réussir à toucher les utilisateurs reste la grande oubliée. Dans une tribune publiée sur Les Echos.fr, Frank Durousset, COO et Co-fondateur d’Adagio invite à se poser les bonnes questions dans un contexte où le taux de visibilité, mesure phare de l’attention en digital semble encore peu rationnel au vu de l’exposition considérée (calcul du pourcentage d’impressions visibles à 50% pendant une seconde).

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