Rdays #22 : Ce qu’il faut retenir des interviews Special Trends

Vendredi 16 juin dernier se tenait l’édition Special Trends des Ratecard Days sur Ratecard Agora.

A l’occasion de la fin du premier semestre, les intervenants Adtech ont été interviewées à propos des dernières tendance du marché.

Vous n’avez pas eu la chance d’y assister ? Découvrez les points essentiels à retenir des interviews Focus ainsi que l’intégralité des interventions en vidéo (replay disponibles ici).

Quelles sont les dernières tendances du marché de la publicité digitale ?

Essor de la web push notification

La web push notification (web et mobile) enregistre 76% de croissance l’an dernier et est sur un trend similaire cette année. Comme l’a souligné Edouard Ducray (Adrenalead), l’adoption de ce format est de plus en plus massive, notamment par les e-commerçants pour qui ce format est une véritable alternative à l’emailing. Voir le replay

Transposer le social dans l’open web

• Les expériences et les formats publicitaires sociaux sont de plus en plus transposés à l’open web afin de permettre aux annonceurs de bénéficier de l’engagement des internautes. Pour Adyoulike/OpenWeb, plus que d’engager les communautés, il est également indispensable de favoriser des conversations saines, non toxiques pour offrir aux éditeurs une communauté saine et engagée. Voir le replay

Evolution des investissements et recyclage des impressions pub

• Anne-Marie Kalinka (Amnet) observe que les investissements publicitaires sont en baisse et des leviers traditionnels tels que le display et le native habituellement plebiscités diminuent tandis que l’OTT et l’audio (web radios, podcasts, etc) séduisent de plus en plus les annonceurs, Voir le replay

• Le recyclage des impressions gaspillées connaît un vrai boom chez les éditeurs selon Bcovery (Raphael Nataf) et alimente les discussions des annonceurs. Fiona Alenda (Channel Factory) ajoute par ailleurs que 23% des impressions délivrées sur YouTube sont cachées ce qui représente 12% de budget gaspillé, toutefois de nouvelles expertises se développement sur le marché en terme de transparence, brandsafety et brandsuitabiliy, y compris vidéo. Voir les replay: Bcovery, Channel Factory

L’attention : sujet clé du moment

• Comme l’affirme Cédric Ambrugeat (Digiteka), les KPI d’attention se développent ce qui favorise le développement de produits spécifiques autour de l’engagement (ex : syndication, cinématiques de la vidéo, vidéos lues avec du son, emplacement, etc.). 
• Actuellement, l’attention est en effet un sujet phare pour le marché. François-Xavier Préaut (Outbrain), annonçait d’ailleurs le lancement d’Onyx by Outbrain™, une nouvelle marque et plateforme conçues pour optimiser l’attention des utilisateurs et booster l’impact et le branding. 
• Pour optimiser les KPI, l’interopérabilité des Adtech avec des technologies spécialisée sur l’attention est clé (ex : Scibids avec Xpln.ai, Doubleverify, etc. Voir les replay : Digiteka, Outbrain, Scibids 

Le retail media ou le levier qui démarre sur des chapeaux de roue

• Le retail media se développe largement : avec un actif de retail media : une data déterministe, nouveaux inventaires on-site, développement des solutions retail media (dont Equativ Buyer Connect qui permet de faciliter la mise en place d’extension d’audience pour les retailers. D’après Gaëtan Mathieu (Equativ),  aujourd’hui beaucoup de technologies sont satisfaisantes sur l’on-site mais cette donnée est un peu éparpillées ce qui la rend difficile à activer. Voir le replay : Equativ

Influence marketing : entre branding et performance

• L’influence marketing, à l’origine levier branding devient de plus en plus une levier de performance et s’étend progressivement sur les plans média, raison pour laquelle l’offre se développe pour non seulement permettre aux agences / annonceurs de gérer leurs campagnes d’influence sur toute la chaîne de valeur, de la définition d’une stratégie d’influence, de la recherche de profils d’influenceur, jusqu’à la création de campagnes (Tagger Media), mais aussi de mesurer la performance (ex : Creator d’Impact.com)

Voir les replay : Tagger Media, Impact.com, 

Du multidevice à l’intercanal 

• La gestion de campagne évolue entre multiplicité de canaux et de devices. Pour travailler les campagnes en silos (CTV, mobile, DOOH) et retoucher sur d’autres devices les internautes ayant visionné une publicité sur l’un des écrans, Mediasmart propose une plateforme intercanale. Voir le replay

Editeurs et monétisation : 1st party Data, adressabilité

• l’open auction diminue : problème d’adressabilité sur l’open auction en raison de la fin des cookies tiers sur Safari.
• Aujourd’hui environ 30% de l’inventaire en open web est adressable (les annonceurs n’arrivent plus à cibler sur l’open web)
• Les CMP sont en baisse, certains inventaires deviennent non ciblables et sont généralement dévalorisés. L’enjeu est aujourd’hui de revaloriser ces inventaires pour les vendre en PMP, en PG ou en direct, grâce aux audiences first-party (Permutive). 
• En outre, les adblockers représente également un frein pour les revenus des éditeurs. La solution ? Monétiser les audiences adeptes d’adblockers (ex : nouvelle offre de ViewPay)
• L’IA permet de faire évoluer l’offre dédiée à la monétisation en apportant plus de pertinence dans la proposition de contenu (ex : recommandations avec Taboola) dans le but de maximiser les revenus des éditeurs. 

Voir les replay : Permutive, Taboola, ViewPay

Google analytics et le transferts de données Sirdata

• Gros sujet : la sécurisation du transfert de données. Des solutions apparaissent afin de permettre aux annonceurs, agences et éditeurs de continuer de travailler avec Google A (ex : Analytics helper; Sirdata). Voir le replay 

Contrer les inconvénients du cookieless

• 1% du trafic de Google passera en test d’ici juillet sans cookie pour une éventuelle suppression définitive des cookies tiers 
• Face à la fin des cookies tiers annoncée, la tendance est aux solutions qui permettront de s’adapter à la nouvelle donne : publicité contextuelle, analyse cookieless, clean room.
• La reconnaissance visuelle (publicité contextuelle) offre également une réponse (Silverpush). L’objectif : diffuser une publicité au bon emplacement une fois qu’elle a été reconnue au sein de la vidéo, à partir de la reconnaissance des logos, des visages, des scènes, etc., de mettre la bonne pub en face.

Voir les replay : Weborama, Silverpush