Video Ads : ce qu’il faut retenir du webinar Topic of the Month de juin (replay)

Vendredi dernier, Ratecard organisait son webinar Topic of the Month à l’occasion des Ratecard Days. Ce mois-ci, les intervenants ont échangé autour du thème des Video Ads. Comment évolue le marché des Video Ads ? Quelles sont les opportunités et les menaces actuelles à prendre en compte ? Si vous avez manqué le webinar, voilà les points clés à retenir et la vidéo replay ci-dessous.

Problématique

• Croissance de la monétisation et de la consommation vidéo (45 % du display total en 2020)
• Démultiplication des emplacements (saturation)
• Guerre de l’attention et digitalisation de la TV (TV à la demande)
• Baisse de la brandsafety en 2020

 Les enjeux

• Pertinence, visibilité et mémorisation
• Amélioration de la qualité des formats et inventaires (respect de l’UX, bransafety)
• Réduction de la pression publicitaire
• Complémentarité des audiences de la TV et de la VOL (vidéo online)

La force des Videos Ads

• Forte efficacité de la vidéo vs l’image (meilleurs mémorisation et résultats branding)
• Formats enrichis/interactifs engageants (liens cliquables, call to action, habillage)
• Variété des modes de consommation suivant les devices (longs sur la TV, Court sur mobile, hybride sur desktop)

Inconvénients

• Formats souvent intrusifs et innovation encore limitée
• CPM élevés sur la vidéo et manque de diversité des modèles de facturation
• Mauvaises adaptations des formats TV sur le digital et confusions sur les objectifs
• Opacité de la diffusion en programmatique et risques pour l’image de marque
• Normes de visibilité insatisfaisantes (IAB : 50% de la surface pendant 2 secondes)

Opportunités

• Omniprésence de la vidéo dans les stratégies marketing et croissance des contenus gratuits
• Convergence des médias (catch up/ replay, achat TV programmatique, publicité TV segmentée)
• Forte consommation vidéo des Jeunes sur le digital (bonne couverture sur cible)
• Présence des acteurs tiers de mesure et de brandsafety (ex : IAS, MOAT)
• Augmentation des deals sur le programmatique vidéo pour plus de contrôle
• Avènement de la 1st party data et retour en force du ciblage contextuel et sémantique

Menaces

• Renforcement des réglementations en matière de protection des données et de consentement (RGPD, directive E-privacy, CNIL)
• Suppression progressive et définitive des cookies tiers au sein des principaux navigateurs (2022) et raréfaction de la data comportementale
• Utilisateurs irrités par la pub en ligne (83 % des internautes)
• Baisse progressive des investissements des annonceurs sur la vidéo (plans de productivité)
• Barrières technologiques sur la TV

Innovations technologiques

• Seedtag : Analyse et compréhension du contenu (NLP) pour un ciblage contextuel et sémantique, optimisation de la visibilité/emplacement (Dynamic Placement Optimization)
• Adways : conception de créations vidéo enrichies visibles, engageantes (ex : InVideo), non-intrusives et brandsafe (partenariat avec Context, ex Reminiz)
• ViewPay : adverpayment (publicité à la demande) garantissant une visibilité et une audibilité des vidéos à 100 % qui maximisent les KPI d’engagement et de mémorisation
• Taboola : Recommandation de contenu dans le respect de l’UX (formats non-intrusifs en bas, haut et milieu de pages) pour susciter une perception positive de la marque

Retrouvez le replay du webinar

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Les Rencontres Ratecard | Vendredi 25, 29 et 30 juin 2021

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