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Le vendredi 24 mars dernier se tenaient les Ratecard Days. Ce mois-ci, les intervenants du webinar Topic of the Month ont échangé autour du « Video & multiscreen advertising ».

Vous n’avez pas pu assister au webinar ? Découvrez un récapitulatif des points clés ainsi que les replay des tables rondes Topic of the Month ci-dessous.

Contexte

• Désamour de la TV : les Français y passent 20 min de moins chaque jour vs 2017
• Difficulté à toucher les jeunes en TV (évolution de la consommation)
• 79 % des foyers français disposent de la CTV
• Accès progressivement moins coûteux aux écrans TV des foyers (CTV, data géoloc)

Objectifs

• branding : quête de notoriété et d’engagement à l’égard de la marque
• performance : canaux (ex : CTV) et KPI se rapprochant désormais de la performance

Formats

• Vidéo vs display : format d’impact émotionnel (dimensions, animation, son) permettant de raconter une histoire
• VOL : pré-, mi- et post-roll, in-banner, skippables, son autoplay/on/off, sous-titres

Mesure / KPI

• Attention : taux de mémorisation (élevés vs display), taux de complétion (VOL)
• VTR/CTR, engagement
• Reach incrémental / Effet de halo
• Evolution de la longueur des pubs vidéo (en baisse) pour une meilleure complétion

Forces

• Vidéo globale : qualité de perception/image de marque offerte
• TV : media mass market offrant une durée d’écoute et une attention élevées
• VOL : volume de data disponibles et précision de ciblage (y compris contextuel) via les plateformes instream/OTT (ex: YouTube / Netflix), surpression des cibles
• Complémentarité de la TV/VOL pour toucher des audiences différentes
• Variétés/ choix du canal : TV, tablette, mobile, CTV
• Formats adaptés aux usages mobiles des réseaux sociaux (pubs vidéo, stories)

Faiblesses / Menaces

• TV : faible volumes de data vs VOL, durée d’écoute en baisse chez les jeunes, levier onéreux pour les petits annonceurs
• VOL : qualité de diffusion parfois médiocre
• Fin des cookies tiers : bouleversement nuisible à la performance
• CTV : CPM élevés par rapport à ceux de la VOL classique, retard français (encore un trop faible développement des usages et des inventaires)
• Contenus UGC : cadre de diffusion publicitaire dangereux pour l’image de marque
• Poids des réseaux sociaux dans la pub vidéo VS éditeurs de l’open web
• Suppression des données dans le bid stream (travail à l’aveugle dans le futur)
• Nombreux points d’accès aux contenus vidéo à harmoniser (accès, mesure,…)
• RSE : impact de la vidéo sur l’environnement (vidéo programmatique,…)
• Faible rémunération des éditeurs vs régies pub
• Mesure : innovations nécessaires, normes de visibilité à revoir pour plus de justesse

Opportunités

• Demande exponentielle, croissance des sujets vidéo
• Contextualisation, DCO (ajout de flux produits au sein des vidéos)
• CTV : personnalisation, hausse du nb d’app, CTV accessible aux petits annonceurs
• Qualité des données de recherche (moment de vie, état, besoin), non biaisées
• Temps passé des internautes sur les réseaux sociaux
• Social & Snack content : rapidité et volume de la consommation vidéo
• Publicité locale : pub de plus en plus ciblées à l’échelle locale (drive-to store, CTV)
• Nouveaux formats pub pour une meilleure attention : publicité à la demande
• Inventaires sur les plateformes OTT (Netflix)
• Augmentation de l’offre dédiée à la création et au tracking de la performance vidéo

Technologies

• RTB House : Propose des solutions marketing permettant aux marques et agences média d’opérer des campagnes de retargeting et de branding (incluant DCO, ajout de flux produits au sein des vidéos)
• ViewPay : Solution d’adverpayment, publicité à la demande favorisant l’attention (branding avec des taux de clics de 2 à 5%)
• Captify : Solution de Search Intelligence basée sur les données de recherche des sites éditeurs pour la découverte et l’utilisation d’insights déterminants pour les annonceurs (métriques d’attention)
• Browsi : SaaS axée sur l’IA permettant aux éditeurs et aux créateurs de contenu de prendre le contrôle de leur espace numérique (analyse de data comportementales en temps réel pour créer des placements publicitaires personnalisés, améliorer l’UX et augmenter les revenus)
• Channel Factory : Technologie exclusive et une plateforme de données mondiale qui optimise la performance et la pertinence contextuelle sur Youtube, Tik Tok, Meta

Retrouvez les replay des tables rondes Topic of the Month

Table ronde 1 « Video & multiscreen advertising : les nouveaux usages » , avec Channel Factory, ViewPay, Captify

Accédez au replay du webinar

Table ronde 2 « La vidéo permet-elle d’allier branding et performance », avec Browsi, Beeswax, RTB House

Accédez au replay du webinar

Ne manquez pas les prochains événements de Ratecard

Ratecard Days #20 (webinars) | 21 avril 2023 à partir de 10h00

Au programme :

• Interviews Focus
• Topic of the Month : « Retail Media »

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E-Retail Meetings · Aix-en-Provence | 12 et 13 avril 2023

Au programme :

• 1 to few (presentation of partners & gathering of participants’ needs)
• 1:1 Meetings
• Networking

Plus d’infos ici

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On Friday March 24th, the Ratecard Days were held. This month, the speakers of the Topic of the Month webinar talked about « Video & multiscreen advertising ».

You couldn’t attend the webinar? Check out a recap of the key points as well as the replay of the Topic of the Month roundtables below.

Context

• Dislike of TV: French people spend 20 minutes less on TV each day vs. 2017
• Difficulty to reach young people on TV (evolution of consumption)
• 79% of French households have VCR
• Progressively less expensive access to TV screens in homes (VTC, geoloc data)

Objectives

• branding: search for brand awareness and commitment
• performance: channels (e.g. CTV) and KPIs now approaching performance

Formats

• Video vs. display: emotional impact format (dimensions, animation, sound) to tell a story
• VOL: pre-, mid- and post-roll, in-banner, skippable, autoplay/on/off sound, subtitles

Measurement / KPI

• Attention: recall rate (high vs. display), completion rate (VOL)
• VTR/CTR, engagement
• Incremental reach / Halo effect
• Evolution of video ad length (decreasing) for better completion

Strengths

• Global video: quality of perception/brand image offered
• TV: mass market media offering high viewing time and attention
• VOL: volume of available data and targeting accuracy (including contextual) via instream/OTT
• platforms (e.g. YouTube / Netflix), overpressure of targets
• Complementarity of TV/VOL to reach different audiences
• Variety/choice of channel: TV, tablet, mobile, CTV
• Formats adapted to the mobile uses of social networks (video ads, stories)

Weaknesses / Threats

• TV: low data volumes vs. VOL, declining viewing time among young people, expensive leverage for small advertisers
• VOL: sometimes poor broadcast quality
• End of third-party cookies: disruption harmful to performance
• CTV: high CPMs compared to traditional VOL, French delay (still too little development of uses and inventories)
• UGC content: advertising distribution framework dangerous for brand image
• Weight of social networks in video advertising VS open web publishers
• Suppression of data in the bid stream (blind work in the future)
• Many access points to video content to be harmonized (access, measurement,…)
• CSR: impact of video on the environment (programmatic video,…)
• Low remuneration of publishers vs. advertising agencies
• Measurement: innovations needed, visibility standards to be reviewed for more accuracy

Opportunities

• Exponential demand, growth of video topics
• Contextualization, DCO (adding product feeds within videos)
• CTV: personalization, increase in app count, CTV accessible to small advertisers
• Quality of search data (time of life, state, need), unbiased
• Time spent by users on social networks
• Social & Snack content: speed and volume of video consumption
• Local advertising: more and more targeted ads on a local scale (drive-to store, CTV)
• New ad formats for better attention: on-demand advertising
• Inventory on OTT platforms (Netflix)
• Increase in the offer dedicated to the creation and tracking of video performance

Technologies

• RTB House: Provides marketing solutions that enable brands and media agencies to run retargeting and branding campaigns (including DCO, adding product feeds within videos)
• ViewPay : Adverpayment solution, on-demand advertising that encourages attention (branding with click-through rates of 2 to 5%)
• Captify: Search Intelligence solution based on publisher search data for discovery and use of key insights for advertisers (attention metrics)
• Browsi: AI-driven SaaS that enables publishers and content creators to take control of their digital space (real-time behavioral data analysis to create personalized ad placements, improve UX and increase revenue)
• Channel Factory: Exclusive technology and a global data platform that optimizes performance and contextual relevance on Youtube, Tik Tok, Meta

Watch the replay of the Topic of the Month round tables

Roundtable 1 « Video & multiscreen advertising: the new uses », with Channel Factory, ViewPay, Captify

Access the replay of the webinar

Round Table 2 « Can video combine branding and performance? » with Browsi, Beeswax, RTB House

Access the replay of the webinar

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Ratecard Days #20 (webinars) | April 21, 2023 from 10:00 am

On the agenda:

• Interviews Focus
• Topic of the Month: « Retail Media

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E-Retail Meetings – Aix-en-Provence | April 12 and 13, 2023

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