Quantcast présente son étude Mobile & Me. Celle-ci souligne la nécessité pour les annonceurs de proposer aux consommateurs des campagnes plus créative et plus pertinentes sur le mobile afin d’éviter un phénomène de désengagement particulièrement fort.

Voici ce qu’il faut retenir :

• 51% des consommateurs estiment que les campagnes sur mobile sont plus intrusives que celles sur desktop ou tablette
• Près de 50% des interrogés déclarent que la publicité mobile non pertinente impacte négativement leur perception de la marque
• Cependant le mobile reste porteur d’opportunité pour les marques en effet :
• 64% des consommateurs admettent que leurs achats sont influencés par la publicité mobile
• 1/3 des consommateurs est influencé par une campagne créative
• 1/3 déclare être prêt à acheter les produits d’une marque qui ne leur adresserait que des campagnes pertinentes

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