Publicité : quelles tendances pour 2016 ?

Voici selon Julien Gardès, Directeur Général Europe du Sud de Rubicon Project, les 5 tendances à suivre pour 2016 :

• parce qu’en tant que format son niveau d’engagement est incomparable, la vidéo sera le moteur de la publicité programmatique.

• la Place Média avait montré l’exemple en France, mais le principe de coopérative média devient partout dans le monde le meilleur outil pour contrer Google et Facebook.

• l’automatisation des achats médias va aller encore grandissant, non seulement sur les médias digitaux mais aussi sur d’autres canaux encore peu touchés.

• en s’appuyant sur la data, les marques vont pouvoir embrasser le programmatique, en s’appuyant notamment sur les nouveaux formats (Skins, Roadblocks, …).

• l’automatisation du garanti donc des processus de ventes directes dans un cadre privé a gagné du terrain en 2015 et sera une tendance forte en 2016.