Programmatique : L’impact du Black Friday sur les investissements (étude Smart)
Très suivi cette année, le Black Friday 2018 a capté des investissements importants. Smart, la plateforme de monétisation full stack note notamment une augmentation de près de 50 % des investissements publicitaires en ligne le vendredi du Black Friday (vs S-1).
D’après l’étude de Smart, réalisée auprès de 200 éditeurs français, les investissements sous forme de deals garantis ont doublés : les annonceurs ont pris le soin de réserver par anticipation des volumes d’inventaire, sachant que ces derniers seraient très prisés durant ce temps fort. Par ailleurs, l’eCPM moyen a connu une hausse de + 20 %.
David Pironon, Chief Programmatic Officer chez Smart commente : « Smart a battu un record historique en termes de revenus quotidiens. La plus forte croissance des investissements publicitaires a été constatée sur la marché français. »
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