Programmatique : L’impact du Black Friday sur les investissements (étude Smart)

Très suivi cette année, le Black Friday 2018 a capté des investissements importants. Smart, la plateforme de monétisation full stack note notamment ​une augmentation de près de 50 % des investissements publicitaires en ligne le vendredi du Black Friday​​ (vs S-1).

D’après l’étude de Smart, réalisée auprès de 200 éditeurs français, ​les investissements sous forme de deals garantis ont doublés​​ : les annonceurs ont pris le soin de réserver par anticipation des volumes d’inventaire, sachant que ces derniers seraient très prisés durant ce temps fort. Par ailleurs, ​l’eCPM moyen a connu une hausse de + 20 %.

David Pironon, Chief Programmatic Officer chez Smart commente :  « Smart a battu un record historique en termes de revenus quotidiens. La plus forte croissance des investissements publicitaires a été constatée sur la marché français. »