Pourquoi adopter une stratégie de prix planchers dynamiques ?

Selon le 28ème Observatoire de l’e-pub, réalisé par le cabinet Oliver Wyman, le poids du programmatique au premier semestre 2022 s’élevait à 65%. Avec un marché toujours aussi prolifique, les éditeurs ont donc tout intérêt à prendre soin des enchères. Mais comment identifier et proposer la tarification la plus adéquate afin d’optimiser vos revenus ? 

Tenir compte des facteurs environnants 

Chaque année, les acteurs de l’écosystème programmatique observent une variation importante des eCPMs liée à la saisonnalité (une forte demande en décembre, et une demande plus faible en été). Il est donc important de pouvoir adapter son prix plancher tout au long de l’année pour optimiser ses revenus publicitaires. S’il est possible de définir manuellement un prix plancher pour l’ensemble de son inventaire, le faire pour chaque ad unit peut s’avérer un travail long, fastidieux et risqué.

C’est pourquoi, l’AdTech Opti Digital propose à ses éditeurs une technologie intelligente de prix planchers dynamiques. Grâce à la prise en compte de multiples facteurs comme l’historique des enchères, l’histoire de navigation de l’utilisateur ou encore l’inventaire de l’éditeur (taille, page, url…) cette technologie trouve et impose automatiquement la tarification idéale pour chaque emplacement publicitaire.

Communiquer l’information à l’ensemble des partenaires

Aujourd’hui, peu de technologies offrent de la transparence aux différentes places de marché connectées dans GAM, comme le propose Opti Digital. En effet, les prix planchers dynamiques de la startup française sont visibles à la fois dans Prebid , Amazon, Google Ad Exchange et Open Bidding, ce qui a pour effet de stimuler la compétition entre l’ensemble des SSPs.

Depuis son déploiement, Opti Digital observe chez ses clients un uplift pouvant aller jusqu’à 40%.  Pour en savoir plus sur cette technologie et les résultats obtenus, découvrez leur article.