Le manque de transparence freine les investissements en programmatique

Les technologies programmatiques servant à l’achat de publicité en ligne souffrent d’un problème majeur : le manque de transparence, notamment pour ce qui est des données concernant la visibilité des campagnes et des standards unifiés pour tous les écrans.
C’est le constat auquel arrivent les trois quarts des marketeurs interrogés dans le cadre d’une étude réalisée aux États-Unis par Index pour le compte de Metamarkets, solution d’analytics.

Près de la moitié des représentants des marques indiquent qu’au moins un cinquième des données sur lesquelles ils doivent baser leurs décisions d’achat ne leur semblent pas fiables. 16% de tous les interviewés, ce qui inclut également des agences média et des éditeurs, déclarent que 30% des données sont à prendre avec méfiance.

Cela en dit long sur les efforts restant à accomplir en la matière par l’industrie de la publicité programmatique.

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Luciana Uchôa-Lefebvre