L’influence de la vidéo sur la prise de décision des consommateurs

La vidéo semble jouer un rôle de plus en plus important dans la prise de décision des consommateurs.

En effet, d’après une étude d’eMarketer menée aux US, 4 utilisateurs de YouTube sur 10 visionneraient des vidéo de produits avant d’effectuer un achat.

Parmi les différents types d’informations disponibles (avis, articles de blog, etc.), les utilisateurs ont une préférence marquée pour la vidéo qui leur permet de voir les produits « en action ».

Aux Etats-Unis, un adulte passe 81 minutes par jour en moyenne à regarder des vidéos numériques et plus le temps passé augmente, plus l’influence de la vidéo dans le parcours du consommateur s’intensifie.

Un étude réalisée par gen.video et Geometry Global sur l’impact du marketing d’influence et des médias sociaux sur le comportement d’achat des consommateurs a révélé que plus de 8 répondants sur 10 étaient influencés par la vidéo pour l’achat d’un produit. En revanche, près de la moitié seulement a été influencée par le contenu textuel des médias sociaux.