Le mois dernier, la société américaine, Watchwith spécialisée dans la vidéo publicitaire et basée à San Francisco, a lancé une nouvelle technologie permettant de placer des publicités interactives dans des émissions de télévision.
Après un mois de test, la société a publié les performances liées à ce format innovant. Ces publicités natives ont été incorporées dans une émission de TV afin de quantifier et comparer leur impact sur la notoriété et la mémorisation de la marque par rapport aux publicités traditionnelles.
Sans surprise, les résultats ont prouvé que ces publicités natives « in-program », génèrent une plus grande mémorisation de la marque, notamment chez les jeunes de 18 à 24 ans. De plus, elles permettraient également de développer une plus grande affinité pour l’émission.
