Les prévisions 2024 de LiveRamp sur le Marché programmatique américain
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Liveramp vient de sortir en collaboration avec eMarketer son rapport de prévision pour le marché de la publicité programmatique aux Etats-Unis au premier semestre 2024. Voici les points à retenir, sans oublier bien évidemment au niveau de cette grille de lecture, que Liveramp est un acteur majeur de l’Open Web en concurrence directe avec les Walled Gardens.

1- Un programmatique écrasant avec plus de 90% du display de prévu aux Etats-Unis 

2- Le marché programmatique de la télévision connectée (CTV) dépasse celui des ordinateurs de bureau/portables même si le mobile domine avec environ 70% de part de marché.

3- La part de l’Open Exchange dans le marché programmatique devrait passer de 74,5% en 2013 à moins de 10% prévu pour 2024.

4- Les annonceurs devraient dépenser environ 2,50$ pour les Walled Gardens contre 1$ sur l’Open Web

5- L’inventaire publicitaire spécifiquement créé pour la publicité (MFA) a augmenté, représentant près de 30% des enchères web en mi-2023.

 

Pour le rapport complet : https://cloud.insight.insiderintelligence.com/20240131-LiveRamp-Report_RegPage


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