Les marques fréquemment exposées aux risques liés à la Brand Safety

D’après les résultats d’une étude réalisée en novembre 2017 par GumGum/Digiday et diffusée par eMarketer, plus de deux tiers des marketeurs américains interrogés ont déclaré que leurs marques (ou celles avec lesquelles ils travaillaient), avaient déjà été exposées au moins une fois à un problème de Brand Safety. Plus de la moitié d’entre eux ont déclaré que cela s’était déjà produit plus d’une fois.

Les marketeurs ont également affirmé avoir été exposés à différents types de contenus dangereux pour la marque dont les principaux étaient : les catastrophes/ tragédies (39%), la politique (39%) et les fake news (39%).

Cependant, ces contenus ne sont pas considérés par les marketeurs comme étant les plus dangereux pour la marque. Selon eux, les discours de haine (34%) représentent le type de contenu le plus dangereux pour la marque.

Source : eMarketer