Les professionnels du marketing choisissent en priorité de cibler leurs publicités TV par audience plutôt que par contenu , réseau ou chaîne.

Une étude réalisée par Forbes Insights montre que les cadres américains utilisent plusieurs méthodes différentes pour diffuser des publicités TV. Le ciblage par audience est utilisé par 52% des interrogés.

1/3 des sondés choisissent quant à eux une chaîne plus visionnée par les femmes afin de vendre un produit marqueté pour elles.

La méthode « Reach » qui consiste à diffuser les publicités sur le plus de chaînes possible afin de toucher le maximum de clients potentiels est utilisé à 12%.

Une très petite partie du marché essaye de mettre en place un ciblage ultra segmenté (Addressable TV) mais l’utilisation de cette technologie rencontre encore beaucoup d’obstacles tels que le coût que cela représente ou encore le manque de transparence dans le processus.

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