À seulement quelques jours de l’allumage de la torche olympique des Jeux de Rio de Janeiro 2016, de nombreux experts marketing de grandes marques se demandent s’il est trop tard pour être représenté dans le plus grand événement sportif au monde. Les éditeurs cherchent quant à eux à identifier de nouveaux moyens de capter leur part du butin marketing global destiné à cet événement.

On entend souvent parler des consommateurs TV qui se tournent de plus en plus vers le numérique, mais c’est ceux qui en parlent le plus qui en font le moins. L’Euro 2016 avait ouvert la voie en supposant que le marché serait majoritairement numérique et au final, l’UEFA a fièrement vanté ses chiffres numériques, soulignant son approche mobile pionnière sur le contenu de cette édition. Mais quand il est question de voir les matchs, la culture qui entoure l’Euro (et le football en général) tourne autour des salons, des bars et des écrans en plein air. Cet événement qui se produit une fois tous les quatre ans repose sur un comportement social qui tend à se réunir entre amis et en famille autour du sport.

Les Jeux Olympiques sont différents en ce sens, et je pense que le format des JO les rendent parfaitement adaptés à une consommation numérique. Contrairement à un match de foot qui dure 90 minutes, les JO proposent par nature des épreuves plus courtes et concentrées. Que ce soit en athlétisme, en natation ou en tir, bon nombre des contenus se laissent aisément regarder via un smartphone pendant une pause.

Nous avons récemment publié un rapport détaillé dédié aux Jeux Olympiques d’été 2016 qui soulignait ce changement de comportement des consommateurs, révélant 3 nouveautés clés.

1. Les JO de Rio seront les premiers avec des fans «aux aguets 24/7»

Aucune chaîne de télé et aucun site web ne peut se vanter d’une diffusion exclusive ou d’un public captif. Les fans se tournent vers des blogs en direct, des vidéos mobiles, des sites sportifs et d’actualité ainsi que les réseaux sociaux pour suivre les événements en temps réel et partager leurs moments favoris. La plupart des fans de sport prévoient de suivre les JO en ligne ; et plus de 4 personnes sur 10 prévoient de les regarder en streaming en direct. L’apparition du fan de sport « toujours aux aguets » permet une consommation de contenus à tout moment, sur tous les écrans et à partir d’un nombre quasi-infini de sources. Les fans de sport qui ont le moins de temps (les jeunes parents notamment), consomment des vidéos de sport chaque jour en ligne et chercheront des petits clips des temps forts tout au long des JO plutôt que de regarder des épreuves complètes.

2. La génération Y mène la meute du numérique

Les publics hautement convoités de la génération Y se détournent de la télévision et regardent les contenus des JO via des plateformes numériques. Ils ont deux fois plus tendance à regarder les JO sur leur appareil mobile (71 % contre 31 %) et près de 8 sur 10 (79 %) éteindront la télévision pour regarder les JO en direct sur le web.

3. Le second écran est une seconde chance de décrocher l’or

Alors que la publicité télévisée atteint des sommets pour les JO, 57 % de ceux qui suivent les Jeux indiquent qu’ils auront un second écran allumé quand ils regarderont les JO. Et les fans de la génération Y ont deux fois plus tendance à avoir un second écran activé « la plupart du temps ou tout le temps » par rapport aux autres générations (82 % contre 48 %).

Les résultats du sondage auprès des consommateurs soulignent ce que très peu de gens avaient prévu avant les Jeux d’été : les JO 2016 sont les premiers à être une expérience majoritairement numérique 24/7. La façon dont les fans de sport prévoient de regarder les JO va changer du tout au tout, avec les vidéos mobiles et en ligne qui détournent des millions de regards des télévisions et qui créent de nouvelles opportunités tant pour les créateurs de contenus que les publicitaires avec des centaines de millions des fans de sport connectés et « toujours aux aguets » qui peuvent aussi bien regarder une épreuve à la télé qu’un streaming au travail ou qu’un clip récapitulatif sur leur mobile dans les transports en commun.

Les publicitaires et les éditeurs ont tous deux une opportunité de profiter des nouveaux comportements des fans de sport et de décrocher l’or en créant des contenus attrayants et des publicités ciblées pour les publics à la recherche d’une connectivité plus marquée en temps réel avec les Jeux, les athlètes, les résultats et les actualités culturelles liées au plus grand événement sportif du monde.