Il faut appeler un chat un chat
L’étude, réalisée par Contently pour le compte du Tow-Knight Center for Entrepreneurial Journalism, préconise l’adoption du terme « sponsorisé » pour en finir avec toute possibilité d’ambiguïté et donc de déception. Ce terme ainsi que celui de « publicité » ont été les appellations préférées par les personnes interrogées. Le document suggère aussi que les noms et les logos des marques soient clairement exposés.
Enfin, l’enquête a démontré que les internautes ont plus de facilité à identifier les publicités natives affichées dans leur fil d’actualités sur Facebook que dans les sites des quatre médias étudiés. Le modèle utilisé par le réseau social devrait donc servir d’exemple, selon Joe Lazauskas, directeur éditorial à Contently et auteur de cette étude.
L’analyse très complète réalisée par Contently est disponible sur ce lien.
Par Luciana Uchôa-Lefebvre