Etude : « ce que pensent les utilisateurs de la publicité mobile »
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Etude : « ce que pensent les utilisateurs de la publicité mobile »

Numbate a réalisé une étude en partenariat avec LesMobilizers et la Mobile Marketing Association France, s’intéressant au vécu des mobinautes confrontés à la publicité mobile puis à leurs comportements vis-à-vis des bloqueurs de publicités mobile ou adblockers mobile.

L’étude « Publicité mobile : ce qu’en pensent les utilisateurs » a pour objectif de définir les bonnes pratiques en matière de formats publicitaires sur mobile, d’améliorer l’expérience utilisateur ainsi que de réconcilier le mobinaute avec la publicité mobile.

Pendant la phase diagnostique, 1000 répondants équipés de smartphone ont été interrogés sur leur expérience utilisateur face à la publicité mobile (étude opérée par D2D sur panel propriétaire 1 001 opinions). Lors de la phase expérientielle, 100 mobinautes experts ont testé l’application Fairblock, un bloqueur de publicité mobile développé par Numbate sensibilisant intelligemment les mobinautes sur les conséquences du blocage de la publicité.

Voici ce que nous apprend l’étude :

La publicité mobile fait partie du quotidien des mobinautes français

  • 60 % des mobinautes français se déclarent « très souvent » ou « assez souvent » exposés à la publicité mobile
  • Néanmoins, 4% des mobinautes français ne se sentent pas du tout exposés à la publicité mobile

Un rapport ambigu à la publicité sur mobile

  • 76 % jugent la publicité sur internet mobile et au sein des applis « trop intense »
  • Mais 62% estiment qu’elle est « nécessaire » au bon fonctionnement des sites

Une préférence pour les formats qui respectent l’expérience utilisateur

  • 68 % des mobinautes préfèrent les bannières en bas de page
  • 57 % des mobinautes préfèrent les publicités natives (intégrées dans le contenu)

Les bloqueurs de publicités mobile encore peu utilisés en France

  • 4 % des mobinautes déclarent être équipés d’un bloqueur de publicités sur leur smartphone
  • 19 % des mobinautes déclarent avoir l’intention de s’équiper d’un bloqueur de publicités sur mobile dans les 6 mois à venir

La pédagogie peut impacter les comportements

  • 38 % des intentionnistes se déclarent prêts à changer d’avis après avoir pris connaissance de la relation entre la publicité et le financement des sites gratuits
  • 82% des mobinautes français sont prêts à installer un bloqueur de publicités plus souple, leur permettant de contrôler leur exposition publicitaire sur leur mobile

« Ces enseignements imposent à notre profession la nécessité de bien travailler afin d’éviter le téléchargement des bloqueurs de publicités mobile », déclare Renaud Ménérat, Président de la Mobile Marketing Association France.

« Les mobinautes démontrent leur insatisfaction croissante face aux formats publicitaires trop intrusifs, mal ciblés, non respectueux de leur expérience utilisateur. En prenant en compte leur avis, nous pouvons recadrer les pratiques du marché et leur faire accepter une publicité mobile innovante et respectueuse », affirme Mathieu Rostamkolaei, Vice-Président de Numbate.

« Un très grand nombre d’opportunités sont à notre disposition pour ne pas perturber les mobinautes. A nous de réinventer de nouvelles grammaires créatives bien plus engageantes et valorisantes pour les marques », ajoute Nicolas Rieul, Head of LesMobilizers chez Dentsu Aegis Network.

Retrouvez l’intégralité de l’étude

 


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