Equativ (anciennement Smart) enrichit ses packs d’inventaires publicitaires multi-éditeurs pour la rentrée scolaire

Afin de répondre aux besoins des annonceurs en cette période de forte activité, Equativ propose des Auction Packages multi-éditeurs clés en main, sur le thème de la rentrée scolaire : éducation, bourses d’études, famille et parentalité par exemple. L’objectif est d’offrir aux acheteurs médias un ciblage sémantique contextuel efficace et de leur garantir un accès facile aux meilleures audiences dans des environnements de diffusion premium via un seul Deal ID.

La rentrée scolaire est l’un des temps forts de consommation pour les ménages. On estime par exemple qu’aux Etats-Unis, les dépenses liées à la rentrée des classes pour les enfants et les étudiants dans le supérieur s’élevaient à 108,1 milliards de dollars en 2021. Parmi les produits les plus achetés figurent les vêtements et accessoires, les ordinateurs et le matériel informatique, les gadgets électroniques ainsi que les fournitures scolaires. Parmi les tendances de consommations actuelles, les critères éthiques et écologiques influencent également le choix des consommateurs, puisque près d’un acheteur sur deux attend des marques qu’elles respectent l’environnement selon les données de GWI.

Equativ propose une série d’Auction Package thématiques, clés en main et personnalisables, pour permettre aux agences et aux marques d’accéder aux meilleures audiences dans des environnements sécurisés. Ceux-ci sont établis en fonction de différents critères de ciblage et d’optimisation notamment dans un contexte sans cookies et visent à cibler deux types d’audiences :

• Les parents, qui sont enclins à acheter en ligne, en particulier lorsqu’il s’agit d’articles de puériculture et de fournitures scolaires. Un exemple d’Auction Package adéquat : une offre format display basée sur le segment famille et parentalité.
• Les étudiants, qui sont de grands consommateurs de vidéos. Un exemple d’Auction Package pertinent : une offre format vidéo basée sur les segments éducation et bourses d’études.

Ces packages thématiques viennent renforcer l’offre programmatique globale d’Equativ, qui accompagne les acheteurs médias et les marques tout au long de l’année pour répondre à leurs stratégies de communication et leur permettre d’atteindre leurs objectifs business.