Les défis des SSP et l’intérêt des plateformes ouvertes au sein de l’écosystème

D’après un rapport de l’IAB Europe, les investissements en programmatique ont connu une hausse de 70,3 % en Europe entre 2014 et 2015, passant de 3,4 Mds à 5,7 Mds d’€. Ceux-ci devraient d’ailleurs continuer à progresser au vu de l’adoption massive de ce mode d’achat et de vente…

Cependant, malgré l’essor du programmatique, il reste des efforts supplémentaires à fournir pour améliorer la qualité du marché. Interviewés par Ad-exchange.fr, Cyrille Geffray, CEO de Smart AdServer et David Pironon, Chief Operating Officer nous livrent des pistes d’amélioration.

Les plateformes SSP (Supply Side Platform) doivent notamment permettre davantage de transparence. De plus, afin de profiter à tout l’écosystème, les plateformes programmatiques doivent également rester « ouvertes ».

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