« Dans les coulisses du paywall à prix variable de The Atlantic » (Poool)

New year, new paywall ! Telle pourrait être la résolution du mensuel culturel The Atlantic, qui lance en ce début d’année 2023 un paywall dynamique à prix variable… Oui, vous avez bien lu : pas le même prix pour tout le monde.

Pour quoi faire ? Atteindre son premier million d’abonnés (print + numérique) d’ici fin 2024, bien sûr. Mais surtout : connaître le plafond de prix de son abonnement, augmenter son revenu par lecteur (ARPU) et favoriser le renouvellement d’abonnements.

Nick Thompson raconte les dessous de cette stratégie, signe d’une maturité que nombre de titres francophones pourraient envier.

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