Baromètre Performance Mobile zanox-S1 2016 : 2016, l’année du smartphone ?

Le Groupe zanox vient d’éditer la dernière version de son baromètre mobile qui compile les données en termes de ventes et de chiffre d’affaires mobile de janvier à juin 2016 (comparé à la même période en 2015).

D’après ce baromètre basé sur l’analyse de plus de 4 300 programmes d’annonceurs sur 11 marchés internationaux, pour la première fois, les smartphones dépassent les tablettes en termes de ventes mobile et représentent désormais 1 vente sur 6 sur le réseau du Groupe zanox.

Entre janvier et juin 2016, les transactions générées via mobile ont atteint la barre des 30% pour la première fois sur le réseau. De plus, la part des ventes mobile via smartphones a dépassé celle des tablettes pour la première fois et représente désormais 1 vente sur 6 pour le Groupe zanox.

Ces indicateurs tendent à prouver que les consommateurs sont de plus en plus à l’aise pour effectuer leurs achats sur terminaux mobiles, ce qui peut s’expliquer par différents facteurs : meilleures connexions mobiles, avancées technologiques et optimisation de l’expérience utilisateur sur mobile par les marchands.

Cependant, le chiffre d’affaires généré et le panier moyen constaté sur smartphone restent à la traîne par rapport aux tablettes, suggérant que les consommateurs continuent à préférer de plus grands écrans pour des achats plus onéreux. Il est intéressant de constater que pour des marchés qui ont mûri récemment sur le mobile, les consommateurs délaissent les plus gros terminaux au profit de leurs smartphones pour réaliser leurs achats. En particulier au Brésil où Android a monopolisé avec succès le marché grâce à la gamme de téléphones Samsung abordables, qui offrent une bonne connexion et des fonctionnalités fiables.

Les chiffres clés

• Les smartphones dépassent les tablettes en termes de ventes mobile pour la première fois, 17% via smartphones vs 13% via tablettes
• 55% d’augmentation de ventes via smartphones, représentant désormais 1 vente sur 6 sur le réseau du Groupe zanox
• 30% de toutes les transactions du réseau sont générées via smartphones et tablettes

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