L'achat d'espace traditionnel passe souvent par les grandes agences médias qui représentent des volumes d'achats énormes et proposent, en bonus, stratégie, création, reporting.

Oui mais…

S'il y a une chose que montre la campagne Red Bull (et d'autres), c'est qu'internet permet de capitaliser sur du earned média et de reprendre la main sur la création et la communication de marque.

Avec, au centre de ce système, la création de contenu bien plus valorisée que l'achat d'espace.

Et un possible bouleversement du paradigme publicitaire.

A lire sur La Tribune : Le nouveau paradigme publicitaire
 

Voir aussi
Paid, Owned and Earned Media