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La face « éditeur » de l'iceberg ad exchange
Le SSP ou Sell-Side Platform est un outil technologique qui permet de faire l'interface entre les ad exchanges et les vendeurs d'espaces publicitaires en centralisant l'offre des régies et en la diffusant sur l'ensemble des ad exchange.
Un inventaire valorisé
Le grand problème des régies et des éditeurs est de commercialiser l'inventaire qui, soyons clairs, leur reste sur les bras. Et de le valoriser sans avoir besoin de le vendre en blind par paquet. Car rappelons-le, sur les ad exchanges, on travaille impression par impression, de façon très granulaire, dans une logique d'audience plus que dans une logique de trafic.
A toutes fins utiles
Glossaire : Ad Exchange
Interview de Julien Gardès : Ratecard Eté 2013 : les innovations technologiques du digital
Interview de Jay Stevens : Dossier AdExchange : Interview The Rubicon Project (Jay Stevens)
Rubicon Project : Rubicon Project : abolir les frontières entre invendus et premium
