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La face « annonceur» de l'iceberg ad exchange
Le DSP ou Demand-Side Platform est un outil technologique qui permet de faire l'interface entre les ad exchanges et les acheteurs d'espaces publicitaires (annonceurs et agences) en centralisant leur demande en fonction de leurs cibles et en la diffusant sur l'ensemble des ad exchanges. Il répond d'abord et avant tout à deux défis : acheter une audience plutôt que des emplacements et optimiser le ROI.
La maîtrise de la data et autres réjouissances
Pour les acheteurs, le DSP permet de récolter beaucoup d'informations sur les inventaires et les performances de campagne… Stratégiques puisqu'il s'agit de savoir ce qui marche ou non et d'optimiser les campagnes en conséquences. Sans perdre de temps, car c'est à ça que sert l'automatisation !
A toutes fins utiles
Glossaire : Ad exchange / SSP
Interview de Pierre Naggar : Dossier AdExchange : Interview Turn (Pierre Naggar)
