Jonathan Gardner, Directeur de la communication de Turn (DSP), dresse un constat sans concession de l'écosystème publicitaire mobile.

Si s'agit du média le plus prometteur, il est encore trop considéré par la marché comme un canal parmi d'autres et souffre d'un manque de standards, notamment en termes de ciblage.

La faute à une hyper segmentation du marché qui a eu un effet de niche au lieu de pousser à la création de formats purement mobile et de standards techniques.

Et de conclure, comme un cri du coeur : « It’s time to break the silos, think audience first, and deliver on mobile’s true potential ».

Why mobile advertising must not stand alone

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