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Ezakus Labs, Turn , Weborama…Trois spécialistes de la data à retrouver sur ratecard.fr
Le pourquoi du comment
On vous tient en haleine, mais chez Ratecard nous sommes très têtus, donc nous ne parlerons pas des DMP avant de vous expliquer dans quel contexte ils ont été créés.
Et là, on arrête de rigoler.
En résumé, les connexions multi-devices et la généralisation de l'accès à Internet entraînent une production de données exponentielle de la part des utilisateurs.
L'enjeu est donc de savoir collecter, analyser, partager et exploiter les données en question.
Or, elles sont si volumineuses– on parle de Big Data – qu'elles sont inexploitables avec des outils classiques de gestion de base de données.
Pour les exploiter, il faut du lourd, de l'ultra-technologique, ultra-rapide… Il faut… Un DMP !
Tweedledum et Tweedledee
Voilà, nous y sommes. Le DMP ou Data Management Platform (on ne va pas vous laisser patauger au milieu d'acronymes barbares) est une plateforme de gestion des données permettant de les collecter, de les analyser, de les qualifier, qu'elles proviennent de l'annonceur ou de l'éditeur.
A ne pas confondre avec… DMP ou Data Marketplace, fonctionnalité souvent proposée par les DMP sus-cités afin de permettre l'achat et la vente des data. En gros, les annonceurs peuvent y acheter les segments d'audience qui les intéressent afin de mieux cibler leurs campagnes, et les éditeurs peuvent valoriser et segmenter leur audience.
Tout ça pour…
… Make Ads Smarter
On travaille dans le marketing, on le dit en anglais, ça sonne mieux.
Ce qu'il faut retenir, c'est que ça rend la publicité intelligente, oui monsieur : rencontrer l'audience, la valoriser, diffuser la publicité à la bonne personne, dans le bon environnement, au bon moment, obtenir des informations précises et granulaires…
Ça paraît évident à dire mais à faire, avant les DMP, ça relevait de l'impossible.
A toutes fins utiles
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