Ce mois-ci, E-marketing.fr consacre un dossier détaillé au phénomène de la gamification, un marché qui a généré 242 millions de dollars dans le monde en 2012 et qui ne cesse de croître. Aux US, 19% des budgets marketing y sont consacrés et pour cause : non seulement la communication par le jeu favorise l'engagement de l'utilisateur et le placement produit « intelligent », mais elle est également source de data et créatrice de trafic. Si, et seulement si, la gamification est utilisée non pas comme une fin en soi court-termiste, mais intégrée à une stratégie globale de marque. A lire sur E-marketing.