A qui appartiennent les données : à l'agence média ou à son client ?

Question stratégique posée par AdAge (Marketers, Agencies Locked in a Data Tug of War) qui s'interroge sur les conséquences que peut avoir, par exemple, une fin de contrat entre un annonceur et son agence dans l'utilisation et l'accès aux datas collectées pendant une campagne.

Et qui met en avant la nécessité d'arrêter de poser le problème en termes de propriété sous peine de tourner en rond. 

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