Une Etude de l'IAB portant sur 18 campagnes de janvier 2011 à mars 2012 a mis en avant la performance des dispositifs cross-media (TV / video online).

Tous les KPI sont à la hausse : couverture, mémorisation, impact et temps de visionnage.

Et c'était il y a un an. Alors que les dispositifs on-line sont de plus en plus innovants et que les annonceurs jouent davantage de la complémentarité des deux écrans, on s'attend à une adoption plus massive de ce type de campagne.

Un résumé de l'étude IAB « A Comprehensive Picture of Digital Video and TV Advertising: Viewing, Budget Share Shift and Effectiveness » à lire sur le JDN : Les campagnes télévisées sont plus performantes associées à Internet