Top Vidéo 2012 Ebuzzing
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La  vidéo s’affirme comme le format star du Brand Content

L’année 2012 a été marquée par la montée en puissance de la vidéo dans la stratégie de communication des marques. Le top des vidéos les plus vues sur les plateformes de partage réalisé par Ebuzzing, le leader de la diffusion de vidéo dans les médias sociaux, fait l’état de l’art de ce nouveau media et illustre la diversité des créations et des stratégies publicitaires.

Voici les enseignements que nous pouvons tirer de ce classement :
Les secteurs du Divertissement, de la High Tech, du Luxe et des Boissons sont en pointe  en matière de vidéos publicitaires sur Internet.
o Samsung, Google, Redbull et Dior parviennent à placer 2 vidéos dans le top 20 global.

Les sportifs sont de bons clients pour les vidéos de marques.
o Avec plus de 100 millions de vues, la vidéo de la compagnie aérienne Turkish Airlines publiée seulement le 6 décembre accroche  la première place du classement. Une très belle performance pour cet annonceur qui s’est attiré la sympathie des amateurs de foot et de basket, en faisant intervenir deux stars mondiales dans leur catégorie.
o 4 des 5 premières vidéos du classement mettent en scène des sportifs ou portent sur des exploits sportifs : moins connu que le saut très médiatisé de Felix Baumgartner, la course à laquelle se livre Ken Block dans San Francisco se place ainsi en deuxième position avec plus de 38 millions de vues et un taux d’interaction de 2,4%.

85 % des vidéos du classement ont été spécifiquement créées pour être diffusées sur Internet.
o Les annonceurs utilisent aujourd’hui une large palette de formats : film publicitaire long, film d’animation, web-documentaire, web-reality, ou how to… 
o La durée moyenne des vidéos est de 3 min pour les vidéos publiées sur des comptes globaux et 1 minute et 28 secondes pour les comptes français, bien au delà des 30 secondes des spots TV. 
o Dans les deux classements, les vidéos qui obtiennent le meilleur taux d’interaction sont parmi les vidéos les plus longues.

Pour les annonceurs, la vidéo est devenue l’un des principaux piliers de leur stratégie de Brand content.
o Les vidéos contribuent  à véhiculer les messages que les marques adressent aux consommateurs. Au vu du palmarès 2012, ils plébiscitent  les histoires vécues, les histoires drôles, et celles qui touchent leur imaginaire.
o Certains annonceurs l’utilisent  également avec succès dans une logique de communication produit, comme l’illustre la vidéo de plus de 8 minutes sur le Samsung Galaxy II et les vidéos du secteur hygiène beauté.

TOP 20 des vidéos de marque publiées depuis un compte global les plus vues en 2012

TOP 20 des vidéos de marque publiées depuis un compte Français les plus vues en 2012

A propos des classements
Ils ont été établis sur la base du Ebuzzing Labs, qui collecte dans 5 pays (Royaume-Uni, France, Allemagne, Espagne et Italie) les vidéos publiées sur les chaînes de marque.

Nous distinguons les chaînes de marques globales, qui s’adressent à tous les pays, et les chaînes locales, par exemple les comptes français des marques pour la France.
Les classements sont ordonnés sur le critère du nombre de vues en 2012.

Le taux d’interaction se calcule de la façon suivante :
Taux d’interaction = nombre d’interactions sur Facebook (Like + Share + Commentaires) liées à la vidéo/nombres de vues 
Pour plus de chiffres ou d’informations, visitez le site www.ebuzzing.fr ou contactez Caroline HUGONENC, directrice marketing d’Ebuzzing : caroline.hugonenc@ebuzzing.com

A propos d’Ebuzzing
Créé en 2005, Ebuzzing est un groupe Internet de publicité et de medias sociaux. Spécialiste de la diffusion de publicités vidéo sur Internet, Ebuzzing propose une large variété de formats et de réseaux de distribution adaptés aux besoins spécifiques de chaque annonceur. Présent dans 10 pays d'Europe (Londres, Paris, Toulouse, Milan, Rome, Madrid, Casablanca, Hamburg, Luxembourg et Düsseldorf) et fort de 200 collaborateurs, le groupe collabore avec plus de 2000 marques. Il est le leader européen incontesté dans le marché en pleine expansion de la publicité vidéo.


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