Mesurer la performance des campagnes mobile reste un challenge pour les marketeurs
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Une récente étude réalisée en mars 2015 par Econsultancy et Adobe indique qu’un grand nombre de marketeurs et agences délaissent la mesure de la performance de leur campagne mobile et donc ne s’intéressent pas au facteur attribution de ces campagnes.

49% des annonceurs et 53% des agences ont répondu qu’ils ne mesurent pas du tout l’engagement de l’utilisateur et le ROI sur mobile.

D’autres études nous apprennent que la difficulté rencontrée afin de tracker correctement le ROI des campagnes mobiles va freiner les investissements sur ce canal. Selon une étude de Millward Brown Digital, les marketeurs américains dépenseraient plus en marketing mobile s’ils pouvaient estimer avec précision leur ROI.

Cependant, les professionnels du marketing sont encore très frileux concernant la prise d’initiative dans l’instauration de nouveaux outils et méthodologies afin de pouvoir mesurer correctement ces campagnes.

Retrouvez l’article Closing the Mobile Attribution Gap sur eMarketer


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