2/3 des professionnels du marketing digital estime que l'Original Digital Video (ODV), sera tout aussi importante que la TV traditionnelle d'ici 3 à 5 ans aux Etats-Unis.

L'ODV est un contenu vidéo de grande qualité spécialement adapté au support internet (ex: les séries en streaming).

Une étude datant d'avril 2015 et réalisée par l'IAB, montre que les budgets, jadis réservés à la publicité TV traditionnelle, sont maintenant investis dans l'ODV dont les investissements publicitaires sont passés de 34% à 40% entre 2013 et 2015.

Cependant, il est nécessaire de construire des indicateurs permettant de mesurer l'impact réel qu'ont les formats publicitaires vidéo ODV sur les ventes et l'image des marques. Bien que la vidéo digitale soit désormais un media incontournable, les annonceurs veulent pouvoir mesurer leur ROI, leur visibilité et bien cibler leur audience afin de continuer à investir.

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