Selon l’étude POE Digital 2015 réalisée par Havas Media, le paid media perd du terrain par rapport au earned media.  
 
25% de la perception globale des marques provient du earned media à travers notamment le User Generated Content.
 
C’est la génération Y qui affiche une plus grande sensibilité vis-à-vis du earned media. Ils sont moins touchés par les emailings ou newsletters que par les réseaux sociaux, les blogs ou encore les commentaires d’articles.
 
Néanmoins, sur une population globale d’internautes âgés de 15 à 59 ans, le paid media reste leader, 44% de la perception des marque sur internet est toujours attribué à ce levier.