Sizmek a réalisé une étude sur la visibilité des bannières sur plus de 240 Mds d’impressions à travers 74 pays.

L’étude met en lumière les tendances liées à la visibilité des publicités:

– Le CTR et le taux d’interaction des bannières sont plus forts quand le taux de visibilité de la publicité est supérieur à 70%.

– Le taux de visibilité est plus important pour les publicités interactives (50,8% pour les flashs standards vs 59,7% pour le Rich Media au niveau mondial).

– Les bannières Flash classiques, ainsi que l’HTML5 Standard et Rich Media sont plus performantes sur le mobile, alors que le Flash Rich Media est optimum sur le Desktop.

– Les publicités adservées en direct chez le publisher ont une visibilité plus importante que les publicités adservées en programmatique que ce soit en flash ou en HTML5.
 
Retrouvez l’étude complète ici.