Visibilité et programmatique sont-ils antagonistes ?
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La visibilité des publicités est une préoccupation importante chez les marketeurs. Ce critère n’est pas toujours compatible avec la nouvelle tendance d’achat qu’est le programmatique.

L’approche traditionnelle de l’open exchange était de commercialiser tout l’inventaire invendu, généralement non premium. Les espaces premium les plus visibles sont réservés aux deals directs.
 
Les publicités directement servies aux publishers sont plus visibles que les publicités servies par programmatique, selon un rapport publié par Sizmek, qui constate un écart de 20% sur la visibilité des publicités riche media en flash.


 
 
Pour Pete Spande, Business Insider chief revenue officer, la visibilité dans la programmatique n’est pas un critère déterminant pour acheter  de la publicité, mais est vue plus comme un critère d’optimisation.
 
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