La société de retargeting de search et display Chango vient d’être acquise par Rubicon Project pour 122 M$.
Ceci permet à Rubicon Project de se positionner sur le marketing d’intention. La technologie de Chango combine les données de requêtes search avec les données de comportements et contextuelles, afin d’améliorer les campagnes programmatiques en utilisant la data du search ou celle de l’annonceur.
Rubicon Project estime le marché du marketing d’intention à plus de 35 Mds $ avec le retargeting et le ciblage contextualisé.