Lors de son traditionnel exercice de résumé de l'année publicitaire, Kantar Media constate une baisse du nombre d'annonceurs et ainsi une modération de la pression publicitaire. Le département Ad Intelligence décompte 31.8 Md€ d'investissements publicitaires cette année.
Ce qu'il faut en retenir :
– La progression de la pression publicitaire s'établit à +3.4%
– Le nombre d'annonceurs baisse de -1.5%
– La concentration des annonceurs continue, avec 40% du marché représenté par le top100 annonceurs.
– Les secteurs en hausse : Distribution, Grande Conso, Voyage/tourisme
– La télévision reste le média dominant, la radio affiche des résultats mitigés, la presse marque le pas. Le display enregistre 4.8 Md€ d'investissements bruts.
