Programmatic Advertising Report : Le mobile, la vidéo et le RTB à l’origine de la progression fulgurante du programmatique
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BI Intelligence publie son Programmatic Advertising Report dévoilant ses prévisions sur l'évolution du programmatique dans les années à venir.

Voici ce qu'il faut en retenir :

– Les ventes en RTB atteindront les 18.2 milliards de dollars aux US d'ici 2018, contre 3.1 milliards en 2013
– Les publicités mobile et vidéo seront les principaux leviers de croissance du programmatique, et leurs ventes devraient atteindre respectivement 6.8 milliards et 3.9 milliards de dollars d'ici 2018
– Les principales entreprises spécialisées dans le programmatique (Criteo, Rocket Fuel, the Rubicon Project et AOL) ont à elles seules généré plus de 1.5 milliards de dollars de revenu combiné en 2013, soit plus d'un dixième des revenus générés en programmatique dans le monde
– Les prix des publicités programmatiques sont en augmentation et cela concerne tous les types de format du fait que la demande dépasse l'offre. L'eCPM des publicités sur les réseaux sociaux entre janvier et avril 2014 a ainsi augmenté de 64% par rapport à la même période un an plus tôt
– De nombreux facteurs freinent l'adoption au programmatique, tels que la craintes pour les marques de perdre le contrôle sur le choix des emplacements où seront diffusées leurs publicités, les résistances en interne des agences ainsi que le manque de transparence de l'industrie sur les méthodes et les résultats

En savoir plus : THE PROGRAMMATIC ADVERTISING REPORT: Mobile, Video, And Real-Time Bidding Will Catapult Programmatic Ad Spend (Business Insider)


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