Pour la première fois en 8 ans, l'IAB Europe et Cristal Events ont choisi Paris pour l'édition 2014 du congrès annuel Interact qui s’est tenu les 20 et 21 mai 2014 aux Salons de l’Aveyron.

Sur le thème " Creating a new era for growth", 420 professionnels issus de l'écosystème publicitaire européen ont donc échangé sur le programmatique, la data, le social, le mobile, la publicité native et vidéo ou encore sur des thèmes tels que métriques, innovations et vie privée.

Lors de ces 2 jours intenses de conférences et tables rondes, voici ce qu'il fallait retenir :

Daniel Knapp, IHS Electronics & Media

• Plus de la moitié des dépenses media en Europe est concentrée sur trois pays
• Aucune catégorie digitale n’a encore dépassé la presse
• Les drivers de croissance online: social media, video, rich media, mobile, programmatique & RTB, E-commerce
• La valeur de la publicité digitale en Europe en 2013 : €27.3 milliards vs €24.4 milliards en 2012
• Les obstacles à franchir : mesure, data, regulation, inventaire video, dominance TV, mobile…
• Le mobile a une croissance à deux chiffres

Didier Ongena, Microsoft Advertising Western Europe

• 59,4 minutes par jour sont passées sur le mobile contre 20 minutes sur tablette
• Les objets connectés portés représenteront 64 millions de ventes en 2017
• 50 milliards d’objets seront connectés en 2020
• 48% des consommateurs sont conscients que leurs données ont de la valeur pour les marketers
• La donnée va devenir un actif de grande valeur
• Les marques pourront utiliser la donnée pour mieux se connecter aux consommateurs
• 36% des consommateurs acceptent que les marques utilisent leurs données en échange d’une expérience utilisateur améliorée

Graham Wylie, AppNexus

• 79% des agences media utilisent le programmatique 
• Les marketers ne maîtrisent pas encore bien le programmatique, seuls 22% d’entre eux l’utilisent

Frédéric Joseph, Performics EMEA

• Nous passons de l’internet pour tout au mobile pour tout
• Nos devices mobile parlent le même langage et connaissent nos sentiments profonds
• Le mobile devient le point central pour contrôler nos vies
• Avec l’émergence du mobile pour tout, le tracking des devices cross-channel va se développer rapidement
• Le vrai challenge est l’analyse cross-channel
• D’ici 2020 l’internet des objets représentera $14 milliards de CA
• Les consommateurs sont en avance par rapport aux marketers

Pierre Chappaz, Ebuzzing & Teads

• " Content is King, Distribution is Queen "
• Les marques sont challengées sur les plans de l’attention et de la visibilité
• 30% des publicités ne sont pas vues
• Le Pre-roll n’est pas le meilleur format vidéo
• 2 stratégies pour les marques : la publicité dans le contenu, la publicité comme contenu
• Nous avons les outils pour mesurer les émotions

Mais aussi…

• L’approche Real Time en 3 axes : service client proactif, profiling & meilleur ciblage, drive to store (Odile Roujol, Orange)
• Le contexte change le sens de tout, et seuls les humains peuvent faire cette différence (Bryan Melmed, Exponential Inc.)

La veille se tenait au siège de Microsoft France une Masterclass sur le thème du Programmatic Trading organisée par l'IAB Europe et Cristal Events. Cet événement privé était sponsorisé cette année par StickyADS.tv, Audience On Demand et comScore. Une centaine de professionnels s'étaient réunis à cette occasion pour parler programmatique, vidéo, data ou encore transparence lors de nombreuses conférences et tables rondes tenues par des acteurs du marché du digital tels que StickyADS.tv, Vivaki, comScore, La Place Media, RadiumOne, Yahoo ou encore AOL Advertising.

Voici ce qu'il fallait en retenir :

Hervé Brunet, StickyADS.tv

• Qualité et transparence sont les enjeux majeurs du programmatique
• Les vidéos publicitaires sont très différentes des publicités display
• Le display présente un meilleur reach mais une qualité moindre à cause de l’inventaire infini
• En video, la rareté de l’inventaire fait la valeur de l’espace
• Programmatic Trading : 21% des acteurs pensent que c’est trop complexe
• Le marché du digital a 3 inquiétudes face au RTB : Contrôle, Valeur et Transparence
• Il faut avoir un contrôle sur les inventaires et les prix, être sûr que le RTB n'est pas destructeur de valeur

Simon Nicholls, GP Bullhound

• 140+ milliards de dollars seront dépensés dans le monde en publicité digitale d'ici 2017
• 8+0 milliards de dollars seront dépensés en publicité display dans le monde d'ici 2017
• 21+ milliards de dollars seront dépensés en RTB dans le monde d'ici 2017
• Les annonceurs ont accès aujourd’hui à des millions d’utilisateurs, sur une fenêtre temporelle réduite
• Les Ad Networks sont vraiment en danger
• D'ici 2017, 3.6 milliards de dollars seront dépensés dans le monde en publicité digitale vidéo
• En 2018, 759 millions de TV seront connectées à internet dans le monde
• Les publicités TV représenteront 219 milliards de dollars de dépenses mondiales d'ici 2018
• On va rentrer dans une phase de fusions-acquisitions et de consolidation

Adeline Queroix, Vivaki

• La vidéo online est déjà un marché majeur (5% de l’investissement TV)
• Le reach TV décline sur toutes les audiences
• Avec le déclin de l’audience TV et le maintien de la demande, les prix TV ont augmenté
• La vidéo online devient de plus en plus compétitive par rapport à la TV
• "20 sec" est le meilleur format pour une publicité vidéo (contre  "30 sec" en TV standard).  Ce format présente une meilleure performance, pas de restrictions publisher et une meilleure expérience utilisateur
• La fusion des equipes TV et vidéo online est pertinente, mais représente un vrai challenge
• Nous devons travailler avec les agences créa et espérons qu’elles s’adapteront aux nouvelles contraintes de temps liées au programmatique

Fabien Magalon, La Place Media

• " Data does not turn a rubbish ad placement into a good one "
• Le mobile ne représente que 10% des dépenses en display
• Le marché du mobile est encore très petit par rapport à son audience

Scott Joslin, comScore

• Les inconvénients de la publicité traditionnelle : coût élevé, faible transparence
• Les 4 challenges de la publicité numérique : targeting, viewability, trafic fake et brand safety
• Les challenges liés aux cookies : les cookies ne sont pas des gens, et la date de péremption
• 100% de viewability est impossible à atteindre
• Les publishers premium ont un in-view rate supérieur (53% vs 31% pour les networks et exchanges)
• Les annonceurs retirent un énorme bénéfice de l’amélioration de viewability : une augmentation de 40% de viewability entraîne 75% d’augmentation de ventes in-store chez Kellogg's
• Il existe une forte corrélation négative entre l’in-view and le trafic non humain
• L’optimisation à la volée des plans programmatiques améliore fortement le ROI

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