Lundi dernier se tenait au siège de Microsoft France la Masterclass sur le thème du Programmatic Trading organisé par l'IAB dans le cadre de la 8^ème édition d'Interact.

Une centaine de professionnels s'étaient réunis à cette occasion pour parler programmatique, vidéo, data ou encore transparence lors de nombreuses conférences et tables rondes tenues par des acteurs du marché du digital tels que StickyADS.tv, Vivaki, comScore, La Place Media, RadiumOne, Yahoo ou encore AOL Advertising.

Voici ce qu'il fallait en retenir :

Hervé Brunet, StickyADS.tv

– Les vidéos publicitaires sont très différentes des publicités display
– Display = bigger reach but lower quality because of infinite inventory
– Video = rare space has more value with a precious inventory
– Programmatic Trading = 21% believe there is still too much complexity
– Quality and Transparency are the main issues of Programmatic Trading
– Le marché du digital a 3 inquiétudes face au RTB : Contrôle, Valeur et Transparence
– Il faut avoir un contrôle sur les inventaires et les prix, être sûr que le RTB n'est pas destructeur de valeur

Simon Nicholls, GP Bullhound

– +140 milliards de dollars seront dépensés dans le monde en publicité digitale d'ici 2017
– +80 milliards de dollars seront dépensés en publicité display dans le monde d'ici 2017
– +21 milliards de dollars seront dépensés en RTB dans le monde d'ici 2017
– Today advertisers have access to millions of users where a lot happens in a short space of time
– Ad Networks are the dangerous place to be now
– D'ici 2017, 3.6 milliards de dollars seront dépensés dans le monde en publicité digitale vidéo
– En 2018, 759 millions de TV seront connectées à internet dans le monde
– Les publicités TV représenteront 219 milliards de dollars de dépenses mondiales d'ici 2018
– Mergers & Acquisitions are poised for a new wave of consolidation

Adeline Queroix, Vivaki

– Online video is already a huge market (5% of TV investment)
– Tv reach is declining across all traded audience
– Advertisers demand for TV has led to pricing growing faster while audience decline
– Online Video becomes more and more competitive versus TV
– "20 sec" is the best format for an online ad video (vs  "30 sec" TV standard)
– 20" Online Ad Video = best performance + no publisher restrictions + better experience
– Merging TV and online video teams makes sense today but it's also quite a challenge !
– We have to work with the creative agencies and we hope they will adapt to programmatic in terms of time limit

Fabien Magalon, La Place Media

– "Data does not turn a "rubbish" ad placement into a good one"
– Le mobile ne représente que 10% des dépenses en display
– Le marché du mobile est encore très petit par rapport à son audience

Scott Joslin, comScore

– The downside of traditional advertising : higher cost, less transparency
– 4 key challenges of digital advertising = targeting, viewability, non human traffic and brand safety
– Challenges of cookies = cookies are not people and cookies deletion
– Cookies deletion skews adserver delivery
– Multiple demo targets = increasingly difficult to reach
– 100% Viewability, there is no such thing as normal because too fast, too small or not human
– Premium publishers boast higher average in-view rates (53% vs 31% for networks and exchanges)
– Advertisers get huge return from increasing viewability
– A 40% increase in viewability drives 75% increase in in-store sales lift for Kellogg's
– There is a strong inverse relationship between in-view and non human traffic
– In-flight optimization of programmatic media plans dramatically increases ROI

En savoir plus : Interact 2014 Master Class – Programmatic Trading (StickyADS.tv)