Selon eMarketer et une étude menée par Adap.tv et Digida, 31% des marques nord-américaines comptent réduire leur budget dédié à la publicité TV au profit de la publicité vidéo en ligne.

Ce qu'il faut également retenir de l'étude :

– 75% des marques ont acheté leur inventaire vidéo auprès d'une régie publicitaire (+23% depuis 2011) contre 85% pour les agences de publicité

– 86% des agences de publicité se sont directement adressées aux éditeurs (+18% depuis 2011) pour leurs achats, contre 68% pour les marques (-13% depuis 2011)

– 36% des agences (+89% depuis 2011) ont utilisé un DSP contre 21% des marques interrogées (+91%)

L'achat programmatique de publicité vidéo a quant à lui plus que doublé entre 2011 et 2013, même si encore peu d'agences (34%) et de marques (28%) y ont recours.

En savoir plus : Brands Shift Ad Dollars to Online Video (eMarketer.com)