Voice Search : Quels enjeux pour la publicité digitale ? (Vincent Pelillo – Captify)

L’arrivée parmi les nouveaux devices des assistants vocaux tels que Google Home ou Amazon Alexa a fortement développé l’usage de la Voice Search (recherche vocale). Et ce n’est qu’un début… D’après comScore, la Voice Search représentera 50 % du volume total des requêtes en 2020, une part qui pousse à se questionner sur son impact sur la publicité digitale. Car en positionnant la voix et l’interactivité au centre de la recherche en ligne, les assistants vocaux réduisent le plus souvent les résultats à une seule réponse. Pour les éditeurs ceci revient à perdre le point de contact avec l’audience et implique par conséquent de se réinventer comme l’explique Vincent Pelillo, président Europe de Captify dans une tribune publiée par les Echos.

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