Julien Gardès, VP Southern Europe d’Adform a publié une tribune dans le JDN sur les enjeux de la data en 2019.
La data reste au centre de l’écosystème. La mise en application du RGPD n’a pas simplement renforcé la protection des données. Elle a également multiplié les préoccupations vis-à-vis de la propriété des données. Face à un sentiment de perte de contrôle sur la data, amplifié par la fermeture des walled gardens, les annonceurs envisagent légitimement l’internalisation et d’autres alternatives qui poussent l’industrie à se réinventer. En outre, la technologie doit définitivement être intégrée à une créativité publicitaire négligée depuis trop longtemps.
