La donnée intentionniste et les moments de vie pour une nouvelle publicité digitale
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La donnée intentionniste et les moments de vie pour une nouvelle publicité digitale

Eric Cholet, fondateur de Marketshot a récemment publié une tribune sur Les Echos.

La publicité digitale traditionnelle est en mutation. Sur-sollicités, les consommateurs ont adopté l’ad blocking de manière croissante en réaction à des messages publicitaires jugés trop intrusifs. En parallèle, la fraude grandissante et le manque de fiabilité de certaines plateformes a également rendu sceptiques les annonceurs.

Tout ceci a poussé l’industrie à une révision des pratiques afin de faire peu à peu place à une publicité nouvelle, focalisée sur la pertinence plutôt que sur les volumes.

Dans cette tribune, Eric Cholet explique comment ceci est rendu possible notamment grâce à l’analyse de la donnée intentionniste et des moments de vie du client pour un ciblage qui va au-delà de la classique segmentation comportementale.

Voir la tribune

 

 

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