«Communication de masse VS communication digitale : l’importance du message publicitaire» (The Programmatic Society)
La communication de masse utilisée depuis la fin du XIXe siècle permet d’envoyer un message publicitaire à un large public et a fait ses preuves. Avec l’arrivée d’internet, une nouvelle manière de véhiculer un message a vu le jour : la communication digitale qui permet de mieux cibler son audience et de faciliter la mesure de la performance. Pourquoi opposer la communication de masse à la communication digitale ? Comment construire un message publicitaire et quel est le rôle de la data dans le processus ? Il y a-t-il une performance propre aux messages publicitaires et comment peut-on la mesurer?
Pour en discuter :
- Carole Ellouk de Adventori
- Jeremy Derouet de Canal+
- Abizar Hakimbay de Medecins sans Frontières
- Alexi Leduc de Shopper Factory
Pas le temps de voir l’émission ?… Ecoutez-la!
The Programmatic Society c’est également un Podcast accessible sur :
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