Les dépenses en programmatique représentent la moitié du budget publicitaire display au Royaume-Uni
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L’IAB UK vient de publier une étude intitulé « Media Owners Sales Techniques » révélant que 45% du budget sur le display au Royaume-Uni a été traité en programmatique en 2014. Les publicités mobile en programmatique ont quant à elles doublé sur la même période. La publicité programmatique a donc atteint 1,1 Mds $ sur cette période.

Tim Elkington, le Chief Strategy Officer de l’IAB, estime que le programmatique va atteindre jusqu’à 80% des dépenses en digital en 2018 grâce à l’engouement pour le mobile et la vidéo.

Cependant, Martin Kelly, co-fondateur d’Infectious Media déclare que la plupart des annonceurs n’ont pas encore saisi les avantages que le programmatique peut leur apporter.

Retrouvez l’article « Programmatic adspend nears £1bn and doubles for mobile » ici


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