Comment standardiser les indicateurs de mesure d’audience selon l’IAB Europe
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L’IAB Europe vient de publier un guide qui a pour but d’établir des recommandations et actions à suivre afin d’améliorer la mesure de l’audience digitale et des indicateurs d’efficacité publicitaire qui permettraient de booster les investissements des annonceurs européens sur les différents canaux digitaux.

Les recommandations concernant la mesure de l’audience préconisent une utilisation plus poussée d’indicateurs tels que le GRP, la couverture ou encore la répétition ainsi qu’une analyse segmentée par type d’écrans (Ordinateur, mobile, tablette…).

Retrouvez le guide IAB : Online Audience Measurement and Ad Effectiveness Metrics and KPIs ici

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