Programmatique : les acheteurs exigent une meilleure qualité et plus de transparence des inventaires
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Selon un sondage réalisé par Digiday, les dépenses en achats programmatiques vont connaître une importante augmentation en 2015. Cependant, certains acheteurs s’inquiètent encore du manque de contrôle concernant la qualité et la transparence de ces inventaires :
 
– 41% des personnes interrogées affirme constater une réelle perte de contrôle de la qualité lorsqu’ils effectuent un achat programmatique comparé aux méthodes d’achat directes.

– le 3/4 de ces acheteurs estime que le manque de transparence est une des principales limites dans leur décision d’investir dans le RTB plutôt que de manière traditionnelle.
 
L’emplacement des espaces publicitaires sur un site joue également un rôle important dans la démarche d’achat. Cela permet aux acheteurs de déterminer si l’inventaire programmatique est premium ou non.


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